年轻人为何喜欢毛绒玩具“过家家”？

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@小白创作中心

年轻人为何喜欢毛绒玩具“过家家”？

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http://m.cyol.com/gb/articles/2024-09/28/content_8EoMgOhW3E.html

年轻人为什么热衷于购买毛绒玩具并体验"过家家"式的消费场景？这种现象背后隐藏着怎样的心理需求？本文将通过分析国内外相关案例，结合心理学专家的观点，为您揭示这一现象背后的深层原因。

最近，一个国外毛绒玩具品牌在上海开设的咖啡快闪店引发热议，入场资格甚至被炒到大几百。这种"过家家"式的消费体验为何如此吸引年轻人？让我们一起来探讨。

视觉中国供图

现象：毛绒玩具"过家家"风靡全球

在上海落地的毛绒玩具品牌风靡全球，在多个国家都推出过类似的快闪店，从网友们发布的视频可以看到，"互动打包服务"最有看点，不管是购买哪种毛绒玩具，工作人员都会以场景模拟的方式为消费者打包。

比如，在为"汉堡"等食品形状的毛绒玩具打包时，店员会模仿烹饪过程，包括"喷油"、试"油温"、整形、调味，甚至关火等步骤。

再比如，上海的这家快闪店，顾客购买"玉兰芋泥蛋糕"时，店员会煞有介事地拿起面包夹，并与顾客互动："想要奶油多一点还是少一点的？"然后他会用蛋糕裱花器，为毛绒玩具添上里三层、外三层的虚拟"奶油"。

这种体验充满了疗愈与童真，但也有网友表示"看不懂"。有网友吐槽表示，这个品牌的玩偶大多售价数百元，可能是上海摊上最贵的"鸡蛋"、"爆米花"了，简直是在"割韭菜"。

记者了解到，该品牌凭借放飞想象力的设计和"过家家"式的互动打包体验出圈，备受当下的年轻人喜爱。截至目前，其趣味系列已有超过200个产品，包含植物、食物饮料、运动、物品和圣诞系列，日常生活场景中的各类物品都能被其设计成玩偶。

国内案例：各地推出特色毛绒玩具

记者注意到，江苏本地也有类似的毛绒玩具"过家家"。昨天就有网友发布了一个在苏州博物馆购买文创时的视频，是最近刚上新的毛绒大闸蟹。

有顾客表示，要购买一只"大闸蟹"，只见工作人员拿起网兜从下面捞出一网兜的大闸蟹玩具，顾客从中随机挑选一只。工作人员拿起看了一眼说："母的哦。"并翻过毛绒大闸蟹的肚皮示意，然后称重量，再让顾客选择打包线的颜色，有红色和绿色两种。接着就开始打包了，工作人员煞有介事地捆扎了起来。

有网友看完视频开玩笑表示，"大钳子没有绑进去，谁拿夹谁"。据悉，这只大闸蟹玩具的售价为39元。

记者看到，评论区有上百条留言，有广东IP网友发图评论称，当地的"中山乳鸽"毛绒玩具要72元。记者看到，他所发图中，"中山乳鸽"玩具趴在切菜案板，也是过家家场景。

福建IP网友发布了"佛跳墙"毛绒玩具，还有网友发布了一把"麻辣烫"的毛绒玩具，等等。

心理专家分析：获得"安全感"是关键

"其实这些营销都是给在成年人提供情绪价值，这也不难解释为什么如今很多成年人很爱过儿童节，这是他们儿童心理学式消费的表现。"陈志林分析表示，这些毛绒玩具的手感跟家里养的一些宠物很像，对年轻人来说，它们一样是朋友是家人，会给他们带来治愈和慰藉。

根据马斯洛需求层次理论，一个人需要有归属感和被爱的满足感，才能感觉到舒适。年轻人购买这类毛绒玩具和养宠物等行为的心理需求是非常类似的。

另外，陈志林认为，而"过家家"对于成年人来说，更重要的是获得"安全感"。从心理防御机制来看，"退行"作为一种重要的自我保护机制，在成年人面临现实压力、挫折或焦虑时被触发，而"过家家"这种充满童年回忆的行为，为成年人提供了一个暂时逃离现实困境的心理空间。

正如弗洛伊德的精神分析理论所指出，当个体在现实中感受到无法承受的心理冲突时，会通过退行回到早期的发展阶段以获得心理上的安慰。例如，一个在工作中承受巨大压力的成年人，可能会通过玩过家家来回归到童年无忧无虑的状态，从而缓解内心的紧张。

在未满足的心理需求方面，童年时期未得到充分满足的关爱、陪伴、认可等情感需求，在成年后也可能会通过"过家家"来寻求补偿。

陈志林分析表示，根据马斯洛的需求层次理论，人类的基本情感需求如果在童年时期未被满足，会在成年后以各种方式表现出来。在"过家家"的情境中，成年人可以创造一个满足自己情感需求的虚拟世界，弥补内心的缺失。同时，儿童时期强烈的探索与创造力在成年后被压抑，而"过家家"为成年人提供了一个释放这些被压抑需求的平台，让他们重新找回对世界的好奇与热情。

"总结来看，从对纯真和简单的向往角度分析，成人世界的复杂、竞争和压力使得人们渴望回归童年的纯真与快乐。"陈志林表示，这反映了人们对理想状态的追求，是一种对现实的心理逃避。这种行为类似于荣格的集体无意识中对纯真原型的向往，体现了人类内心深处对简单美好生活的渴望。