打造农产品区域公用品牌 政府、企业如何分工协作？

打造农产品区域公用品牌 政府、企业如何分工协作？

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腾讯

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近年来，随着淄博烧烤、天水麻辣烫等地方美食风靡全国，如何打造农产品区域公用品牌并保持其热度，成为各地政府关注的焦点。武汉大学质量发展战略研究院最新发布的《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》一书，为这一问题提供了系统性的理论指导和实践路径。

武汉大学质量发展战略研究院院长程虹解读如何打造区域品牌。受访者供图

区域公用品牌的定义与特征

区域公用品牌是在一个区域的自然条件、生产工艺和产品特征共同演进下形成的，具有市场价值的标识。它由该区域所有人群共同所有，由政府委托行业组织具体运营，主要以“商标”为载体，传递市场信号和一组符号。

“伞状模型”：品牌构建的核心框架

书中提出打造区域公用品牌的“伞状模型”，形象地阐释了不同层级品牌的功能定位：

• 县级区域公用品牌是“伞杆”：控制整个伞的开关和结构，是品牌的核心灵魂。
• 企业品牌是“伞骨”：支撑着“伞面”，通过产品面向消费者。
• 市级和省级区域公用品牌是“伞面”：发挥形象引领作用，提升品牌整体形象。

政府与企业的角色分工

在品牌建设中，政府与企业各有其独特作用：

• 政府主导：负责品牌定位、产业规划，搭建公共资源平台，提供政策支持。
• 企业支撑：通过市场渠道将品牌推向消费者，实现品牌价值传递。

湖北省的成功实践

湖北省作为“鱼米之乡”，在区域公用品牌建设方面取得显著成效：

• 潜江龙虾：2023—2024年度品牌价值达422.29亿元，同比增长20.4%。
• 随州香菇：品牌价值达176.28亿元，位居全国食药用菌行业榜首。

这些成功案例表明，通过政府主导和企业支撑的双轮驱动模式，可以有效推动区域公用品牌的发展。

品牌建设的关键要素

• 系统规划：建立支撑品牌发展的公共资源平台。
• 专业定位：对品牌进行全面的战略定位和产业发展规划。
• 配套体系：在土地、人才、资本、基础设施等方面构建支撑体系。

武汉大学质量发展战略研究院的这一研究成果，为各地打造农产品区域公用品牌提供了科学的理论指导和实践路径，有助于推动乡村振兴和区域经济高质量发展。

本文原文来自腾讯新闻