杭州网红大楼，没有网红
杭州网红大楼，没有网红
在杭州钱塘江畔，有一栋名为丽晶国际中心的“网红大楼”，它曾因聚集了大量直播从业者而闻名。然而，随着直播行业的变化和城市的发展，这栋大楼正经历着怎样的变迁？
网红大楼的两面
走出钱江世纪城地铁站，一栋高耸的绿色玻璃大厦映入眼帘，这里就是丽晶国际。与互联网上的火爆不同，楼里显得安静甚至有些冷清。
它是一座酒店式公寓。大堂金碧辉煌，却空空荡荡。几位租客靠在沙发上，刷手机打发时间，等着中介接他们上楼看房。保安穿着酒店门童的制服左右巡视，时不时提醒访客，“不要将腿搭在茶几上”。如果待的时间够长，你会看到穿着时尚的年轻男女走进走出。
丽晶国际大堂。图 / 每日人物摄
这里也是杭州萧山区的CBD中心，两条地铁线交汇的地方。丽晶国际与周围的高楼，构成了钱塘江两岸的壮观天际线。在杭州，钱塘江以东的萧山区，是新的开发区，类似于上海后开发的浦东新区。在一些老杭州人眼里，多少也有些上海人“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”的意思。哪怕在上下班高峰期，这里窄窄的街道也不堵车。街区安静，只能见到遛狗的年轻人和外卖员。
钱塘江的网红链条
在杭州，如果用钱塘江串起一条网红居住地的鄙视链，显然，丽晶国际处于这个链条的底端。
最顶流的网红有最强的赚钱能力。2019年，“直播一姐”薇娅把公司搬到了滨江，并豪掷千万，买下了4套嘉润公馆的公寓。这栋楼距离亚运会主会场只有500米，薇娅直接打通了1000平方米的大平层，居家办公两不误。那年双十一，她的带货成交额达到了53.2亿。
嘉润公馆10公里外的银杏汇，处于更顶级的豪宅序列里。网上流传着“三幢银杏汇，半壁网红圈”，众多头部网红聚集于此，比如曾经的淘宝女装销冠雪梨。另一位卖货女王张大奕耗资近3000万元，入手钱江新城大平层迪凯金座，与薇娅的豪宅隔江相望。
无数逐梦的年轻人身处这个链条中的某一环：滨江沿江、奥体、钱江世纪城的江景大平层，是二线网红的最爱。还有嘉润公馆和银杏汇之间的滨盛路，被称为“网红一条街”，数以万计的三线到十八线网红，居住在道路两旁散落的公寓，如众星拱月般围绕着那些顶级大平层。
在钱塘江南岸百米，与网红们共赏同一片江景的丽晶国际，也是财富的起点之一。
丽晶国际赶上了城市扩张。“从西湖迈向钱塘江”，是彼时的杭州喊出新的口号。钱塘江北岸的钱江新城，与南岸的钱江世纪城，是城市规划中的双核 CBD。钱江世纪城站通了地铁，亚运会将在附近举办，处在C位的丽晶国际，看着崭新的商业大楼一片片拔地而起。
住在这里具有极高的性价比，也配得上网红们往上走的野心。中介宴欣一直记得丽晶国际的租房盛况。2021年以前，只要有空出来的隔断房，不管什么大小，很快就可以租掉了。“还有很多那种刚开始的小主播，也不全是网红，有条件的就租一整套。100多平的，或者楼上楼下300平的，都是看自己的实力。”
丽晶国际出租的隔断房，门的旁边还有门。图 / 每日人物摄
泡沫破碎
豪宅里的人最先发生变化。2021年底，雪梨、薇娅先后因偷逃税款被罚，逐渐淡出公众视野，曾经风光无限的销冠女王和直播一姐，光环不再。到今年9月，张大奕宣布关闭十年网店。行业的变迁印证了一句评论，“时代不太可能回到十年前了”。
对于更多“网红”而言，过去“露脸就能挣钱”的玩法，那种一本万利的行业模式，一去不复返了。
网红的离开
很多丽晶的“网红”走了。那天上午，我在楼下的租房信息栏浏览房源时，被五六位房东围了起来。租房旺季，他们还有一堆空房。月租五千元的前直播室空了，设备还留在里面；月租一万多元的公司会所搬走了，门上还保留着品牌的logo。
作为一栋“网红楼”，实际上，这里“网红”元素正在变得越来越少。来自温州的房东阿姨，操着浙江普通话告诉我，她有位做直播培训的租户，被邻居投诉噪音太大，只好搬到外面。
搬家的住户，还有直播设备。图 / 每日人物摄
“丽晶房租的均价，降了四五百”，房屋中介宴欣介绍。即便如此，去年抢手的“三千单间”，现在两千五也租不出去。看到网上对这里的负面评价，她会很无奈，“住进来你会发现很多都是打工人，有特别多人养小狗，晚上下班了结伴遛狗。楼下有摊子可以吃宵夜，大家都会在群里问出摊了没。”
离开的理由各种各样，不管是赚到钱，还是没有赚到钱的。“网红”在减少，现在的租客，基本上都是刚毕业的大学生，或是附近的白领。
一年的租约结束，搬家那天，是孙雨玲觉得最解放的日子。她不到半天就清完了行李——因为是被分割开的，那间公寓窄长窄长的，没有厨房，只是桌板上架起电磁炉，再配一个抽油烟机。过去，她下班回来就在楼下买速食，回来戴个耳塞、倒头就睡。住进新的小区，她有了自己的厨房，可以不那么频繁地买外卖了。
如果回家一个人都能直播的话，何必住在丽晶，又何必留在杭州呢？杭漂一个月，阿润又回到了九江。每天晚上7点到9点唱歌，凌晨0点到3点聊天，他近乎严格地执行着这套直播时间表。选择在晚上播、户外播，都是因为流量更好。每天6点出门，一路上都有人打招呼。“因为在本地直播，推荐的也都是同城的，八成的人都刷到过我。”这是生活在小城市的亲切感。
作为“直播之城”，杭州的上下游供应链完整，政府也出台了多项人才激励政策。人们的离开，或许也代表某种残酷性。当一个行业逐渐变得稳定和规范，确实有一些人被筛选掉了。
正是因为流动性很大，行业里还有一个“潜规则”，拉人进来是有提成的。20岁出头的黎子翼，曾在直播公司做运营。如果她能介绍新人入职，比如招满六个，就可以达到一个绩效，有2000块钱的奖励。再多招一个人，还会得到更多钱。可即便如此，大家依然是很快就来，很快就走。
留下来的“网红”，更信奉一种“养活自己”的生活哲学。黎子翼是在杭州念书到一半，休了学。这一年，她在丽晶国际的酒吧做过兼职，现在在直播间卖美瞳。“因为我们是一群刚毕业的大学生嘛，先攒够这一个月就好。”对她来说，赚钱，体会快乐，才是最重要的。
当时在丽晶国际看房子时，那名男中介也说，“不让做电商的话，杭州人口要少三分之一。”最近，他刚收到一个转租的房子。租户是一位英语老师，只住了20天，因为没有找到合适的工作，最后退租离开杭州了。中介感叹，“花多少钱办多大事儿。光吃饭、租房子这两块基本上都消耗你一多半的钱。”
房东李果，自己就住在丽晶国际，他还在楼上租了一间工作室，专做年轻人相亲派对。大学毕业后，李果曾回老家安吉当体育老师，算是入了编，但他觉得工资太低，还是想做生意赚钱，创办了现在的“红娘”公司。他说，他的会员都是“萧山本地、有车有房、高净值人群”，“已经成功撮合三十多对了”。
站在30楼的阳台，他指向一边说“这里要建新的商场”，又指向另一侧，“这要规划一片新的大楼”。“一个城市，总还是欢迎那些高学历有能力的人，那些离开的人，都没认清自己的定位。”他相信，城市不断扩张，永远装得下新的人。
杭州的天际线上，玻璃幕墙反射着城市的光辉。如果下楼，你会看到脚手架、工程车、匆匆的外卖员，却很难找到愿意停下来的人。尤其在一栋“网红大楼”，想要接触到“网红”，其实并不容易。我曾拜托一位卤味店老板帮我留意，那天晚上，终于当着他的面，我见到了一位女孩。她就住楼上，自己做娱乐主播。
我试着打探她的生活，不论是做主播的，还是关于这栋楼的。她抱怨起了直播行业的潜规则，如何维护跟“大哥”的关系，“有些人还会和他们见面，不过...”她提到这栋楼的一些传言，“都是一些男的喜欢拿这些取乐，你说女的怎么会去说这种事情？”
她没有跟我讲得太多，很快就离开了，小小的身影，又一次隐没于大楼里无数的格子间之中。
抬头看丽晶国际，就像一栋绿色的玻璃大厦。图 / 每日人物摄
（除朱永祥外，其他涉及人物为化名。陈婧瑄对本文亦有贡献。）
参考资料：
[1]《杭州折叠：从网红大楼到群租房》锐见Neweekly
[2]《西溪的码农，滨江的网红，消逝的大平层》字母榜
[3]《杭州网红楼盘往事》冯仑风马牛
[4]《钱塘江畔豪宅和它的网红业主们》五环外
[5]《杭州电商主播“卷”起来了！普通主播趋于饱和，历史、社会、心理……有专业背景和经验的越来越多》都市快报
[6]《直播播不停，主播还是个好职业吗？》潮新闻
[7]《“244个杭州人里有一个主播”火上热搜后 我们该如何看待主播？》潮新闻