刘畊宏直播健身爆红全网，10天涨粉3500万，成为新一代顶流网红
刘畊宏直播健身爆红全网，10天涨粉3500万，成为新一代顶流网红
最近，从一个"李佳琦女孩"到一个"刘畊宏女孩"，一个清空我的钱包，另一个清空我的身体。
互联网很神奇，网红总是在不断流动。刘畊宏被称为周杰伦的朋友，最近已成为新一代顶流健身主播。他不仅在全网掀起热潮，还凭借与李佳琦类似的魔性口号和热情，吸引无数网友参与跳舞，在社交平台上掀起了一股模仿热潮。
截至4月23日13:00，刘畊宏在抖音拥有4027万粉丝，而4月12日这一数字仅为537万，10天内涨粉近3500万，比张伟三个月涨粉速度还要快。根据蝉妈妈的数据，在过去30天里，刘畊宏的直播观看人数累计近2亿，单场最高观看人数达5256万，直播间打赏收入在10天内增加了10倍。
然而，健身行业就像一座冰山。名人教练和刘畊宏等主播带来的涟漪效应仍然有限。更多的主播和线下健身机构仍处于观望状态：
活动健身，新瓶旧酒
这并非刘畊宏首次尝试直播健身，换句话说，这场流行的健身直播热潮并不特别新颖——相同的直播形式和主播，不同的是，它拥有更有趣的梗和更独特的个人风格，以及更专业的直播间运营。
2021年，刘畊宏就开始在抖音进行直播健身。与现在相比，直播形式并没有太大变化，但一直不温不火，只有几千人在看。今年4月的爆火不仅是因为疫情的影响，更是因为名人IP和专业健身的结合，让网友反复提到的三次被封：
网友纷纷感慨：“刘畊宏真是又惨又搞笑。”他三次被封，很快成为社交媒体上的“社交货币”，被喜欢玩梗的年轻人转发和讨论。刘畊宏本人和背后的MCN机构“无忧传媒”在幕后运作。当周杰伦与妻子和婆婆一起跳舞时，他抓住了有氧运动创造动力的机会。
刘畊宏的个人魅力不仅让健身行业走红，还带动了一群人开始健身。在抖音搜索“直播健身”，除了各种专业教练创建的直播间外，还有更多以“和刘畊宏一起运动”为主题的直播间——观看刘畊宏的直播并一起跳舞，也可以成为“健身主播”。
“每个人都想抓住这个好机会。刘畊宏确实带来了大量流量。”上海的一位健身教练告诉“电商在线”，许多线下机构和教练在2020年疫情期间就开始做直播健身，但那时是因为线下健身场所暂时关闭，是“无奈”转战线上。现在，他们自发加入这场游戏。
团子认为，直播健身的形式没有变化，仍然是在线锻炼。但是，曾经专注于力量训练、瑜伽或跳绳的教练们都在改变。“现在，跳操非常受欢迎，像瑜伽这样的练习现在变得更有趣，观众也更容易吸引。”
团子说，除了自身的专业性，名人IP和高度娱乐性的培训外，刘畊宏的出现更多是幕后运营机构的帮助。“我们普通教练很难创造这种发展。圈子中的梗也不会被操作。每个人都习惯于像刘畊宏这样的直播健身，对实时健身的要求将更高。不仅要专业，也要有趣，现场视频效果必须很好。”
现在观察流行的健身直播房间。许多直播房间都有绿色屏幕和助播，幕后有相对专业的操作团队。目前进入市场时，个人将面临更大的挑战。
使用绿屏技术的直播房间
小龙告诉“电商在线”，他这段时间也在抖音上播健身，但观众数量最多只有53。“我住在家里，场地很小，效果不好，所以不知道怎么告诉相机，看起来很尴尬。”
不可能复制刘畊宏的知名度，但确实给了他们新的想法。团子和小龙都准备在短视频平台上“完善其操作”。开朗的团子幻想着玩梗的能力，并准备建立一个有趣的女孩的角色。获取一个有趣的健身视频。看上去很帅的小·朗（Xiao Long）正准备与MCN机构签订合同，以允许该机构提供实时广播场所并帮助他经营其平台帐户。
健身教练更美味
除了那些作为个人进入现场健身的人外，许多离线健身机构和健身服务平台也早早进入了现场健身。
Super Gorilla在Xiaohongshu的家中推出了14天的超级大猩猩直播，并通过不同的教练在Xiaohongshu上广播现场直播； Leke，Lamei China和Profession Fitness UP主持人与B站开设了实时健身课程； Yizhao Wade和Wills等健身连锁机构还为Douyin开设了帐户，邀请教练直播健身教学。
这些在线实时广播需要由组织和平台内的教练完成。
“对于机构来说，教练是最大的资源。除了每天的个人培训，小组课程和吸引成员外，您还必须依靠教练。在线实时广播绝对与教练不可分割。”经营健身工作室的Kaige告诉“在线电子商务”，教练是各种体育馆和健身机构的核心，也是维护用户的关键。
以前专门从事付费小组课程的超级大猩猩与普通健身机构使用更高的班级来“挖掘”出色的教练，还推出了一种培训模式，教练可以转变为商店经理或课程研发和开发和运营。 Keep的子公司Keep也具有类似的人才训练模式，吸引了健身教练，没有长时间的职业生涯周期加入。
Liu Genghong的受欢迎程度进一步意识到了优秀教练的“气味”。 Kai兄弟告诉“在线电子商务”，只要您是离线机构，您就想要一个刘的Genghong：“即使有4000万球迷是他们的0.1％来购买上课并脱机跑步，您也会做很多钱。”
Super Gorilla之类的平台并一直想创建或介绍类似Liu Ganghong类似的明星教练：Super Gorilla通过Xiaohongshu的官方帐户促进现场课程，但Live Fitness在每个教练的个人帐户上，这相当于公司的交通，与公司的交通相同。教练。继续引入健身KOL，例如Pamela和Saturday Wild，使他们可以在平台上发布相关的健身内容和课程。帕梅拉（Pamela）还推出了付费课程。
名人教练策略稍有效。一些机构的一些学生会自发推荐社交平台上的教练。一些教练甚至拥有自己的“学生粉丝俱乐部”，以帮助教练“扫掠以提高表现”。超级猩猩的一些学生仍然会在那里。当教练实现1000堂课的目标时，他派横幅和蛋糕祝贺他。
在Xiaohongshu上，许多学生会推荐教练来庆祝教练
对于离线机构和平台，培养自己的名人教练显然比介绍知名的KOL更具成本效益。但是，这些连锁机构和平台在线建立名人教练并不容易。
观看超级猩猩，遗嘱和Yizha Wade的直播，您还可以发现许多教练在家中直播。整体实时广播效果不好，与其他实时广播室没有区别，也无法吸引观众。
Wills和Yi Gigawade的现场广播室
但是，凯弟兄说，由于流行病的局限性，教练必须在家中直播。重新启动健身房后，这些连锁机构和平台肯定会根据经验为教练创建更多专业的实时广播房间和操作计划。 “以前，Super Gorillas Heleke的Live Fitness在专业的场地中，效果比现在要好得多。但是，这主要取决于教练。每个人都在专业的现场直播或健身房中都有它。出色的教练是大多数资源。
活着的健康，使得很难获利
它始于在线流量，并以离线现象结束。现场健身已经流行，但是从当前对行业的影响来看，仍然无法取代离线健身，并且还面临货币化问题。
在2020年流行病期间，在线健身曾经很受欢迎，健身眼镜，健身戒指等，可以帮助人们在家中锻炼身体，这在社交平台和电子商务平台中也变得很受欢迎。但是，互动体验很差，如果没有监督，就很难“云健身”。养成健身习惯，健身爱好者仍将恢复离线 - 离线健身的社会性，氛围和高级性质在线不可替代。
苏州（Suzhou）的专业健身教练肯（Ken）在“电子商务在线”上说，刘·吉金（Liu Genghong）此前曾在体育馆接受过专业的抵抗训练，这也证明了离线的不可替代性：“很难确保运动是标准的，并且很难在使用设备时，您仍然需要练习。这些动作将无效，如果严重的运动将受伤。”
在社交平台上，有人说，他们意外的是大腿压力，脚踝扭伤，并且由于跳到刘吉昂的脂肪流失而过度锻炼。 #Hangzhou Girl和Liu Genghong跳到Liu Genghong＃也受到了热门搜索。