小红书马路生活节，更适合年轻人体质的“领鸡蛋”活动
小红书马路生活节，更适合年轻人体质的“领鸡蛋”活动
小红书在上海举办的第二届“马路生活节”，吸引了大量市民和游客参与。自8月23日起，网友们就在上海的街头巷弄不断偶遇“马路生活节”的各种横幅和标语。
据悉，该活动以“来街头，和快乐接头”为主题，分为吹吹风市集、落日音乐会、小马路逛吃玩之旅三大板块，旨在让参与者在漫步中与活力与创造的城市文化产生碰撞。据统计，马路生活节吸引了近60万人线下体验，小红书上“马路生活节”话题的浏览量已经超过了5亿。
小马路逛吃玩之旅：逛出社区共创新景点
在8月23日至9月1日期间，愚园路、思南路、巨鹿路、长乐路等8条马路成为了活动的主要打卡区域。参与者手持《压马路护照》，通过集齐相应门店的盖章印记来兑换专属礼品。不少商家还设计了趣味互动环节，增加了活动的吸引力。
一位今年刚高考完的女生小魏表示，她特地在小红书上搜索了上海“city walk”的“精华打卡路线”，并结合马路生活节的活动进行游玩。她特别期待去Brandy Melville门店，因为在网上关注已久达人明星。
这场寻宝活动将上海的多条小马路赋予了新的主题意义，开发成了新的景点。这并非是主办方的突发奇想，而是基于小红书真实社区的一场“联合共创”。小红书用户对冷门景点的开发能力早就有目共睹。当下的年轻人，比起去传统景点，更加热衷于创新，他们通过探索和发现角落风景，丰富着城市打卡点。城市的名片不断刷新，从地标建筑、知名景点开始向更多的文化与生活方式过渡，获得一个归属感和仪式感并存的社交空间。
吹吹风市集：吹来品牌线下营销场景
黄浦江畔的“吹吹风市集”汇聚了百余家商家与品牌摊位，丰富的创意摊位玩梗不断——立着“真爱朋友，远离抽象”路标的文创摊，“没什么事，我先睡了”的露天睡觉小活动，号称“美丽放大镜”的哈哈镜……琳琅满目的互动装置都应照着市集口悬挂的标语“来街头和快乐接头、积极夺回线下生活”。
大部分品牌摊位都设置了互动即可领取免费礼品的环节：如乐扣乐扣除拍照打卡领礼品之外，在摊位上掷骰子掷到6可以获得涂鸦定制水杯；GOODBAI发布摊位打卡笔记就可以获得抽奖机会；雅迪设置射箭游戏来兑换奖品……品牌们各显神通，争取以活动带动品牌的更多互动和曝光。
也有品牌以独特创意“杀出重围”。美加净牙膏以一个两人高的牙膏装置亮相，在市集上来回蹿走，一拔而起的身高和独特的造型色彩，让美加净牙膏所到之处，路人无不驻足回头。
这种线下摊位匹配线上传播的双线引流模式，成功营造出与潮流人群一起加入时尚生活的浓厚氛围，让小红书的线上氛围进一步扩展到线下，又反哺回线上。品牌也借力“吹吹风市集”打造仪式感互动，营销场景联动活动IP和线下火热气氛拥有了更强的人群穿透力，让品牌形象在消费者心中落地生根。
落日音乐会：落点生活方式传递者
在落日音乐节上，新裤子乐队站在舞台上，大声唱着：“你你你，你要跳舞吗？”，台下的观众一边舞动蹦迪一边泼水狂欢，屏幕上显示出一行：“跟着落日的脚步，跳支生活的舞。”李诞被“围攻”泼水。
当回春丹乐队在舞台上嘶吼：“one、two、three，go！”——压轴曲《鲜花》的吟唱段响起，一瞬间，舞台前后落下漫天“花雨”，游客们伸出手去抓落喷出的彩带，在黄昏映照下尽情释放压力，放空思绪，享受自由火热的夏日终曲。
这也正是小红书最高明的营销。小红书敏锐的察觉到当下年轻人生活态度的进阶，通过一场场氛围感拉满的线下活动，让小红书不再是“软广满天飞”的营销平台，而是多元生活方式的传递者、时尚生活方式的倡导者，实实在在的将其嵌入到生活中，并演绎成一种生活方式。
小红书创造的最大价值，就是成为一本年轻人的生活手册，融入用户生活的方方面面中，让每一次活动都精准切中用户的生活场景需求，在潜移默化中引领一种“饱含对生活的热爱”的生活方式，把时尚年轻化的平台形象推向了新高度，品牌认同感做的又稳又准。
在这个信息爆炸的时代，抢夺用户的注意力已经变得非常之难，让品牌和产品被用户记住的成本也逐渐上涨。一方面，年轻人的心绪起伏不定，一会儿要“佛系”、要“躺平”、要“摸鱼”，一会儿又奉行“精致主义”，爱好“发疯文学”。另一方面，“微身份”在年轻人中流行，“xx风”“xx女孩”“xx化”……简短的标签划分了众多爱好类别，以至于品牌在营销中的情绪捕捉点多、杂且碎，很难通过一场简单的活动聚集大量人群，更别说再兼顾品牌的产品种草和用户的情绪价值了。
因此，相比于品牌“孤军奋战”，借助小红书平台的活动来展开线下营销，深入用户日常活跃的社交阵地，真实可感的去了解年轻人的喜好，撬动注意力，打造出令人向往的生活方式带动用户跟随，成为了一个非常具有性价比的选项。