通往2025：中国消费者展望

通往2025：中国消费者展望

随着2025年的临近，中国消费者的消费行为正在发生深刻的变化。从谨慎型消费到目的性消费，从追求低价到注重价值，从线下到线上线下融合，中国消费者正在重新定义消费的意义。本文将从宏观经济现状、消费者现状、消费驱动因素等多个维度，为您揭示2025年中国消费者的消费趋势。

中国宏观经济现状

作为世界第二大经济体，中国经济增速维稳，仍处于领涨地位。根据国家统计局数据显示，2023年全球前十大经济体中，中国的GDP增长率为5.3%，仅次于美国的5.2%。同时，中国通胀程度较温和，但各项价格指标仍维持在低位，显示有效需求依然存在不足。

中国消费者现状

中国消费者对财务恢复状况保持谨慎态度。数据显示，48%的受访者认为自己的财务状况没有变化，34%的受访者认为有所改善，而24%的受访者则认为有所恶化。消费者的主要担忧包括经济下行、自身及家庭福利/幸福感、食品价格上涨等。

中国消费者积极寻求收入来源，从抑止性经济处境中回到正轨，但仍然控制支出。72%的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源，同时47%的消费者表示"只买我知道会用的东西，以避免浪费"。

中国消费驱动因素

在快消品领域，消费者更加注重品牌及产品属性，同时兼具线上消费融合。数据显示，32%的中国消费者表示"喜欢的品牌促销时批量囤货或购买大包装"，31%的消费者表示"权衡最重要的产品属性"，30%的消费者表示"停止购买某些产品，只关注必需品"。

关键发现

• 中国仍是世界第二大经济体，经济增速维持，通胀缓和，但进入低需求时代。
• 消费者努力增加收入，控制消费支出篮子，只进行有目的的消费。
• 通过提供真正的价值，改变包装、提升产品价值感及体验感、同时利用全渠道策略共同驱动消费提振。
• 展望2025，科技生活、AI参与决策，消费者对环境及情感的追求带来新生活消费；需把握"新二线"机遇。

展望2025

展望2025年，科技生活、AI参与决策，消费者对环境及情感的追求将带来新的生活消费趋势。同时，"新二线"城市的发展机遇也将成为消费市场的重要增长点。