上市旅企去年净利润大增，热门目的地入境游导游供不应求
上市旅企去年净利润大增，热门目的地入境游导游供不应求
2023年，随着旅游业的全面复苏，多家上市旅游企业交出亮眼成绩单。从自然景区到在线旅游平台，企业营收和净利润均实现大幅增长。2024年，随着出入境政策的进一步优化，旅游业将从"快速复苏"转向"理性繁荣"。本文将为您详细解析上市旅游企业的业绩表现以及行业发展趋势。
企业净利润大增
2023年，国内文旅消费迎来多个高潮。从淄博烧烤到贵州村超，从西安大唐不夜城到哈尔滨冰雪旅游，各地文旅项目纷纷"出圈"。文化和旅游部数据显示，2023年国内出游人次达48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费为4.91万亿元，同比增长140.3%。
在上市公司层面，无论是拥有自然景区的长白山、黄山旅游等资源型上市旅企，还是携程、同程等OTA平台都迎来业绩增长。
丽江股份2023年实现营收7.99亿元，同比增长152.37%；归属于上市公司股东的净利润约为2.27亿元，同比增长59倍，这也是该公司上市以来的最好成绩。
长白山旅游股份有限公司2023年实现营收6.2亿元，同比增长218.73%；归属于上市公司股东的净利润为1.38亿元，同比增长340.59%，同样取得上市以来最好成绩。
携程集团2023年实现营收445亿元，同比增长122%，净利润同比增长606.91%，达99.18亿元。
同程旅行2023年实现营收118.96亿元，同比增长80.7%，经调整后净利润达21.99亿元，同比增长240.3%。
上海浦东国际机场，出国旅游的旅客。
出入境游成热点
2023年底以来，马来西亚、新加坡、泰国等国家相继对中国游客实施免签政策，带动"新马泰"旅游线路重新走红。同程旅行数据显示，今年"五一"假期，出境游预订量上涨明显，澳新线、中东非线等出境长线的关注度也在持续上升。
入境游市场同样表现亮眼。携程数据显示，今年以来，国内入境游整体订单同比增长超3倍，比2019年同期约增长五成；入境酒店订单同比增长超3倍，较2019年同期增长超七成；入境机票订单同比增长超3倍，较2019年增长超六成。
随着航空公司加大国际航班班次的恢复力度，机票价格明显下降，进一步激发了人们的出游热情。北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦峰表示，目前包括云南、广西在内的许多热门目的地，不少入境游导游已经出现供不应求的情况。
把握机遇是关键
文化和旅游部数据显示，2023年中国国内旅游收入已经恢复到2019年的86%。据中国旅游研究院预测，2024年国内旅游收入有望超过6万亿元。面对这一巨大的市场，旅游企业采取了哪些策略来把握机遇？
杨彦峰表示，借助短视频平台吸引游客只是第一步，真正具有挑战性的在于为游客提供优质的文旅产品和配套服务，这样才能让流量转变为长期的知名度、美誉度。在景区设施、接待方面，为游客尤其是年龄较大的游客群体提供便利，如配备洗手间厕位扶手、消灭一步台阶、增加热水供应点、设置清晰的指示牌等，越发受到游客的关注。
展望2024年全年旅游市场，同程旅行CFO范磊认为会出现一些新变化和挑战。他表示，消费端的碎片化趋势正在改变传统的业态结构，需要企业具有更强大的组织能力，更具弹性的产品结构，更强大的供应链，以及更加智能的技术，以适应新的消费趋势变化。
对境外市场而言，"出海"将为更多企业带来更大的发展机遇和空间，但同时境外旅游产业发展阶段以及旅游消费习惯与国内有较大差异，能够快速适应市场是"出海"要闯过的第一道关。
对国内市场而言，更重要的是如何将现有的旅游"流量"变为"存量"。长白山旅游股份有限公司相关负责人表示，未来将聚焦"长白天下雪"品牌IP，深化冰雪产品布局，加大冰雪项目投资，增强冰雪产品供给，并从"时间、空间"两个维度提升接待能力，同步发展"避暑+冰雪"双旺季，加快温泉部落二期项目建设。
对张家界景区而言，常务副总裁金鑫表示，景区未来将进一步优化旅游线路，丰富产品形态和内涵。
"现代旅游业是一个系统的、整体性的产业，发展旅游业不仅考验文化和旅游方面，还涉及营商环境、公共服务等。这些因素共同决定了目的地的吸引力。旅企应重点关注研学旅游、冰雪旅游、夜间旅游和商务旅行等，通过细分市场，打造自己的品牌和竞争力，从而在旅游业中脱颖而出。"中国旅游研究院国际所所长杨劲松表示。
本文原文来自澎湃新闻