院线电影又又又网播，最安全的影院还是在云端
院线电影又又又网播，最安全的影院还是在云端
在疫情期间，院线电影转为网络首映已成为一种特殊时期的特殊选择。从《囧妈》到《大赢家》，这种发行模式的变化不仅反映了电影产业在危机中的灵活应对，也引发了行业内外对于未来电影发行渠道融合的思考。
疫情期间，电影院难，院线电影出品方也不容易。
1月7日定档，2月19日撤档，3月19日官宣网络免费放映，电影《大赢家》与观众见面，一波三折。
由大鹏、柳岩主演的这部喜剧电影，是继《囧妈》《肥龙过江》后，今年第三部网络放映的院线电影。
目前，全国院线正紧锣密鼓筹备复工。《大赢家》上线网播，成为影院复映前夕的一声提示音，二季度电影市场形势依然不容乐观。
另一边，3月20日—22日，大鹏、柳岩等主创连续三天通过网络直播平台，开启如火如荼的“云路演”。院线电影网络首映，宣发环节越发成熟。
《大赢家》3月20日上映前后，主演开启三天“云路演”。
院线电影选择通过网络与观众见面，是特殊时期的特殊选择。在疫情结束前，全国院线全面复映的时间还悬而未决，或许还会有下一部线上首映的院线电影。
影院复映后仍有较长过渡期
3月22日，《大赢家》网络播出第3天，豆瓣评分6.8分，4万多名网友打分。口碑超过之前网络首映的《囧妈》《肥龙过江》。
这样一部品相尚可的国产喜剧电影，放弃继续延期上映，改为线上首映，最主要原因，或许是出品方和发行方对电影市场的不看好。
3月初国内疫情形势好转，战胜疫情的大局越发明朗。然而，随着全球疫情蔓延，境外输入病例逐日增长，又让国内疫情发生波动。
影院空间封闭、人员聚集、流动性大，防疫风险较高。
3月22日下午2点，在淘票票查询北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京8地影院售票情况，仅有成都开放了一家影院。全国影院何时全面复映，仍是未知数。
《大赢家》口碑和热度尚可。
此次购买《大赢家》版权的播出平台和《囧妈》一样来自头条系。相关负责人表示，免费上线电影《大赢家》，是疫情期间的一项特殊举措，希望能帮助大家平安、充实地度过这段特殊时期。疫情防控大背景下，平台将尽可能为用户提供更多优质内容。
在这次之前，国内影院已经度过长达2个月的冬眠期，电影行业内几乎只闻撤档声。
春水渐暖，也有企业在帮助电影院线提振信心。
3月18日，中国电影股份有限公司北京电影发行公司发布通知：中影发行公司与出品方（版权方）协商后，将发运《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》等影片节目硬盘，以公益方式上映，发行方和片方将应得的43%分账部分全部让利给影院。同时，建议影院以公益放映或低票价的优惠方式让利给观众。
这为影院尝试复映提供了资源与信心支持。然而，片荒许久的国内观众，显然更在意影院何时有新片上映。
根据淘票票微博显示，3000余名网友参与的调查中，愿意去影院观看老片公益放映的并不多，83%以上的观众表示，影院放映新片时，会再去影院支持。
疫情防控情况较好的地区可以率先尝试电影复映。但疫情仍在波动期时，这个过渡期会比较长。一方面，根据相关行业指南，复映初期，影院要隔排隔座售票；另一方面，疫情尚未完全结束，观众的消费热情也不会高涨。
成都一家影院在淘票票上隔座售票。
这样的情况下，复映初期影片很难取得出色的票房成绩。而即便等到疫情结束，全国影院恢复正常放映，冬眠期不断积累的新片，市场竞争显然会更激烈，这将给电影票房带来更多不确定性。
网络首映方式不再特殊
《囧妈》和《大赢家》宣布在线上映，相隔两个月时间。这期间，3部电影先后网络首映，让大众熟悉了网络首映这一操作。
作为首开先河的春节档热门电影，《囧妈》选择网络在线免费首播，曾引起激烈交锋。
1月24日，20多家电影院线联名提请主管部门规范窗口期。请示指出，《囧妈》绕开传统院线影院直接在线首播，破坏了中国电影放映协会、中国制片人协会对院线电影窗口期的要求，也与影院营收和行业多年来培养的付费模式相左。
徐峥的个人微博的更新也停留在这一天。他在微博中表达了对于电影不能在影院放映的惋惜：“感谢所有主创、演员以及所有幕后的制作人员！有些对不起他们是因为其中有很多部门的工作是为能达成大银幕最佳视听观感，为此他们付出了无数日日夜夜。”
饱受争议的徐峥，微博发声停留在2个月前。
6天之后，原定2月14日上映的《肥龙过江》宣布提档到2月1日，在爱奇艺、腾讯视频付费点播。会员价6元，非会员12元。《肥龙过江》改网播已没有掀起太大波澜。
身为电影主演、监制的甄子丹，也在微博表达了沉重心情：“动作电影的拍摄比其他类型的电影难度大很多倍，特别这次是演250斤的胖子……作为电影人，我希望我的影迷、观众朋友们可以在电影院的大屏幕上享受影院的整体视听带来的畅快观影感受，这也是每位电影人的共同愿望。”
两位电影人的相继发声，可以看出，选择网络渠道首播电影，是疫情之下的无奈之举。
虽然从卖相、热度、电影体量等维度看，《大赢家》不太可能卖到《囧妈》6.3亿元的价格，但网络播出，已然成为一种可选择的电影发行渠道。
“作为演员，我能够接受和理解《大赢家》线上播出的调整，但不能首先在电影院看到它，也很遗憾。”大鹏在微博发长文表达了遗憾心情，但他也承认，院线电影网络播出已经是“一种不再特殊的方式”。
从《囧妈》《肥龙过江》到《大赢家》，三部选择网播的国产新片，都是喜剧类型。这种巧合背后，也有其必然原因。
此前，徐峥导演的《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光，三日总播放量超过6亿，观看人次达到了1.8亿。这体现了喜剧片在贺岁档的天然优势。
而2020年贺岁档的7部新片被迫撤档以来，国产电影就呈现出片荒现象，观众的观影情绪难以得到释放。而在疫情缓和的背景下，观众需要观看轻松解压的电影，《大赢家》这样的喜剧作品，更能切中观众需求。
数据显示，不到三天时间里，仅抖音一个平台，《大赢家》的播放次数就突破了4.2亿次，这给其他观望期的电影下场试水，提供了参照。
免费首映模式难以持续
在互联网时代，影视作品通过互联网视频网站播放，已经是观众与行业都很熟悉的操作。
近年来，随着流媒体平台迅速发展，付费点播方式越来越便捷，电影上线流媒体平台的窗口期越来越短。贾樟柯导演的《江湖儿女》上映7天后，在欢喜首映平台上线；娄烨的《风中有朵雨做的云》在影院上映15天后便从院线下映，登陆优爱腾三家视频网站。
这些过往经验都在表明，视频网站成为院线电影获取收益的重要平台。不过，如何平衡院线与视频网站两边的利益，争取获得最大胜利，是电影出品方在决策时必须考虑的问题。
淘票票、优酷内容运营负责人晨青在接受媒体采访时表示，要辩证看待院线电影转向网络播放这个现象。“比较积极的方面在于，更多优质电影愿意选择网络播放，是网络发行的好消息和价值趋势所在。”但另一方面，用户免费模式，对于行业当下急需解决盈利模式、推动用户对于优质内容付费的习惯，又是一次负面影响。
“春节期间今日头条买了一部电影，未来可能买多部电影，这个电影是头部的院线电影。免费给用户播放，依靠广告收入，我们认为这不是一种可持续的、健康的商业模式。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2月底的财报电话会议上，回答了分析师的提问。
龚宇认为，电影的每分钟成本要比综艺的大数倍，甚至是数十倍，依靠广告的商业模式是不可能持续长久的。
疫情期间，网络渠道的动作频频，也让院线方意识到潜伏的危机。有院线、影院希望积极求变，未来让片方的制作和发行，观众的观影需求，不再是影院实体与互联网平台的二选一，而是逐步实现两种渠道的融合共赢。
相对于一系列宣布撤档、延期上映的电影，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》，只是疫情之下的无奈之举。但等待全面复映的日子如此漫长，电影投资方面临着各种压力。下一部选择网络播映的电影，或许就在不远的将来。