初音演唱会背后，快手正在成为更多二次元IP的新阵地
初音演唱会背后，快手正在成为更多二次元IP的新阵地
初音未来在快手平台的191天里，收获了超过400万粉丝，数百万二创内容，以及一场观看人次超8304万的专属演唱会直播。这不仅展现了虚拟偶像鼻祖的强大号召力，也彰显了快手作为二次元IP新阵地的独特魅力。
fufu与公主殿下：初音未来的快手之旅
当虚拟偶像鼻祖初音未来在2024年7月21日于快手平台进行专属演唱会直播时，超过8304万人次涌入直播间。当全息影像出现在屏幕中，留言区立刻刷满了「公主殿下」、「\miku/\miku/」等热情的应援信息，与屏幕内的观众席共同渲染着热闹的气氛。
今年1月，初音未来正式入驻快手，短短191天内，这位虚拟偶像便收获了超过400万粉丝，并激发了数百万的二创内容创作。这场演唱会直播，不仅是对初音未来入驻快手的阶段性总结，更是快手二次元社区蓬勃发展的缩影。
在快手平台上，初音未来不仅延续了其作为「世界第一的公主殿下」的经典形象，更收获了一个新的昵称——「fufu」。这个昵称源于「ふわぷち」品牌旗下的系列玩偶，全称「ふわふわぬいぐるみ」，意为软乎乎的毛绒公仔。由于日语中「软乎乎」谐音fuwafuwa，再加上豆豆眼大头公仔憨态可掬的样子，粉丝们亲切地将其称为「fufu」。
快手用户@莫日根·巴尔特、@江祈等通过fufu进行二创，创作出既可爱又诙谐的内容。例如，有用户制作视频展示fufu一本正经地讲述自己身价不菲，既让人会心一笑，又引发对正版周边的关注。@LAN.裁判球E0126等用户则利用fufu玩偶创作搞笑视频，通过反差萌和走调的声线吸引观众，最高播放量近400万。这些视频结合短视频平台热梗，如「switch启动」、「你当我是便宜货啊」等，每次发布都能获得数万人的点赞收藏。
这些简单易懂且趣味横生的二创视频，让fufu这个衍生自初音Q版形象的毛绒玩偶在快手上走红。许多此前未曾接触过初音未来的泛二次元甚至非二次元用户，正是通过fufu与这位经典虚拟偶像建立了初次联系。
快次元的崛起：2亿日活背后的社区生态
快手二次元的日活跃用户已高达2亿，这个数字不仅令人瞩目，更展现出持续增长的潜力。根据灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》预测，2024年国内泛二次元用户或将达到5亿人，且超过95%的用户倾向于通过社交网站和社交聊天进行更深层次的二次元圈层互动。
以cosplay为例，与贴吧和微博时代以策划完备、主题鲜明、故事线强的正片组图分享为主的同人创作不同，短视频社区的cos爱好者更倾向于追逐平台热点拍摄手势舞，或是用类似live图的几秒片段吸引眼球。
短视频平台丰富完备的内容生态降低了影像领域IP二创的技术门槛和原创难度，使得二次元领域的内容创作朝着轻量快速、强互动感的方向发展。
快手社区在其中展现出独特优势：海量且年轻的用户群体，其中包含大量泛二次元用户；友好、平和的交流氛围，用户基本不参与粉丝论战，对新IP和新粉丝的包容度极高；高信任度、高粘性的粉丝关系，用户天然对IP的忠诚度更高，对商业化的接受程度也更高。
IP的新阵地：快手的全方位赋能
以初音未来为代表，越来越多的二次元IP正在将快手作为自己的核心阵地之一。快手通过包容的社区内容氛围和精准的算法推荐，让不同阶段、不同类型的IP都能在这里找到自己的位置。
平台政策同样是重要助力之一。2023年以来，快手二次元将大力扶持IP作为核心工作之一，既引入奥特曼、假面骑士、超级战队等头部IP，也加强对新锐IP的挖掘。同时，快手还逐渐搭建起「开发场+宣发场+经营场」的IP打造方法论，为不同IP在快手运营提供可循的解决方案。
开发场面向新锐IP，为其提供全链路IP开发解决方案，帮助解决冷启涨粉、直播变现等问题。宣发场面向成熟IP，帮助制造热点、扩大影响力。经营场则充分调动包括电商、直播、商业化等在内的一系列变现工具，解决二次元IP周期长、变现难的问题。
在2023年快手二次元粉丝数TOP20账号中，有94%的账号尝试了直播打赏、直播带货等变现方式，老牌游戏穿越火线、表情包奶龙、虚拟主播狐璃璃等IP均借助快手的直播生态取得了商业变现的突破。
以《开心锤锤》为代表的一系列短视频原生二次元IP证明了快手二次元生态的活力，而初音未来在快手的成功运营则进一步打开了开放可能，快手二次元不再是封闭生态，而是有机会成为整个二次元和Z世代圈层最具活力和广泛影响力的社区。