媒介演进的5个视角
媒介演进的5个视角
媒介的演变是一个复杂而深刻的话题，从古代的莎草纸到现代的互联网，每一次技术革新都带来了传播方式的革命性变化。本文将从五个不同的视角，深入探讨媒介的演变历程及其对社会文化的影响。
01 媒介理论的两大巨擘
在媒介研究领域，麦克卢汉（Marshall McLuhan）和尼尔·波兹曼（Neil Postman）是两位极具影响力的学者。
麦克卢汉提出了著名的“媒介即是信息”理论，强调不同的媒介对社会具有独特的影响。他通过马克思在《哲学的贫困》中的例子，说明了不同媒介如何塑造不同的社会形态。麦克卢汉还将媒介比喻为人的感知器官的延伸，认为媒介是人类的“幻想中的义肢”。在没有互联网的时代，他就预见性地提出了“全球村”的概念，描述了电子技术如何让世界变得紧密相连。
波兹曼则关注媒体技术对认知和社会结构的影响。他认为人类经历了书的时代和电视的时代，两种媒介具有截然不同的特性。书籍因其线性逻辑显得更加严肃，而电视的碎片化和跳跃性则使其显得较为肤浅。波兹曼担忧地指出，所有严肃的公共话题都在娱乐化，人们在娱乐中消磨时间，失去了深度思考的能力。
02 技术进步与文化演变
波兹曼提出了从“工具使用文化”到“技术统治文化”，再到“技术垄断文化”的演变过程。在这个过程中，技术从辅助工具逐渐演变为文化和社会的主导力量。马克思也提出了类似的观点，认为技术进步会彻底改变文化和艺术的创作方式。波兹曼通过非洲部落的例子，说明了技术如何改变人们的生活习惯和社会规范。
03 进步的媒介：以微信为例
在新媒体时代，微信成为了最具代表性的媒介形态之一。微信通过对话框、朋友圈和公众号等功能，构建了一个以文字为核心的生态系统。尽管张小龙预见到了视频化的发展趋势，但微信目前仍然是全网最大的文字信息沉淀池。这反映了新媒体对旧媒体的迭代和融合。
04 新旧媒介的演变
新媒介并不是简单地取代旧媒介，而是将旧媒介的功能整合到新的媒介形态中。洛根继承了麦克卢汉的思想，指出新技术不仅改变了信息接收方式，还创造了全新的交流环境。旧媒介虽然不再是主角，但仍然以新的形式存在并发挥作用。
05 视频化的未来
当前，短视频平台如抖音、快手等正在迅速崛起，视频化已经成为不可逆转的趋势。视频化不仅改变了内容消费方式，还为各行各业提供了新的发展机遇。然而，视频平台仍然存在诸多不足，如搜索功能的局限性等。未来，视频化将与AI等新技术结合，创造出更多创新的媒介形态。
总结来说，媒介的演变是一个持续的过程，新技术不断涌现，旧技术也在以新的形式延续。未来，随着AI技术的发展，可能会出现超越视频的新媒介形态，但可以预见的是，视频将在未来几十年内继续发挥重要作用。