“千年瓷都”景德镇：文旅出圈背后的流量密码
“千年瓷都”景德镇：文旅出圈背后的流量密码
江西景德镇这座千年瓷都近年来成为网红旅游城市，不仅因其2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史以及600多年的御窑史，更因其在文旅产业和陶瓷制造领域的双重突破。从交通改善到物价优势，从陶瓷产业转型到文创体验创新，景德镇正以独特的魅力吸引着越来越多的游客。
春节期间，小红书、微博等社交媒体上与景德镇旅游相关的话题热度持续走高。这座千年瓷都不仅以其精湛的制陶技术传承和远销全球120多个国家的瓷器闻名，更成为了一个网红旅游目的地。游客们纷纷前来体验捏陶土、"玩泥巴"的乐趣，感叹这是一处"宝藏"旅游地。
图片来源：新华社
宜居、宜游、宜商
"景德镇的火爆绝非偶然，而是城市发展顶层设计与相关行业从业者多年深耕的结果。"一位景德镇居民表示。这座曾经"不显山露水"的小城，近年在文旅产业和陶瓷制造领域实现了双重突破。其厚积薄发的背后，是"天时地利人和"的多重催化。
交通的改善是景德镇旅游业"全线起飞"的重要催化剂。2023年年底，昌景黄高铁正式通车，标志着杭昌高铁全线贯通运营。这一重大交通升级极大便利了江浙沪地区游客前往景德镇。以往从上海到景德镇需在南昌中转，全程至少耗时四小时二十分钟。如今，高铁直达仅需三小时，周末"说走就走"的旅行成为现实。昌景黄高铁不仅缩短了旅途时间，还衔接了京九铁路、沪昆高铁、京港高铁等多条重要线路，在南昌至上海之间形成了第二条快速客运通道，为沿线地区的经济发展和旅游业注入了新活力。
景德镇的物价常年维持在较低水平，衣食住行等方面开支可控，充分满足了游客和"景漂"群体的需求。有游客表示："我裸辞来这，主要是因为生活压力比较小，可以安心静养一段时间。一线城市的酒店住宿至少需300元，而在景德镇，非旺季仅需100元即可入住干净整洁的酒店房间。"低廉的生活成本为"景漂"们提供了良好的创作和生活环境，成为吸引外地艺术家和游客的一大秘诀。
在个性化和体验感中寻增量
景德镇陶瓷产业正经历转型，新建成的陶博城是关键驱动力。"过去，瓷器小店分散在全市各个角落，外地分销商前来采购效率很低"，一位居民表示，陶博城通过集中管理，一站化整合了本市的瓷器店铺资源，形成有序格局，极大提升了选购采买效率，助力优质瓷器走向全国。
除陶博城外，作为热门打卡地的陶溪川文创集市则有效地平衡了创意与市场。春节期间记者走访了该集市，此处汇聚了众多原创瓷玩摊位，吸引了大量外地游客前来"寻宝"。与陶博城的大规模、高效进货功能不同，陶溪川文创集市更像是闲散游玩的目的地，满足了游客对陶瓷工艺品的观赏与收藏需求。
据记者了解，本地多处集市的摊位费较低，普遍在100元/月~300元/月。记者在陶溪川文创集市采访发现，这些摊位的经营者大部分是全职，也有些经营者是白领，作为爱好者，他们以此为副业。陶瓷产业的蓬勃发展为本地创造了大量就业机会。
传统与创新的碰撞下，文创体验成新亮点。"传统手工艺品市场正面临严峻的转型挑战"，一位集市摊主表示，以往小型手串、瓷玩等商品因价值低、同质化严重难以勾起游客的购买欲，大型成套瓷器又因款式单一、缺乏定制体验而市场反响平平。相比之下，文创集市中的创意艺术品备受青睐。因为都是店主手工设计制作，每一件都是孤品，且别具匠心、风格鲜明，满足了消费者的个性化表达需求。
记者发现，陶溪川文创集市的商品种类繁多，手绘瓷碗、瓷杯等价格区间从几十元到几百元不等，具体定价取决于摊主制作商品所耗费的时间和精力。
陶艺体验也从传统的商品售卖延伸至创意参与环节。例如，在陶器体验小店，游客可亲手捏制陶土，创作独一无二的DIY手工作品。从"看"到"做"、从观赏到体验，景德镇的游客成为了陶艺成品的主导者。
繁荣背后仍存隐忧
景德镇多处网红瓷器市场蓬勃发展为当地带来文旅流量的同时，也存在诸多市场乱象。一位陶瓷经销个体户表示，个别商家销售的所谓"10元4串陶瓷手串"并非本地生产，而是从外地低价购进的塑料珠子，质量参差不齐。这种现象不仅损害了消费者的权益，也对景德镇的声誉造成了负面影响。
他指出，景德镇被誉为"瓷都"，靠的是得天独厚的优质高岭土资源和高超的高温烧制技艺和上釉技术。尤其是上千度的高温烧制，这项核心工艺制作成本高，成品稳定性强、永不褪色，更耐用且健康安全。
如何在维持价格亲民的同时，又不牺牲工艺品质，向游客提供真正优质的瓷器？找到这两者之间的平衡点成为了景德镇陶瓷产业亟需攻克的难题。因而，进一步加强市场监管，制定有效策略并治理假冒伪劣产品、维护市场秩序势在必行。保护好千年瓷都的名誉口碑，才能进一步真正意义上实现"旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家"的愿景。
此外，市政容纳能力也成为景德镇旅游业发展的新挑战。随着景德镇新晋热门景点三宝村游客量的激增，交通承载能力也面临严峻考验。一位本地出租车司机表示，景区附近经常堵得水泄不通，"别说游客不好乘车出入了，我们本地人都不想经过那附近，实在太挤了。"
景德镇想要长长久久地"红火"下去，还有待作更多的探索与尝试。上述问题的解决，将是景德镇陶瓷产业走向更大舞台的必经之路。
本文原文来自21世纪经济报道