“接地气”短视频策略在县域融媒实践中的应用
“接地气”短视频策略在县域融媒实践中的应用
摘要： 新媒体技术的飞速发展，给县级融媒体带来了前所未有的机遇与挑战。本文以浙江省海盐县传媒中心运营的“盐小蛙”抖音账号为例，探讨其在短视频内容创作中的“接地气”策略，分析其通过地方文化与乡村生活的深度挖掘，贴近本地受众需求，实现本土化传播的成功经验。同时，本文进一步探讨了短视频县域传播的优势，并提出推动内容创新的路径，为县级融媒体的融合发展提供借鉴和启示。
关键词： 县级融媒体；短视频；接地气；本土化传播；内容创新
在信息技术飞速发展的背景下，县级融媒体面临着传播模式、内容形式、受众需求等各方面的巨大变化。新媒体平台，特别是短视频平台的迅速崛起，为县级融媒体带来了新机遇，也提出了新的挑战。县级融媒体作为地方信息传播的核心阵地，亟须探索技术与内容、传统与创新的有机结合，以实现有效转型。
本文将以海盐县“盐小蛙”抖音账号为例，深入分析其在短视频内容创作中“接地气”策略的应用与创新，探讨短视频在县级融媒体中的实际运用路径，提出县级融媒体在短视频领域未来发展的思考与建议。
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县级融媒体现状与困境
1.传统县域媒体的传播特性与局限
县级融媒体长期以来承担着地方新闻报道、政策宣传、文化推广的重要职能。其传播渠道多依赖电视、广播、报纸等传统媒体形式，在地方治理和社会文化生活中发挥了重要作用。然而，随着互联网的普及和新媒体平台的崛起，传统媒体的传播模式逐渐显示出其局限性。
传统县域媒体的传播速度较慢，内容更新不及时，覆盖面有限，且多为单向传播，缺乏互动性，难以满足现代受众对实时性、互动性、多样化内容的需求。此外，媒体内容同质化严重，缺乏创意和活力，使得受众对县级融媒体的关注度逐渐降低。
2.县级融媒体的核心挑战
内容创新不足：许多县级融媒体依赖于传统的内容生产模式，缺乏创新，难以吸引年轻受众。其内容多以新闻报道和政策宣传为主，形式单一、缺乏活力，无法满足受众对多样化、个性化内容的需求。
技术与人才短缺：相较于大城市媒体，县级融媒体普遍面临资金和技术力量不足的问题。技术短板限制了县级融媒体在内容制作和传播上的创新能力，也影响了其对受众需求的响应速度。
受众参与感不足：新媒体时代，受众希望能参与到内容的创作和传播过程中。然而，传统媒体的单向传播模式无法满足这种互动需求，导致受众流失严重，媒体的影响力和覆盖面不断缩小。
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“盐小蛙”出圈：接地气策略的成功应用
“盐小蛙”是浙江省海盐县传媒中心于2023年9月推出的一个抖音短视频账号，账号通过展示乡村生活、地方文化、特色农产品等内容，赢得了广大受众的关注和喜爱。以下几点是“盐小蛙”成功的重要策略和经验。
- 对地方文化和乡村生活的深度挖掘
对地方文化和乡村生活的深度挖掘
“盐小蛙”这一名称灵感来源于诗词“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”，契合海盐的农业文化背景，并体现了临海的地域特色。这种贴近地方文化的命名方式，使“盐小蛙”能够在众多短视频账号中脱颖而出。
“盐小蛙”通过深度挖掘海盐县的地方资源，展现了丰富的、充满地方特色的乡村生活画面。其内容涵盖了海盐的稻田、传统手工艺等地方元素，以真实的乡村场景和质朴的镜头语言，传递出浓厚的地方风情。这种本土化资源的深度挖掘，使得“盐小蛙”的内容具有较强的地方认同感，既能满足本地受众的文化需求，也吸引了大量外地受众的注意。通过展示海盐的乡村生活和地方特色，“盐小蛙”不仅传播了地方文化，也增强了观众对乡村生活的兴趣和认知。
2.亲民的形象与口语化表达的传播策略
“盐小蛙”成功塑造了一个亲切自然的邻家小姑娘形象，以轻松、亲和的口语化表达与观众互动。2023年，主持人“小盐”从外地来到海盐县，对海盐很多事物都充满好奇心和新鲜感，能从情感上带动受众的热情。主持人的情感通过视觉语言直观地传达给观众，不仅缩短了受众与内容之间的距离，也增强了内容的可接受性和传播效果。
在视频中，主持人通过日常语言介绍海盐的风土人情、地方特产和生活趣事，避免了晦涩难懂的专业术语和复杂表达。观众在观看视频时，感受到的是一种轻松、愉快的氛围，容易产生情感共鸣。这种亲民的传播方式特别受年轻观众和城市观众的喜爱，让“盐小蛙”赢得了广泛的关注和支持。
3.短视频形式的创新与高效传播
“盐小蛙”采用竖屏短视频的形式，充分利用抖音平台的传播优势。竖屏视频更符合现代观众的观看习惯，尤其是在移动端，竖屏形式让用户无需调整设备方向，便能够快速进入内容，提升了传播的便捷性。
此外，短视频内容时间短、节奏快，非常适合现代观众碎片化浏览的观看习惯。每个视频时长控制在3分钟左右，可以快速抓住观众的注意力。简短精练的形式，让“盐小蛙”在短时间内吸引了大量粉丝，形成了较强的传播效应。
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县级融媒体短视频内容创新的探索路径
1、深度挖掘地方特色，打造差异化竞争力
县级融媒体要在新媒体环境下取得竞争优势，必须深度挖掘地方特色，打造差异化的内容。地方文化、乡村资源是县级融媒体的重要资产，通过展示本地的美食、民俗、自然风光等特色内容，能够增强地方认同感和文化归属感。
例如，“盐小蛙”通过展示海盐县的乡村美景、传统手工艺和特色农产品，将地方特色与现代传播手段有机结合，成功打造出差异化、个性化的短视频内容。这种策略不仅能够满足本地观众的文化需求，也能够吸引外地观众，扩展内容的传播范围和影响力。
2.结合热点话题，提升内容广度与深度
短视频平台的另一个特点是其与热点话题的紧密结合，通过与时下热门话题结合，短视频内容更容易引起观众的关注和讨论，进而提升传播效果。
“盐小蛙”在内容创作中，注重结合社会热点。例如，通过介绍“2米巨型稻”吸引了大量观众的关注，并通过与袁隆平院士的关联激发了观众的情感共鸣，点击量达到8.6万次。这样的选题不仅抓住了观众的兴趣点，还通过与社会热点的结合，提高了视频的传播效果。
3.多样化的表达方式与互动体验
短视频的一个重要特点是高互动性。与传统媒体不同，短视频平台上的用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到内容的传播中，这种互动性增强了用户的参与感和内容的传播效果。
“盐小蛙”在运营过程中，积极通过与粉丝互动、回复留言、开展线上活动等方式，提升了用户的参与感和忠诚度。这种多样化的互动方式，不仅增加了内容的黏性，也让观众对账号产生了情感依赖，从而进一步提升了传播效果。
县级融媒体在内容创作中，可以更多地利用新媒体平台的互动功能，增加与观众的互动性。同时，可以结合地方特色，开展线上线下联动活动，提升用户的参与感和品牌认同感。
4.提升技术与人才储备，推动内容升级
技术和人才是县级融媒体实现内容创新和提升传播效能的重要支撑。在新媒体环境下，县级融媒体需要不断提升自身的技术能力，优化内容制作和传播流程。
县级融媒体可以引进先进的内容制作工具和数据分析技术，通过数据驱动内容优化，提高内容的精准度和传播效果。同时，加强对新媒体技术和内容创作的培训，提升团队的专业能力和创新水平。
此外，县级融媒体还可以通过与高校、科研机构和技术公司的合作，获得技术支持和人才资源，降低技术门槛，提升内容生产能力和竞争力。
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县级融媒体的未来发展策略
1.以地方特色为核心，构建差异化竞争力
县级融媒体要在新媒体环境下取得竞争优势，必须牢牢把握地方特色这一核心资源。通过对地方文化、乡村生活、自然风光的深度挖掘，打造独具一格的内容，可以帮助县级融媒体在新媒体平台上脱颖而出，实现差异化竞争。
2.提升互动体验，增强用户黏性
未来，县级融媒体的发展必须更加注重用户的参与感和互动体验。通过强化与用户的互动、增强用户的参与感，有效提升内容的黏性与传播效应。县级融媒体可以通过线上线下活动、用户互动等方式，进一步增强用户与平台的联系，提升用户的忠诚度与内容影响力。
3.坚持内容创新，适应新媒体环境变化
短视频平台的快速变化要求内容创作者不断进行创新与调整。县级融媒体必须不断探索新的内容形式与表达方式，通过结合热点话题、创新内容表达，提升内容的时效性与传播效果，进而适应新媒体环境的变化，实现可持续发展。
4.构建多元化内容生态，提升综合竞争力
县级融媒体在未来发展中，应构建多元化的内容生态，通过与新闻、娱乐、生活等多领域内容的结合，提升综合竞争力。通过多元化的内容布局，可以吸引不同兴趣和需求的受众，进一步扩大传播范围和影响力。
5.加强品牌建设，提升影响力与认同感
县级融媒体在新媒体环境中，应注重品牌建设，通过打造具有地方特色和文化内涵的品牌形象，提升媒体的影响力和认同感。通过品牌化运营，可以增强受众对媒体的信任和忠诚，提升内容的传播效果和商业价值。
“盐小蛙”的成功案例展示了县级融媒体通过“接地气”的短视频策略，实现内容创新与传播效能提升的路径。县级融媒体在新媒体环境下，只有结合地方特色、创新内容形式、增强与用户的互动，才能在新媒体时代赢得更多的关注与支持。