SEO排名优化：23个排名因素解析+优化方法
SEO排名优化：23个排名因素解析+优化方法
这是一篇全面的SEO关键字排名优化指南，详细介绍了影响SEO排名的重要因素、如何分析排名数据，以及当关键字排名没有进展时的应对策略。文章内容详尽，具有较高的实用性和参考价值。
SEO关键字排名是什么？
SEO关键字排名是指“在Google搜索中输入关键字，网站在搜索结果页中的排名位置”。Google搜索引擎会分析网页内容，判断网页有哪些关键字，当用户输入关键字搜索时，Google便会提供最符合搜索意图的网页。
通常同一网页可能包含多个关键字，所以会同时被不同关键字搜索到，但每个关键字的排名会因为内容相关性而有所不同。例如，SEO优化教学这篇文章，搜索【SEO】、【SEO营销】、【SEO教学】这些关键字都可以搜索到，但这些关键字的排名都不太一样。
关键字排名为什么很重要？
当关键字排名越前面，就越有机会被用户点击，为网站带来更多SEO自然流量。关键字排名对“点击率”的影响非常大，排名每往下一名，流量可能就会减少好几倍。根据SEO权威机构BACKLINKO 2023年的研究指出，Google排名第一的点击率平均为27.6%，排名第二只剩下一半的15.8%，排名第三更是只有11%。
BACKLINKO的研究还提到几点发现：
- Google搜索结果第一名的点击比第十名高出10倍
- 搜索结果前三名的网页，占了所有点击量的54.4%
- 大多数用户不会滑到搜索结果底部，所以SEO排名在第六～第十名之间的流量差异并不像前五名那么大
因此，总结来说，关键字排名是SEO成功的重要关键。当关键字排名越前面，除了可以带来更多流量之外，还能提升品牌知名度、吸引潜在受众、让大家知道你是这个领域的权威，增加品牌的竞争力。
影响SEO排名的因素有哪些？
介绍完关键字排名的重要性，接下来我们来看看如何优化、提升关键字的SEO排名。SEO排名是由复杂的Google搜索算法决定的，Google会综合考量数十到数百种不同的“排名因素”，来评估一个网站是否值得推荐给用户。“排名因素”又称为排名信号、Ranking Factor、Ranking Signal，这些排名因素包括了网站的技术架构、内容质量、用户体验等等面向，所以想要提升网站SEO排名，不是只有在网页中加入关键字就可以，而是要去了解影响SEO排名的因素有哪些，再一一优化改善。
看到这里你可能会有疑问：上面提到排名因素有数十种、甚至上百种，那做SEO难道要一项一项列出来检查和优化吗？
其实实务上是不用这么辛苦的，因为Google官方已经证实“排名因素对SEO的影响有强弱之分”，有的因素在优化后对SEO排名会有很明显的帮助，有的因素即使优化了也可能只有0.001分的微量加分效果。也因为这样，做SEO时应该要将重心和资源放在那些对SEO影响比较大、比较重要的因素上，才能达到事半功倍的效果。
虽然Google没有公开所有排名因素的重要程度，但根据业界研究和我们实务经验，以下是公认为重要的11个SEO排名因素：
SEO排名因素 | 说明与影响 | 该如何优化 |
|---|---|---|
网站架构 | 清楚良好的网站架构，可以Let Google更好地检索/索引网站内容 | 进行网站SEO健检：包括面包屑、网站动线、孤儿网页、动态转译、多国语系设定等等 |
反向链接 | 优质的反向链接可以提升网站权重，让Google认为网站是具有公信力、权威性的 | 通过提高网站内容实用性、公关媒体报道、论坛发表文章等等方式，来获得好的反向链接 |
网站体验核心指标 | Google很重视网站的用户体验，会从LCP载入效能、INP网页互动性、CLS视觉稳定性这三个指标来评估网站体验 | 优化网站UI/UX体验，并通过Google PageSpeed Insight、Search Console检查各项指标是否符合规范 |
网站速度优化 | 网站速度影响的层面很多，包括SEO排名、用户体验、网站的健康程度、Google爬取额度等等 | 使用网站速度测试工具检查，针对拖慢速度的项目进行优化 |
行动装置优化 | Google是以手机版内容来进行检索、索引、排名，如果手机版网站没做好，不管是手机/电脑版排名都会直接受到影响 | 确认手机版网站符合行动装置友善原则（速度优化、文字大小、点击元素距离等等） |
HTTPS | 安全传输协定，保护使用者在浏览网站时的资讯安全 | 若网站是HTTPS，则需要将所有页面301转址到对应的HTTPS页面，并更新Sitemap与内部链接 |
避免重复内容 | 若网站上有重复/相似的内容，可能会影响Google爬取网页、以及网页权重分散的问题 | 先检查网站是否有重复内容问题，有的话需透过301转址、Canonical标记来优化 |
SEO关键字 | 关键字是SEO优化的核心，选择适合的关键字，才能对SEO排名、流量、商业表现都有帮助 | 先做好关键字市场研究，接着规划关键字地图并执行，最后分析关键字数据成效 |
实用内容 | Google极度重视网站内容的品质，要为了使用者撰写实用内容，而不是为了SEO排名 | 撰写专业、原创、资讯正确、对使用者有帮助、同时具有SEO价值的文章（打造好的SEO文章架构） |
SEO标题 | 会显示在搜索结果的网页标题，Google会根据网页标题来判断该网页与哪些关键字有关联 | 了解撰写SEO标题的大原则（标题长度、关键字密度、品牌形象） |
Schema结构化资料标记 | 帮助Google更好地了解网页内容，并有机会显示复合式搜索结果 | 确认网页类型，并建立对应的Schema标记 |
再来看看一些影响较弱的SEO排名因素：
SEO排名因素 | 重要性 | 说明 |
|---|---|---|
关键字密度 | 低 | 在网页中刻意塞入关键字、提高关键字密度并不会提升排名，建议以通顺好阅读的原则自然提到关键字即可 |
H2 / H3关键字 | 低 | 在H2或H3标题中提到关键字，有助于Google理解网页内容，但不会直接影响排名 |
Alt图片替代文字 | 低 | Google可以通过Alt替代文字更好地理解图片内容（针对图片搜索），但不会直接影响排名 |
网址URL | 极低 | 网址是否有提到关键字、使用中文或英文都不会直接影响排名 |
网域新旧程度 | 极低 | 网域的年龄曾被认为是一个SEO排名因素，但现在的影响力已经大大降低 |
Sitemap | 不是排名因素 | Sitemap的主要功能是帮助Google爬取网站，并不会直接影响网站SEO排名 |
网页字数 | 不是排名因素 | Google更注重内容的深度和广度，而不是单纯的字数（排名第一的文章有的是1千多字，有的则高达1万字） |
Meta Description | 不是排名因素 | 会显示在搜索结果的网页描述，主要会影响点击率，和SEO排名无关 |
Meta Keyword | 不是排名因素 | 网页HTML中的一个标签，Google从未将其列入排名因素中 |
网页点击率 | 不是排名因素 | Google官方曾多次说明，并未使用点击率CTR作为排名因素 |
网页参与度 | 不是排名因素 | Google可能会收集、参考网页的互动数据（参与度或停留时间），但官方从未宣布会把它们列为SEO排名因素 |
社交信号 | 不是排名因素 | Google可能会参考来自Facebook、X的社交信号（点赞、留言、分享），但官方从未宣布会把它们列为SEO排名因素 |
备注：列出以上这些影响较低、或是没有影响的排名因素，并不是说可以完全置之不理，而是你可以自己斟酌是否要优化。它们只是不会直接影响SEO排名而已，但可能还是会对网站有正向帮助、间接的影响SEO。
除此之外，由于Google算法持续不断在更新，有些排名因素现在没有影响，不代表未来一样没有影响。建议大家还是要多多关注Google算法的最新动态，同时对于不确定的谣言也要再三查证。
SEO排名数据要如何取得与观察？
当我们优化完SEO排名因素后，为了确认这些优化工作是否有效，下一步就是要通过“关键字排名追踪工具”来观察排名变化，常用的工具可以分成“官方工具”Google Search Console，以及非官方的“第三方工具”如Ahrefs、Ubersuggest。不过哪个工具比较好？数据又要怎么观察？在这一段都会和你分享。
官方工具：Google Search Console
Google Search Console是官方推出的免费SEO工具，后台点击“成效>搜索结果”，就可以看到网站在Google搜索结果中的热门网页与关键字。你可以通过上方的“日期筛选器”，来比较SEO优化前后的关键字表现，如上图所示，分别用“点击落差、排名落差”来排序，就可以分析关键字优化之后的点击是否有增加、排名有没有进步。
大家也可以善用“+新验证的网站”这个功能，点击“查询”就可以查看特定关键字的数据，点击“页”的话则可以贴上网址，查看这一页的关键字表现。（如下图）
Search Console使用上十分简单、官方提供的资料也很多，但它的缺点就是“数据并不精准”，例如Search Console显示某个关键字排名是5，但用Google无痕手查排名却是3，这在实务上是很常见的状况，因为Google官方认为只要是和“关键字搜索”有关的数据，就会牵扯到使用者隐私问题，所以Google会对数据进行取样（例如本来有100笔数据，Google只给我们60笔）。
除此之外，Search Console的排名数据是取一段时间内的“平均值”，但由于SEO排名的变化速度非常非常快，每一天、甚至隔几个小时的排名可能都会改变，如果你想知道最即时、最准确的关键字排名，建议改用Google无痕手查会是最准确的。
第三方工具：Ahrefs Rank Tracker
市面上也有许多第三方工具，可以让我们观察SEO排名表现、追踪关键字排名，优点是“数据比较准确”，因为这些工具拥有自己的爬虫系统，数据至少每24小时就会更新一次，比起Search Console的数据会更加即时且精准。
在第三方工具中，比较推荐对中文关键字支援度较高的Ahrefs或Ubersuggest，以上图的Ahrefs Rank Tracker为例，只要把关键字加入追踪列表，就可以一目了然每个关键字的排名变化（上升、下降的名次都会显示），并可以直接查看SERP搜索结果页有哪些竞品网站，在分析上相当方便又省时。
总结来说，如果你是中小型的网站或个人经营的博客，其实观察Search Console的数据就很够用了；而如果是想要认真做SEO，会需要研究竞品资料、规划关键字策略、长期追踪关键字成效的话，可以考虑升级付费的第三方工具。
关键字排名下滑，要怎么优化？
最后我们来谈谈，如果你优化了某篇文章/某个关键字，观察了一阵子的数据后，关键字排名却还是一直没有进步的话，要怎么处理呢？
第一步，先检查“关键字方向”是否正确
SEO排名没进步，实务上有三种常见情况：
1.【关键字方向不正确】Google没抓到我们的目标关键字，代表文章内容不符合搜索意图
2.【关键字方向正确，但搜索结果太竞争】可能是因为竞品太过竞争、也可能是我们自己的文章互相竞争
3.【关键字方向正确，但内容相关性太弱】现有内容不够丰富、和关键字的相关性不够强
这三种情况所对应的优化方法完全不同，所以必须先确认，我们文章遇到的是什么情况。首先把文章网址丢到Search Console看看Google抓到的关键字是什么？和文章设定的关键字是否相符？这可以帮我们初步分析“关键字方向”是否正确。
举个例子，我们写了一篇“Schema结构化资料”的文章，但其中一个重要字【结构化资料】一直没有任何SEO排名。这时可以先把文章网址丢到Search Console检查，看看Google是否抓到了我们设定的目标关键字。
情况1：关键字方向不正确
以上图为例，Google并没有抓到【结构化资料】这个关键字，代表Google认为这篇文章不符合【结构化资料】的搜索意图，或是文章中对于【结构化资料】的说明不够完整丰富。
遇到这种情况建议先重新检查【目标关键字】的搜索结果，确认关键字的搜索意图。以这个例子来看，【结构化资料】其实是一种资料类型，并不完全等于我们文章的主题“Schema结构化资料标记”，所以搜索【结构化资料】的人很有可能只是想了解这种资料类型，而不是想看SEO的知识。
如果遇到这种情况，通常会有几个做法：
- 放弃这个关键字排名，以其他符合搜索意图的关键字为主
- 重新规划、调整文章的架构，加入符合【目标关键字】搜索意图的内容
- 另外再写一篇【目标关键字】的文章
情况2：关键字方向正确，但搜索结果太竞争
如果Google有抓到你的【目标关键字】，代表文章的方向是正确的，如果SEO排名表现不佳则有几种可能：
A. 搜索结果类型不同：例如第一页都是电商网站，但你的却是文章
B. 搜索结果太过竞争：第一页都是媒体、电商这类权重高的大型网站
C. 你的网站同时有相似的内容彼此竞争
状况A和B是属于“外部因素”，通常会建议先不要优化这个关键字，因为搜索结果太过竞争（如果前期规划时有分析搜索结果与关键字类型，大多可以避免A和B的状况发生）。
而状况C则是属于“内部因素”，可能是因为你的网站也有其他页面提到这个【目标关键字】，导致你有两篇文章互相竞争SEO排名。这时可以先通过Search Console来检查，不过要反过来看【目标关键字】查看Google抓到哪些页面。
以上图为例，我们网站有好几篇文章都抓到同一组关键字，甚至文章1和文章2都有蛮多的点击与曝光。在这种情况下，文章2的SEO排名就会比较难进步，因为前面有文章1在竞争同一组关键字。后续优化则建议重新调整两篇文章的关键字策略、改为布局两组不同的关键字，或是集中火力把两篇文章内容合并到文章1，就能避免同时竞争的问题。
（小提醒，如果有合并内容的话要记得统一“301转址”到主要页面喔！）
情况3：关键字方向正确，但内容相关性太弱
如果用Search Console看Google确实有抓到【目标关键字】，也已排除上述情况2的可能性（搜索结果太过竞争、或是网站有相似内容彼此竞争），但是SEO排名还是无法进步的话，就可能是我们网站/文章内容和关键字的相关性不够强。
这时我们就需要进一步分析竞品网站的内容。建议把【目标关键字】排在第一页的网站都打开，看看他们是否都有提到某些内容，是我们没有撰写的。Google可能会认定【目标关键字】和某些内容高度相关，当网站提到这些内容，它在【目标关键字】的SEO排名就会比较加分。举个例子，有两个网站都撰写了【行李箱推荐】的文章，Y网站的主题为3C科技、Z网站的主题为旅游，Google可能会认为行李箱和旅游比较相关，所以给Z网站比较高的关联性和SEO排名。
Google在评估关键字相关性时，不只参考“单篇文章”，同时也会参考“整个网站”的内容。所以在后续的优化上，除了增加单篇文章内容的丰富度与深度，还需要再撰写更多文章来加强网站和该主题的关联性，才会有竞争力。
SEO排名优化Key Takeaways
这篇文章讨论了很多内容，我们最后来总结一下SEO排名优化的重点：
- 关键字排名每往下一名，点击率就会下滑很多，几乎一半以上的用户只点击前三名的网页
- SEO排名因素很多，但不是每个都非做不可，建议先把重心放在那些重要、影响较大的排名因素上
- Search Console提供的SEO排名数据是不精准的，如果要即时且准确的数据，建议用Google手动查询、或是使用第三方工具（Ahrefs、Ubersuggest）
- 关键字排名没进展的原因有很多，建议你先检查关键字方向是否正确、找出问题，再做下一步的优化