70亿票房背后：《哪吒2》点燃影视IP授权市场
70亿票房背后：《哪吒2》点燃影视IP授权市场
《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以57.75亿元的票房成绩登顶中国影史票房总榜，仅用时不到9天。截至2月8日15时，其票房已突破70亿元大关。这一现象级作品不仅在票房上取得巨大成功，更带动了相关IP授权消费衍生品市场的蓬勃发展。
票房登顶背后的IP授权商机
顶级IP的号召力不仅体现在银幕上，更延伸至线下商圈和衍生品市场。《哪吒2》与泡泡玛特联名的盲盒上线两天即全网售罄，预售已排至6月，这充分说明观众对《哪吒2》的喜爱已从荧幕延伸至现实。
《哪吒2》成为中国影史票房冠军 ©️微博
20+联名合作，衍生品销售火爆
据统计，截至2月7日18时，《哪吒2》相关衍生品的授权品牌/项目数量已达约20个，合作形式多样，涵盖了消费衍生品、消费品品牌联名及线上合作等。其中，潮流玩具、手办等周边衍生品合作最为活跃，泡泡玛特、卡游、万代等9家厂商参与其中，合作品类包括手办、徽章、卡牌、玩偶、绘本等。
荣耀与《哪吒2》品牌联名的限时快闪店与手机主题 ©️微博
在抖音渠道上，iFoodToy推出的哪吒系列盲盒手办一直高居潮玩盲盒榜第一，售价69元的盲盒已售出超45万份。基于目前的天猫、抖音等公开销售数据，仅线上销售金额就已超过3500万元。此外，FunCrazy官方正版手办众筹金额已突破2000万元。
影视IP授权的产业链发展
影视内容正在成为中国IP授权的重要来源，其开发逐步形成完整产业链。从《流浪地球》到《哪吒》，特效大片和动画电影的IP开发权重显著。例如，《流浪地球2》与赛凡科幻空间合作的官方周边众筹破亿，远超10万元目标，创下文娱类众筹记录。
玫珂菲《莲花楼》七夕联名礼盒 ©️微博
影视剧和动漫IP开发更为成熟，平台通过剧集核心元素提炼进行周边创作，如爱奇艺在《莲花楼》创作时就规划了周边开发方向。瑞幸与《玫瑰的故事》联名推出黄玫瑰拿铁，展现了IP授权的灵活性。
瑞幸与《玫瑰的故事》联名推出黄玫瑰拿铁 ©️微博
国际市场借鉴与未来展望
中国影视IP授权市场正借鉴美日模式，美国以迪士尼和Netflix为代表的“超级IP”模式，擅长IP多元开发；日本则以ACG IP见长，在粉丝经济运营上更具优势。中国影视IP授权市场虽已展现巨大潜力，但仍面临IP开发不充分、生命周期短等问题。随着更多产业方的加入，影视内容IP授权有望向常态化、均衡健康的方向发展。