徒步正当时：年轻人的新宠运动带动消费新趋势
徒步正当时：年轻人的新宠运动带动消费新趋势
在都市生活的快节奏中，徒步正成为年轻人追求身心平衡的新选择。数据显示，近七成18-29岁的年轻人最热衷的户外运动是徒步和登山，这一趋势不仅体现在社交平台的超高热度上，更带动了相关消费市场的蓬勃发展。
徒步：城市青年的新宠
在快节奏的都市生活中，徒步以其独特的魅力吸引着越来越多年轻人的参与。无论是特种兵出行的大学生，还是想要逃离工作压力的打工人，徒步运动正在帮越来越多人建立起一片精神保护区。
在很多热衷户外的人眼里，徒步所展现的极大包容性，是让人放松愉悦的关键。与徒步相关的868万+篇笔记中，人们不仅分享风景绝美的路线选择，还提供徒步装备的穿搭种草建议。不仅强度、距离可定制，装备道具也能丰俭由人，完全新手友好。
事实上，在看似随机松弛的表象下，围绕徒步的消费市场正在迎来快速发展期。从保障基础安全的鞋服装备，到提升体验感的背包、帐篷等，甚至是防晒霜的正确选择，往往都需要徒步人在出行前充分了解、提前购置。
20年前，徒步还是流行在「驴友圈」中的另类出行方式。眼下，徒步正在从小圈子迈向更大市场，融入大众生活方式的一部分。可以预见，随着徒步热潮的蔓延，各类运动品牌的增长空间还将进一步扩大。
徒步消费：从入门到进阶
随着徒步运动的普及，徒步相关的消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，专业的登山、徒步鞋贡献了徒步鞋市场超五成份额。以和徒步深度绑定的冲锋衣为例，凭借多功能+时尚属性成为大众消费市场颇受欢迎的单品后，相关数据显示，2023年四季度冲锋衣线上销量同比增长1.4倍。
除了鞋服装备，徒步相关的其他消费领域也在迅速发展。包括睡眠系统、餐厨系统、医疗系统，以及为徒步保驾护航的必备工具等方面的消费市场，也在逐步打开。数据显示，徒步服饰占据徒步市场超八成份额。
徒步产业：新机遇与新挑战
徒步运动的兴起，不仅带动了相关消费市场的繁荣，也为户外产业带来了新的发展机遇。前有亚玛芬旗下始祖鸟和萨洛蒙打进硬核户外圈层，后有猛犸象、攀山鼠纷纷高调进入中国市场。近期，耐克也开始瞄准中国市场发力，最新任命大中华区总经理董炜担任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任户外系列ACG品牌全球CEO。
而国产品牌也在这一浪潮中展现出强大的竞争力。包括老牌国货探路者、骆驼在内的户外品牌，正在凭借性价比优势，在社交平台掀起讨论度，被不少户外人奉为物美价廉的「徒步劳保」。
长远来看，由于地理优势和产业链较完善，加之能更快感知国内市场变化和用户需求，国产品牌在产品研发和服务上的进步潜力巨大。可以预见，随着徒步这一运动的普及，越来越多新人入坑，更具性价比的户外产品的市场空间还将进一步扩大。
此外，与徒步相关的基建也在发展。国家体育总局相关负责人表示，截至目前国家登山健身步道示范工程已建成并使用32条，总长度超过3000公里，为开展徒步登山运动创造了良好条件。
正如《走路的历史》中所写：「只有在行走时，一个人才可以活在整个世界中，而不只是分割出的一个个小小世界中。」热衷徒步的都市人们，在自然探索中步履不停，而围绕徒步所产生的消费与文化，也正在进一步构成和重塑着人们丰富多元的生活方式。