2024年中国网络剧行业深度报告：提质减量成主旋律，微短剧与台网融合成新趋势

2024年中国网络剧行业深度报告：提质减量成主旋律，微短剧与台网融合成新趋势

2024年，中国网络剧市场进入调整期，备案量与新上线数量持续下滑。与此同时，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，呈现出爆发式增长。台网融合加速，更多优秀网络剧、网络微短剧上星播出，打破了传统电视台和网络平台的界限。

网络剧定义与分类

网络剧最早的概念是指通过互联网传送，由上网计算机接收的，实时互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。随着技术的发展，网络剧早已超出概念的最初范畴，现阶段网络剧是指在网络平台上播出的各类剧集，是网络与影视艺术的结合，具有互动性、便捷性。

网络剧按照题材类型划分可分为古装剧、青春偶像剧、武侠剧、灵异玄幻剧、悬疑推理剧、重大题材剧等。按照制播方式分，可划分为版权剧、自制剧、定制剧、分账剧。

行业现状：提质减量成主旋律

2024年，我国网络剧生产保持提质减量，备案量与新上线数量仍在不断下滑。数据显示，2024年我国网络剧备案量为509部，相比2023年的561部减少了9.3%；备案集数为12378集，相比2023年的17035集减少了27%；新上线数量为166部，相比2023年的196部减少了15.31%。

这一数据表明，当前我国网络剧市场开始进入调整期，制作方更加注重剧集的质量和市场竞争力，而非盲目追求数量扩张。

数据来源：公开数据，观研天下整理

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根据市场分析，2024年我国网络剧备案数量下降，主要有以下原因：第一，监管前移严把剧本关，备案审核成效明显。第二，平台持续降本增效，行业更加理性务实。第三，微短剧的快速发展一定程度影响了剧集行业的资源分配，部分网络剧创作主体转向微短剧赛道。第四随着台网融合加速，头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出。

发展趋势：微短剧崛起与台网融合

近两年，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迸发巨大发展潜能，呈现出爆发式增长。2024年，微短剧规划备案数量达到2663部，上线备案量612部，实际市场上流通的微短剧数量可能高达2－3万部。虽然总局对微短剧的分类审核标准进一步明确，投资额度在100万元以上的重点微短剧由总局审核，30万元到100万元之间的普通微短剧由省级广电部门审核。但是目前，我国微短剧市场仍处于从数量扩张到质量提升的过渡阶段。

数据来源：公开数据，观研天下整理

市场营收趋好，分账过千万的微短剧同比增多。有数据显示，2024年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，较去年同期增加13部。其中，《执笔》以高达2700万的分账排名首位，《原罪》2000万，《授她以柄》1900万进入TOP3。

资料来源：公开资料，观研天下整理

2024年，我国微短剧市场规模达到504亿元，同比增长34.90%，首次超过电影票房。用户规模方面，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。可见无论从用户规模、市场规模和产业效益，微短剧都不再是简单新兴的娱乐产品。

数据来源：公开数据，观研天下整理

与此同时，台网融合加速，“多星联播”提升大屏优质内容供给。进入2023年以来，我国电视剧与网络剧一体化发展加速，更多优秀网络剧、网络微短剧上星播出。根据对51家影视制作公司的调研发现，有超过七成的公司对于剧集播出渠道的选择是“优先台网同播”。

网络剧首次登陆央视一套黄金档，多部网络剧在央视八套黄金档播出。2024年5月，网络剧《我的阿勒泰》首次在中央广播电视总台综合频道黄金时段播出，获得广泛好评。同时，抗战剧《狗剩快跑》、古装悬疑剧《大唐狄公案》、情感悬疑剧《微暗之火》、都市爱情剧《春色寄情人》和古装传奇剧《庆余年第二季》等多部网络剧在央视八套黄金档播出。这一变化打破了传统电视台和网络平台的界限，推动了剧集市场的融合发展，也显示出近两年我国网络剧的质量和水准得到了广泛认可。

与此同时，网剧上星在黄金档播出的情况逐渐增多，多部网络剧首轮播出进入卫视黄金档。例如湖南卫视、芒果TV、腾讯视频同步播出的《与凤行》，浙江卫视、爱奇艺联合播出的《一念关山》等，收获较高期待和关注。此外，“多星联播”模式也提升了大屏优质内容的供给，进一步优化了电视剧播出调控管理。排播模式的持续创新和网络制播的完善升级也为网络剧的播出带来了新的活力。

资料来源：公开资料，观研天下整理

未来展望

随着技术的不断发展和观众需求的多样化，网络剧和微短剧将继续保持创新和发展。预计未来几年，网络剧将更加注重内容质量和制作水准，而微短剧则将在保持灵活性的同时，不断提升制作水平和艺术价值。台网融合的趋势将进一步深化，优质内容将在更多平台上得到展示，为观众带来更多元化的选择。