电影宣发也有新范式，“熊出没”如何在快手找到自己的票房？
电影宣发也有新范式，“熊出没”如何在快手找到自己的票房？
2025年春节档，《熊出没·重启未来》以超6亿的票房成绩，不仅创造了该系列的票房新高，更为电影宣发领域提供了一个值得研究的案例。通过与快手平台的深度合作，这部"合家欢"动画电影成功突破了原有的受众圈层，吸引了大量Z世代用户和县域市场的观众。
音乐会：破圈的开始
2025年1月12日，在距离除夕还有半个月之际，《熊出没·重启未来》团队与快手联合打造了一场主题为"熊心未泯"的音乐会。这场音乐会将"狗熊岭"、"西域"等经典场景与熊大、熊二、光头强等人物元素相结合，通过定制礼物特效、粉丝团梗表情以及点赞特效等互动设计，让观众仿佛置身于动画世界。
数据显示，整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。活动期间，"熊出没"快手官方号累计涨粉325万。这场音乐会不仅为电影积累了大量人气，更为后续的宣发活动奠定了基础。
内容生态：从破圈到深耕
在音乐会之后，《熊出没·重启未来》在快手平台上构建了一个完整的宣发内容生态。据统计，活动总话题词"陪熊出没走到蛇年"和大电影话题词"电影熊出没重启未来"分别获得41.4亿次和10.2亿次播放量。截至2025年2月5日，与电影相关的衍生创作达70万条，其中50万赞以上视频达16条，100万赞以上视频7条。
这些爆款内容不仅带来了流量，更重要的是提前完成了对电影剧情的铺陈和角色特性的勾勒。通过仿妆、雪雕打卡、剪辑二创等UGC内容，电影IP被融入到观众的日常生活中，实现了从认知到情感共鸣的深度连接。
商业闭环：从宣发到售票
在内容大热的同时，快手也为《熊出没·重启未来》搭建了一个完整的商业闭环。通过直播、短视频、搜索等多种售票形态，快手为电影提供了全方位的支持。
在音乐会当天，快手头部达人@赵梦澈 用一场直播启动了电影代金券预售，5.2万张电影票几乎秒售空，总GMV超200万。面向其他达人资源，快手从核心粉丝号、影视剪辑号到亲子内容号进行了完整的"带货"布局，覆盖核心粉丝、泛粉丝到非粉丝三个圈层。据透露，熊出没电影票快手售卖GMV接近3000万。
双向奔赴：文化消费的代际迁移
这场内容与商业的胜利，本质上是熊出没与快手的"双向奔赴"。快手二次元日活跃用户量已超过2亿，Z世代用户占比更是超过85%。这种用户群体的适配性在内容共创中尤为明显。快手通过站内用户数据，帮助IP提供符合用户需求的内容，并通过系统性的运营策略增强IP与用户之间的互动。
此外，双方在亲子用户群体上也有较高的重合度。快手在山河四省地区和县域市场的优势，也为熊出没带来了更庞大的三四线城市市场关注度。猫眼数据显示，河北、河南、山东、山西一直是该电影票房占比相对较高的四个省份。
这场胜利也离不开快手在内容机制和组织效率上的诚意。从达人资源、直播等内容形态，到特效等运营技巧，快手二次元团队能够从内容宣发到商业售票独立形成闭环，大大提高了合作项目的落地效率。
未来启示：电影宣发的新范式
《熊出没·重启未来》在快手平台上的成功宣发，为未来的电影宣发提供了新的思路。这不再是一蹴而就的短期行为，而是一场从普通内容到电影内容、从泛粉丝到核心粉丝的持久运营战。电影IP不仅可以在此获取与自己受众圈层的对话密码，更可以蓄起自己的用户留存池，在长久的关注与互动中将IP影响力延续下去。
这或许可以视为快手面向未来电影宣发形态的一段新故事，它紧贴着电影IP和用户来讲述。在这里，影视宣发不再是单向灌输，而是一场全民参与的文化联欢。