张凌赫的惠山泥人，倪妮的刺绣团扇，还能火多久？

张凌赫的惠山泥人，倪妮的刺绣团扇，还能火多久？

春节过后，无锡惠山泥人厂和精微绣在春晚后迎来发展新机遇。惠山泥人厂接到800多套订单，刺绣团扇也有新订单。传统技艺在创新中焕发新生，非遗传承人开始触网，传统文化正以新的方式融入现代生活。

春节长假后的首个工作日，无锡市惠山泥人厂的生产间热火朝天。有“小姐姐”在泥人展示柜前做电商直播、数十名工艺师给泥人上色、打包装箱的声音不绝于耳……作为春晚无锡分会场吉祥物“乙长福”“巳有禧”的设计方，惠山泥人厂为接住“泼天的流量”，设计了4款春晚吉祥物相关产品，价格在288—1888元不等，目前订单量超过800套，还有新的订单在洽谈中。

春晚无锡分会场的另一亮点——电视画面中演员手持的团扇，出自无锡精微绣国家级代表性非遗传承人赵红育之手，一把纯手工制作的刺绣团扇价格不菲，但仍陆续有订单找上门。此次春晚带来的流量经济，让无锡的非遗手艺人们深深感受到“出圈”的影响力。但随之而来的是另一个问题：春晚之后，如何以此为传统手艺升级、转化的契机，让老技艺在新时代的语境中焕发新生。

惠山古镇门口的“春晚分会场”打卡点

走进惠山泥人厂的生产间，超过半数的工艺师都在制作两款泥人产品：一款是春晚分会场吉祥物，另一款是1个月前无锡演员张凌赫赠送给演员汤唯的“好柿成双”，几乎一夜之间，这款原本销量平平的产品线下店铺全部断货，厂里收到近千份订单，生产间不得不加班加点赶工生产，产品热度至今不减。

惠山泥人厂总经理孟影表示，春晚效应和明星效应带来的流量经济，不仅体现在订单上，也让惠山泥人突破了传统形象，使得更多人知晓了这项传统非遗,未来团队还将加大线上传播力度、切入热点话题。近期，惠山泥人厂除了新推“春晚潮品”文创冰箱贴、摇摇乐等外，又新推出《封神》非遗周边新品，在大年初二《封神》路演上海站，无锡的影迷将一款Q版泥人“姬发”送到演员于适手中，又搭上一次热点话题。

此外，吴冠中《怀乡》款团扇在总台春晚的亮相，也让设计该作品的非遗传承人赵红育思路大开。作为精微绣唯一国家级传承人，赵红育从业50多年，几个月前才真正开始“触网”。在工作室年轻人的帮助下，她在社交平台上开通账号、发布无锡刺绣的相关短视频，并开通线上店铺。

赵红育告诉记者，春晚之后，一方面还得继续守住传统，纯手工的精品化定位是精微绣的根本，目前她正在创作设计更多以“江南”为主题的作品，另一方面，则通过品牌推广、文创研发，以更丰富的形态让年轻人接触到精微绣这一传统技艺。

赵红育工作室

对大多数非遗传承人来说，场景创新是一大难题。随着时代发展，如今许多非遗项目的实用性在减少甚至消失，不少手艺人连生存都面临挑战，更不用说将非遗市场化。惠山泥人厂在2020年之前也面临着生存困难、入不敷出的窘境，自2020年9月完成股权转让并引入民营资本后，新的团队开始在场景创新上大胆尝试，如在无锡开设了数家NANIMOMO咖啡店，将泥人产品放在咖啡店内销售；和艺术家共同开发以泥人形象为主题的儿童绘本；设立惠山泥人厂研学体验活动，研发泥人DIY材料包等。

几年前，惠山泥人厂转型之初，年轻的工艺美术师们刚设计出Q版、萌版的泥人形象时，曾收到不少外界批评声，有人认为泥人的传统形象不应被改变。但如今，这样的声音很少再有。在惠山泥人厂，高级工艺师们仍在坚守传统与精品化方向，“手捏戏文”等传统技法依然保留并不断发扬光大，而创新不是对传统的背离，是让老技艺真正有机会打开新市场，更有力地拥抱年轻消费群体。