创系列内地票房新高，《柯南》剧场版怎么又行了？
创系列内地票房新高，《柯南》剧场版怎么又行了？
2024年暑期档票房最终定格在116.4亿元，虽然整体票房有所下滑，市场环境较为冷淡，但引进片的表现却超出预期。其中，老牌IP新作《异形：夺命舰》以强劲势头斩获超过6亿元票房，跻身暑期档票房前三。而由中影引进、阿里影业和欧桦文娱协助推广的日本动画电影《名侦探柯南：百万美元的五棱星》（以下简称《百万美元的五棱星》）更是创造了系列票房新高，截至目前累计票房已突破2.5亿元。
作为年年引进的系列日本动画电影，《柯南》拥有稳定的受众基础，但由于其较强的圈层属性，以往在内地市场的表现始终难以取得突破。然而，在2024年暑期档这样一个市场环境并不理想、又有《异形》等强劲对手的情况下，《百万美元的五棱星》却能够创造系列票房新高，其成功经验值得深入分析。
《百万美元的五棱星》的取胜之道
《百万美元的五棱星》的成功可以总结为三个要点：
IP基础：《柯南》在中国拥有深厚的影响力，受众群体广泛，且具有较强的观众粘性，为影片提供了相对稳固的基本盘。近五年引进的《柯南》剧场版动画，每一部的内地票房都能稳定在2亿元以上。
品质基础：作为一部典型的“粉丝电影”，核心观众对《柯南》的口碑敏感度并不高，不会因为某一作口碑高低轻易改变观影计划。而《百万美元的五棱星》在近五年《柯南》剧场版中口碑居上游，这有利于影片在市场走得更远。
- 宣发增色：相较于往年，今年的《柯南》剧场版动画引进效率较高，位于所有在内地上映的《柯南》剧场版中引进速度前列。适逢暑期档的档期选择，也为影片带来了相对宽松的档期环境。同时，丰富、精准的内地宣发玩法，帮助项目更快地打透核心受众，逐步辐射到泛娱乐观众。
宣发策略的创新突破
IP和品质是《百万美元的五棱星》取得成绩的基础，而宣发策略则是创造纪录的关键变量。这次的宣发策略尤其突出了以下几点创新：
档期策略：选择8月16日上映，赶上了暑期档的“末班车”，规避了过往大部分系列作品在冷档期上映的不利因素。
预热式发行：这是《柯南》系列首次在上映前进行大规模预热。早在6月上影节就率先登上了开幕式红毯和展映单元，借这一平台完成首批口碑发酵与传播，提前占领口碑高地。
特殊制式观影：制作了IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比视界、杜比全景声、4DX、MX4D共计7个特殊版本，用更好的观影体验拉动核心观众入场，甚至多刷。
线下特典分发：首次大规模进行线下特典分发，从上映首周到上映第三周，丰富的实体特典覆盖全国11000家影城。通过特典增加观众与影城、影片的互动感，利用实体周边、线下打卡增进线上传播，最终反哺票房。
宣传营销创新：定档阶段，微博上许多行业媒体、自媒体纷纷更换特殊头像模仿怪盗基德预告电影；映前宣传期间，片方还发布中国独家海报加深与内地观众的链接。
整体宣发策略可以归纳为“先减后加”——在宣发前期大胆做减法，优先服务好硬核柯南IP粉丝；轴心立住后，自然辐射到泛受众人群。片方有意识地将更本土化、更有针对性的宣发手段运用在这个引进片项目中，既拉近了观众与项目的距离，也能在有限的宣发周期、预算中把宣发效果尽可能放大。
引进片市场的复苏
被唱衰许久的引进片，在2024年的市场低谷中久违地寻找到了一丝生机。从年初的《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》到《你想活出怎样的人生》，再到暑期档的《异形：夺命舰》和《百万美元的五棱星》，引进片终于在2024年驳回一局。
这些成功案例表明，好内容总是托举好项目最不可或缺的基石，而与此同时，内容宣发于引进片之重要性也愈发凸显。今年的第一部黑马电影《周处除三害》，便是在合理的档期选择、巧妙的点映策略与锦上添花的口碑营销策略下引发观众巨大反响，成功在春节后“冷档期”中脱颖而出。
《你想活出怎样的人生》则从译名阶段便大胆忠于原作，并凭借清明档宽松环境、“揭秘式短视频营销”以及IP深度联动首映礼等多方加持独占鳌头，成为清明档唯一白马影片。《加菲猫家族》则在抖音平台上依靠着接地气的内容物料制造出了5则点赞超百万短视频。
这些项目的成功，不仅证明了宣发策略的重要性，也为行业积累了更多成功市场经验。作为这几部作品的引进方发行方，中影、阿里影业、欧桦文娱等公司，也通过这些项目不断证明着自身在宣发领域的专业性。
正是这些项目的出现，让我们重新对引进片市场抱有希望。作为电影市场票房的重要补充，引进片票房产出上升对观众和行业都有着不可替代的价值。我们愿意看到越来越多的优质引进片项目在国内宣发力量的加持下走得更远。毕竟电影市场的繁荣，从来不是国产片一己之力能够达成的。