2024钟表趋势洞察：个性化、场景化、内容化成新增长引擎

2024钟表趋势洞察：个性化、场景化、内容化成新增长引擎

2024年中国钟表消费市场将呈现哪些新趋势？京东联合中国钟表协会发布的《2024京东钟表趋势洞察白皮书》给出了权威答案。白皮书从用户群体、消费场景、货品设计等多个维度，全面解析了当前钟表消费市场的最新动向，为行业和品牌提供了宝贵的洞见。

核心发现

• 九大典型用户群体：男性玩表更专业，女性消费力崛起；Z世代消费趋于中高端化；小镇单身贵族、高线已婚人群消费比例提升。

• 四大场景洞察：悦己消费更理性，女性礼赠消费高于男性；都市女性热衷儿童腕表、长辈礼赠。

• 十六大货品趋势：高端材质、配饰融合、透视设计、娱乐元素、复古回潮、户外风尚等成为主流趋势。

行业趋势

2023年中国传统腕表销售规模达813亿元，占钟表整体市场的62%，份额企稳。线上销售规模达170亿元，线上化率为21%，线上增长空间巨大。腕表场景化、配饰化、内容化等潮流趋势兴起，成为新增长引擎。

京东平台趋势

• 供给侧：京东腕表货盘持续丰富，满足用户差异化需求。

• 需求侧：用户量及购频增长带动腕表增长，消费趋向价格带两端，高端溢价尖货、高性价比腕表更具增长空间。

• 品牌表现：高端瑞表、性价比时尚表、电子表、女表、儿童学生表趋势增长。西普尼、Davena、Dickies、斐乐、格雅、Colevkie、正港、伯恩等新兴品牌表现突出。

九大典型用户

• 代际差异：Z/Y世代女性消费崛起，更爱时尚表；男性更爱瑞表；Z世代偏爱潮表。

• 兴趣圈层：时尚穿搭、户外运动、精致文艺人群更热衷腕表消费。

• 地域差异：都市家庭时尚表、儿童表消费提升；小镇单身贵族消费升级；高值人群热衷高端瑞表。

四大典型消费场景

• 多元化场景：悦己、情人礼赠、儿童青少年礼赠、长辈礼赠消费趋势高涨。

• 性别差异：女性悦己消费更理性，偏好潮牌；礼赠更宠另一半。男性悦己更爱高端腕表，爱送女友爆款。

• 特定场景：都市妈妈偏爱学生表，需关注开学季营销；高消费力女性偏好新年及大促为长辈送表。

货品设计趋势

• 材质与设计：高端材质应用，女表小表盘、金色系、手链等配饰元素设计趋势显著。

• 功能与风格：全景透视设计、社交/游戏等娱乐元素加持；复古经典复刻腕表重回市场；户外表成为新风尚。

• 色彩趋势：多巴胺、马卡龙、果冻色等潮流色来袭，女性对显肤白腕表愈发关注。

营销趋势

• 创新玩法：国潮元素应用，好昵称提升记忆点；联名玩法多元化，腕表+赠送同风格配饰礼盒更受认可。

• 时钟挂钟趋势：用户对大尺寸、高端化、自动对时、装饰画挂钟需求增长显著。

京东将持续关注不同用户消费需求，充分发挥自身供应链优势，携手国内外品牌为用户带来更多高品质的商品，并成为连接消费者与全球顶级钟表的一座桥梁。