这个春节，温州五马街凭什么火出圈？

这个春节，温州五马街凭什么火出圈？

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新浪网

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https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-02-07/doc-ineispiv3071895.shtml

春节期间，浙江省温州市五马历史文化街区（以下简称“温州五马街”）以丰富的文化活动、创新的年轻业态和繁荣的夜间经济，吸引了大量游客，日均到访人数位居全省首位。

据浙江省文化广电和旅游厅相关数据显示，春节假期期间，该省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数1622.3万人次，同比增长4.8%。其中，温州五马街的日均到访人数占据该省首位。

温州五马街一景。 廖琳珉供图

温州五马街素有“温州第一街”的美誉，古称五马坊，街两侧拥有14条小巷，因东晋书法家王羲之出行典故得名。据温州市鹿城区历史文化街区建设服务中心党组副书记、副主任廖琳珉介绍，春节期间，五马街通过举办百场非遗活动与民俗活动，让游客在体验中感受到浓厚的年俗氛围。同时，五马街还推出了市集、展览、戏曲演出、非遗体验等文化活动，并在夜间为游客带来了《西厢记》《拜月记》等40余场经典越剧剧目。

温州五马街一景。 廖琳珉供图

除了丰富的文化活动外，五马街还紧跟潮流，聚焦年轻人喜爱的业态，打造了新的消费场景，如小剧场、脱口秀、汉服秀等艺术巡演，满足了年轻游客的多元化需求。同时，五马街还通过引进首发经济小店等方式，吸引年轻群体。数据显示，2024年五马商圈全年文旅消费超45亿元，同比增长10%，全年客流量超2800万人次，同比增长10%。

廖琳珉表示，五马街在春节档成功出圈的原因在于其丰富的文化活动、年轻业态的引入、文旅消费新场景的打造以及夜间经济的活力，这些因素共同作用，使得五马街成为游客心中的热门打卡地。