美国超市上架茅台？网友都瞅着看笑话，谁知看到单价：我们不配？

美国超市上架茅台？网友都瞅着看笑话，谁知看到单价：我们不配？

引用

网易

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https://m.163.com/dy/article/JI5BDH8E0552C7US.html

近日，有网友在美国超市发现茅台酒售价远低于国内，引发热议。这一现象背后，究竟反映了怎样的市场规律？

价格差异引发争议

一位网友在美国超市发现了让国内消费者颇感意外的一幕：

• 12瓶1000ML装茅台售价1399美元
• 12瓶375ML装茅台售价749美元

按照当前汇率换算，单瓶500ML飞天茅台在美国的售价约为1700元人民币左右。而同样规格的茅台酒在国内市场售价通常在3000元以上，这种价格差异确实让人感到困惑。

差异背后的原因

经过多年观察和研究，这种价格差异主要源于以下几个方面：

1. 市场环境差异

在国际烈酒市场上，茅台面临着威士忌、伏特加等诸多竞品的激烈竞争。为了打开市场，采取相对温和的定价策略是必然选择。

2. 税收政策影响

出口环节享受较高的退税率（约15%），这直接影响了最终零售价格。这也解释了为什么在免税店购买茅台往往比国内便宜。

3. 消费习惯差异

西方消费者普遍更偏好葡萄酒和鸡尾酒，对白酒的接受程度相对较低。这种有限的需求也制约着价格上涨。

4. 销售渠道差异

国内层层代理商加价的现象在国外并不普遍，大多是直接通过超市渠道销售，减少了中间环节的加价。

启示与思考

这种价格差异现象其实反映了中国白酒国际化路径上的现实挑战。作为美食文化观察者，认为白酒企业在走向国际市场时需要：

1. 因地制宜调整产品策略
2. 加强品牌文化输出
3. 优化国际营销渠道
4. 培育海外消费市场

给消费者的建议

如果您有机会出国旅行，不妨关注一下当地超市的茅台价格。但要注意：

• 认准正品渠道
• 查看生产日期
• 了解海关限制
• 注意防伪标识

茅台价格的国内外差异是全球化市场中的一个缩影，它提醒我们，一个品牌要实现真正的国际化，不仅要有优质的产品，更要有合理的市场策略和文化认同。

最后想说的是，对于普通消费者来说，理性看待这种价格差异，选择适合自己的产品才是最重要的。美酒是用来品鉴的，而不是用来比较的。