“TikTok难民”大军涌入小红书，2025年内容创作者们在寻找什么？
“TikTok难民”大军涌入小红书，2025年内容创作者们在寻找什么？
随着TikTok在美国面临"不卖就禁"的最后期限，大量用户和内容创作者开始寻找替代平台。字节跳动旗下的Lemon8和小红书因此受益，分别登上了美国区App Store免费手机应用排行榜的榜首和第二名。这一现象不仅反映了社交媒体平台的竞争格局，也为小红书等中国社交平台提供了新的发展机遇。
从TikTok到RedNote：一次内容创作者与用户的集体"反抗"
一位名叫@ColaSoLit的美国小红书用户发布了首条贴文后，该贴文在12小时内便吸引了4千多点赞和4千多评论（截至发稿时已经超过6千点赞和评论数），该用户更是戏称自己为TikTok Refugee（"TikTok难民"），在这条贴文下，有着许多和她一样来自美国的"TikTok难民"，在寻求"moot"（TikTok用户寻求互相关注的网络用语）。
她解释称，大量的TikTok用户之所以来小红书，主要是受美国最高法院对TikTok下的禁令有关，许多TikTok用户想凭借在另一个中国社交应用重建之前的用户社群来证明他们对禁令的反抗，"所谓的数据安全问题也只是一个借口，来鼓励Meta这样的企业继续垄断"。截至发稿前，在小红书上，#tiktokrefugee的话题已经诞生超过7万条笔记数量，超过3千万浏览量。
除了像@ColaSoLit这样的用户，更有大量的内容创作者开始"移民"小红书。比如在TikTok拥有一百万粉丝的游戏内容创作者也开始在小红书上发布内容。此外，还有一批在TikTok观看书评、书籍推荐内容的booktokers开始迁移，已经分享了四则书籍推荐内容的@Trini已经在小红书上收获7000多粉丝。
"我来小红书其实是为了找一些新的灵感，同时也为了分享一些有意义的内容，并和重视创意和文化交流的'网友'们建立联系。"生活在美国加州洛杉矶的Alexa Aispuro表示，她本是一名在TikTok上的数字内容创作者，同时也是一名环保积极分子。
而来自美国佛罗里达州的L.C. Vakkalagadda则认为，相比Instagram上充斥着大量政治议题的内容，小红书更令人放松，有更多可爱和快乐的内容，"就好像一次逃离日常的度假"。
根据Social Blade和HyperAuditor的数据，TikTok上大概有850万名内容创作者，其中有39000名内容创作者拥有至少100万粉丝，这个数字比YouTube多出6200个，比Instagram多出近16000个，也就是说TikTok不仅拥有大量的KOL，其百万头部博主也更多。
创意机构Mekanism首席创新官Brendan Gahan将TikTok上的这种现象称之为"神奇的影响力亚文化"，即靠一个又一个在不同领域的小KOL和大博主共同造出影响整个年轻群体甚至整个社会的文化趋势。
小红书并非翻版的TikTok+Pinterest，而是更有社群感的YouTube+Instagram？
《时代周刊》的报道指出，TikTok在美国的流行的确创造出了"影响力经济"（即内容创作者诞生出的巨大商业价值），但对于一个依托算法推荐来制作内容流的平台来说，你是谁变得不再重要，价值的主角变成了你创作出来的内容。
"小红书和TikTok最根本的共同点在于它们都是以'发现'机制为核心的平台。"战略咨询公司Wavelet Strategy创始人Ivy Yang说道，"作为一位深度小红书用户，我的使用习惯主要是刷新推送的内容，相信平台的算法能够准确推送我感兴趣的内容，而不是完全依赖特定创作者。"
Ivy指出，TikTok最初也采用了这种"内容为王"的推送逻辑，这让没有粉丝基础的创作者也有机会通过爆款内容快速积累关注和流量，这样的激励机制对平台的增长起到了关键作用，也让内容创造者有动力继续去发东西——这样的做法也和小红书的运营思维极其吻合。
这种内容至上的算法推荐机制是大多数TikTok和小红书用户在寻找的使用体验，而TikTok和小红书等平台相对来说也降低了创作者的创作成本。"我喜欢小红书平台给人的真实感，还有视觉上的吸引力，以及大量的内容创作者在分享自己的故事和经历。"Alexa表示。
也就是说，好内容依然是用户对社交媒体平台的追求。
一直以来，小红书都被冠以"中国版的Instagram"称呼，但Alexa认为小红书和Instagram、TikTok、Reddit比起来，平台对社群的运营和深度内容是其最大的亮点，"Instagram和TikTok更偏向潮流和时尚，Reddit更像一个讨论组，但小红书结合了这种有创意和深度的讲故事的特质，以及促使用户分享的功能特点"。
这也让有些美国TikTok用户对小红书有了新的认识，好的内容和社群性质的人群能够同时共存。而小红书灵敏的内容算法，也让许多美国用户的首页几乎"克隆"了TikTok首页的效果，大量英文视频内容和图文内容开始出现在同一页面内。
从内容角度来看，Ivy Yang认为，小红书其实更接近YouTube和Instagram的结合体。"平台上的图片精修的要求标准与Instagram相当，内容节奏则更像YouTube，包含大量具有长尾价值的内容。"这种对深度内容的倾向，也十分符合Alexa Aispuro所说的观点。
而在支持小型内容创作者这件事上，TikTok和小红书很相似。TikTok上拥有大量的微小网红，他们的粉丝数往往在1千至10万之间，这些微型内容创作者比超级网红更能够和粉丝产生深刻共鸣，从而培养出社群感和信任度。
另据《纽约时报》的报道，由于TikTok上的视频内容大多数为普通人发布，因此他们相比Instagram上精心制作的内容更容易传播。
在"种草"的能力上，小红书和TikTok也旗鼓相当，像Stanley的水杯、Feta的芝士、Cerave的乳液、Isle of Paradise的美黑喷雾都在TikTok的影响下再度走红。
"社群很重要。"生活在美国麻省菲奇堡的Luna Song表示，她希望能够在小红书上找到之前在TikTok上的社群，这也是许多TikTok Refugee来小红书的目的。在她看来，小红书给人的感觉更加放松，不像别的平台给人强烈的紧张感，这也是她觉得这个平台能够吸引她留下的一个因素。
"小红书的社群力量确实是其最强大的核心竞争力。用户在平台上能感受到一种自然的信任感，这很大程度上得益于小红书长期以来积累的一、二线城市和海外的高质高知女性用户群体，并且一直在传播层面推广这个平台调性。"Ivy说道，"这种'社群感'是小红书在国际化进程中最有力的优势。"
尽管小红书给了许多TikTok用户友好的第一印象，但平台要如何留住这些人倒是一个大问题。此前也曾一度有过Clubhouse等平台的短暂走红，但终究昙花一现。
在使用体验上，Ivy Yang认为，目前小红书缺乏一键翻译功能，这可能会给美国用户带来使用上的障碍，使用体验上的摩擦也可能会影响社群感的建立和发展速度。
另据凤凰科技频道接触小红书内部信源透露的信息，这次小红书在国际上意外的走红对平台来说带来的"全球化挑战大于流量承接的惊喜"，而且小红书此前也承接过大规模外国人注册的"流量红利"，但最终月活用户量的转换效果甚微。
而从长远角度来看，Ivy认为小红书还面临如何处理海外用户的隐私问题，以及如何操作海外用户的认证机制以及规划涨粉体系等一些问题，"这些突如其来的流量增长都需要平台建立相应的应对机制"。但最终小红书的全球化与否也取决于平台自身的追求和野心，毕竟该平台自诞生至今，其产品设计和内容方向都以中文为标准。