BBC 调查：英国大量手游广告未明确告知玩家开箱机制，易导致上瘾

BBC 调查：英国大量手游广告未明确告知玩家开箱机制，易导致上瘾

引用

新浪网

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https://finance.sina.com.cn/tech/digi/2024-11-30/doc-incxvtuq7645860.shtml

当地时间11月29日，BBC发布了一项关于手游广告和开箱机制的调查报告。调查发现，在英国一些最受欢迎的手机游戏中，许多游戏在投放广告时并未明确告知玩家其包含开箱机制（loot boxes）——一种随机的游戏内购买形式。批评者指出，这种机制不仅存在“剥削性”，还可能导致玩家上瘾。

尽管英国广告标准管理局（ASA）表示，将会禁止或撤下违反相关规定的广告，但调查发现，在Google Play商店收入排名前45的热门游戏中，仅有两款真正遵守了披露规则的要求。

调查发现，在Google Play商店收入排名前45的手游广告中，包含开箱机制的有26款，其中22款正在投放广告。然而，仅有两款游戏在广告中明确标注这一机制的存在。

例如，《Monopoly GO》是Play商店收入最高的游戏之一。根据其IP拥有者孩之宝提供的数据，该作下载量超过5000万次，累计收入达30亿美元（当前约217.42亿元人民币）。但其广告中并未提到随机购买功能。

研究发现，近九成含开箱机制的游戏未能在广告中进行披露。对此，BBC已联系孩之宝（Hasbro）、Meta和ASA进行回应。

GambleAware首席执行官佐伊・奥斯蒙德（Zoë Osmond）表示，“赌博式游戏”对儿童的影响令人担忧，从小接触这类内容可能会增加未来赌博成瘾的风险。