第59届超级碗：一场体育、娱乐与商业的盛宴

第59届超级碗：一场体育、娱乐与商业的盛宴

北京时间2025年2月10日上午，第59届NFL超级碗在美国新奥尔良的凯撒超级穹顶体育场（Caesars Superdome）举行。这是该体育场落成50周年，也是其第8次承办超级碗赛事。本届超级碗的对阵双方是费城老鹰队和堪萨斯城酋长队，最终老鹰以40比22战胜酋长，夺得队史第三座文斯·隆巴迪杯。

凯撒超级穹顶体育场外观

翻新后的凯撒超级穹顶体育场

本届超级碗不仅是一场体育盛宴，更是一场娱乐和商业的狂欢。从话题十足的中场秀到火热的广告投放，其中很多内容都反映了当下社会关注的议题，也预示着未来可能影响我们生活的产品和服务。

Kendrick Lamar独挑大梁，中场秀看点十足

今年的中场秀由说唱歌手Kendrick Lamar领衔，他成为首位在超级碗中场秀中独挑大梁的说唱歌手。这场演出由Kendrick Lamar和Dave Free于2020年创立的创意机构pgLang负责创意。

中场秀现场

塞缪尔·L·杰克逊扮演的“山姆大叔”

演出以PlayStation手柄按键元素为舞台设计，通过“山姆大叔”串联整场演出，舞者身着红白蓝三色服装，呼应美国国旗。小威廉姆斯惊喜亮相，演绎了颇具争议的Crip Walk舞步。整场演出通过多个细节影射美国当前的政治和社会议题。

最大亮点当属Kendrick Lamar演唱了diss Drake的单曲《Not Like Us》，这首歌在月初的格莱美颁奖礼上刚刚斩获五项大奖。虽然现场表演删减了部分争议歌词，但仍引发热议。

Kendrick Lamar与SZA

值得一提的是，演出中的品牌植入也非常巧妙。这是Apple Music连续第三年赞助超级碗中场秀，Apple Music为此推出了特别企划，包括专属广播节目和播放列表。苹果地图还特别标注了活动场地，并推荐了新奥尔良市的著名景点。

苹果高管现身新奥尔良

Apple Music特别企划

演出服装也成为热议话题。Kendrick Lamar的皮夹克来自Martine Rose，搭配Hedi Slimane设计的CELINE 2020春夏系列牛仔裤，这系列裤子在中场秀后搜索量激增，达到五年来最高点。SZA的红色皮夹克则由BORN X RAISED定制。

Kendrick Lamar的演出服装

CELINE牛仔裤搜索量激增

30秒800万美元！广告和电影预告亮点纷呈

本届超级碗的广告价格创下新高，平均每30秒达到800万美元，比去年增长14.29%。即便价格高昂，仍有不少品牌首次投放广告。

On昂跑首次亮相超级碗，邀请罗杰·费德勒与《芝麻街》的艾摩进行趣味对话，澄清品牌logo设计。这条由Flower Shop制作的广告预示着On将围绕“柔软”主题展开新一轮营销活动。

OpenAI也首次投放60秒广告，以圆点为核心元素，展现人类文明发展历程，从长矛到ChatGPT，寓意每个突破都始于一个起点。

OpenAI超级碗广告

超级碗也是重磅影片预告片的热门平台。《雷霆特攻队》带来正式预告，集结二代“黑寡妇”叶莲娜等角色；《碟中谍8》带来30秒新预告；《星际宝贝史迪奇》投放特别先导预告；《驯龙高手》真人电影带来新预告；赛车题材电影《F1》展示布拉德·皮特主演的新故事；《侏罗纪世界：重生》预告片展现第3部结束后5年的故事。

收视率创新高，超级碗价值持续攀升

本届超级碗收视率突破历史新高，通过FOX等平台转播，收视人次达1.277亿，比上届增长3.2%，连续两年创下新纪录。Kendrick Lamar的中场秀更是吸引1.335亿观众，打破迈克尔·杰克逊保持多年的纪录。

超级碗收视数据

收视率的增长部分源于尼尔森统计方式的变化，将机场、酒店等公共场所收视纳入统计。但稳定向上的收视数据和连年走高的广告费，共同巩固了超级碗作为“美国春晚”的特殊地位。