民族需复兴，乡村必振兴！谈8种「乡村文创」的商业模式

民族需复兴，乡村必振兴！谈8种「乡村文创」的商业模式

乡村振兴是当前社会关注的热点话题，在2021年人民网两会调查中，“乡村振兴”获得313万网友投票，占比60.2%，首次进入热词榜前三。在这一背景下，乡村文创产业作为推动乡村振兴的重要力量，展现出巨大的发展潜力。本文将为您介绍当前乡村文创领域展现的八种商业模式。

创意农业

创意农业以创意生产为核心，将农业与文化、艺术创意结合，促进一二三产业融合，提升农业附加值，发展创意农产品、创意农业景观、创意农业餐饮、创意农业文化，营造休闲农业、文化旅游氛围。

例如：「台湾薰衣草森林」将十余亩的薰衣草庄园用十年时间，打造出薰衣草森林、缓慢民宿、香草铺子、心之芳庭、客家料理“桐花村”、好好、缓慢文旅等八个品牌。2016年营业额达到7亿台币，成为台湾文创和感动营销的经典案例。

IP形象

IP形象在于挖掘乡村在地文化、植入异地文化、引入动漫影视文化，打造乡村主题和品牌，形成乡村独特IP，使乡村形象化、主题化，发展休闲农业、文化旅游、文创购物。

例如：「台湾溪头妖怪村」以妖怪主题植入，以动漫创作与衍生品开发为手段，营造独具IP形象，并将之融入文创商品、特色美食、主题住宿、主题活动、景观小品等多种业态，形成视觉形象的统一化，增强现场景观文化感染力。

结合乡村形象IP，对平淡无奇的乡村整体风貌进行景观改造和提升。运用当地乡土材料和传统工艺，对乡村入口、标识系统、景观小品、重要公共空间等村容村貌进行改造，令乡村成为休闲感十足的游赏体验场域。

文创商品

文创商品旨在将农特产品和乡村工艺品文创化，具有卖情怀、重设计、高品质等特征。通过创意包装和设计，农特产品培育成品牌农业和品牌农产品，让乡村风貌既能看得见又能带得走。

例如：「台湾掌生谷粒」以大米为由头，借助文创力量，贩卖“台湾生活风格”，形成产业整合联动的网红农业品牌体系。

凭借精致的手感包装、动人的品牌故事，为白米塑造出独特感与农家形象，快速成为网络原生农业品牌，也让买米、吃米、送米成为时尚，成功打进寻常人家的厨房。

跨界美食

跨界美食为餐饮和多种复合业态的组合。温差股跨界美食，要以餐饮为主，既讲究美食的主题文化和营养口味，又讲究进餐空间的环境打造和仪式感塑造，目前有餐饮/美食/咖啡+书店、休闲禅养的多元组合类型。

例如：「台湾食养山房」通过其独特的美食制作程序和仪式空间的营造，吸引大批食客趋之若鹜，被「台版米其林」评为五星餐厅，是台湾文创不可不尝的一道“文化名菜”。成为禅意山水人文餐厅，“跨界美食”缔造东方生活美学的极致体验。

艺术表演

艺术表演将传统人文艺术融入现代时尚，用艺术激活乡村文化。可以有主题节庆、艺术展览、文艺演出等展现形式。

例如：「日本越后妻有村」以自然为舞台、艺术为桥梁，以“大地艺术祭”激活乡村文化、振兴乡村产业。

特色民宿

特色民宿的精髓在于主客共建、共享。在体验经济背景下，对于民宿，游客希望获得的是借由这个特定空间衍生出的氛围、互动与收获。简单地说，“民宿”应该是“民的生活，宿的空间”“宿的形式，民的发展”。民宿应该是看上去很美、住起来很好、玩起来很嗨。

「台湾卓也小屋」采用「乡村民宿+蓝染体验+慢食生活」的模式，从提供食宿到售卖乡村文化和生活体验。

业态上涵盖吃、住、游、购、娱，对农业生产、农民生活、农村生态做到了最好的诠释，从民宿到产业，既拉动了乡村经济发展，又很好的表达了乡村文化。从开始的民宿，到一二三产业的融合发展，卓也小屋意外翻转了在地农业，带领苗栗农业发展出时尚农业新商机。

事实上，如今的乡村旅游已经不是曾经的农家乐形式，而是向观光、休闲、度假复合型转变，向多样化、融合化和个性化方向发展。

跨界复合店

跨界复合店主要为文创赋能+复合业态+多元品类+主题场景商业空间。例如：近年各地火热的「复合书店」、「生活美学零售馆」等。

「先锋书店乡村书局」倡导「学术/文化沙龙/咖啡/艺术画廊/电影/音乐/创意/生活」多种形式相结合的经营模式。主要分为城市店、历史文化街区店和乡村书局三个方向，每一家店都根据原本建筑的特点进行改造设计，店名也因地制宜，图书销售额约占六成，利润方面图书约占一半。

先锋书店乡村书局以书店+艺术展览、创作培育、人文讲座、乡村教育、咖啡文化、乡村文创产品、文化旅游……的方式，打造多元化阅读体验空间，成为乡村文艺复兴之举，促进文农旅融合，奏响新时代乡村振兴的田园牧歌。

DIY工坊

DIY工坊能够真正地体验文创产品的生产制作,了解当地文化、体验制作乐趣,能够更深层次地实现乡村文化的传播。

「台湾白米社区木屐馆」从生产、展示、售卖到体验,传承传统工艺、振兴木屐产业，成就白米社区的观光招牌。白米乡为振兴木屐产业，结合文化创意，赋予木屐新生命。

将生活用品转换成手工艺品，使木屐不仅能穿在脚上，还能拿来彩绘、装饰、欣赏等，并成功从岛内污染最严重的小区，蜕变为生态环境舒适、人文环境优美的“木屐之乡”、台湾乡村社区营造的经典案例。

文旅融合大时代，以文促旅，以旅兴文，文创成为连接文化和旅游的绝佳桥梁。

结语：

实际上，目前农村文创产业发展还处于初级阶段，仍旧存在产业结构雷同、思路单一、特色不鲜明等问题。因此需要根据资源禀赋差异，梳理清楚当地产业发展路径，推动乡村旅游资源整合，进而促进文化创意与旅游融合。同时，还要注重旅游体验品质，学习成功地区经验。