301重定向的注意事项
301重定向的注意事项
301重定向是网站优化中常用的技术手段，用于将一个URL永久重定向到另一个URL。虽然301重定向在网站品牌重塑和重组中发挥着重要作用，但如果不当使用，可能会对网站的链接资产造成损害。本文将深入探讨301重定向的注意事项，帮助网站管理员更好地理解和使用这一技术。
“301”是一种HTTP状态代码，用于从一个URL永久重定向到另一个URL。301重定向通常表示页面已被移动、删除或更新——将访问者和搜索机器人发送到新URL。
301重定向对于网站品牌重塑和重组至关重要，以保留流量和外部反向链接。
尽管301很受欢迎，但如果执行不当，弊大于利。
链接资产
Google有机排名的创立前提是基于页面链接的数量和质量，即链接资产。但是，当页面301重定向到另一个页面时，排名会发生什么变化呢？
十年前，Google的Matt Cutts表示301重定向会减少少量链接资产。
然后，在2016年，Moz发表了一份案例研究，探讨了损失的金额。根据研究，301重定向会导致自然流量下降15%。一连串的重定向——页面A重定向到页面B，页面B又重定向到页面C——每个重定向都会导致15%的减少。
该研究将页面从/barstool.html重定向到/bar-tool.html再到/29-inch-bar-stool.html。结果是自然流量持续流失。
Moz的研究将页面从/barstool.html重定向到/bar-tool.html再到/29-inch-bar-stool.html。结果是自然流量持续流失。
此外，几个月后也没有恢复的证据。
2022年，Google的John Mueller或多或少证实了301重定向会降低链接资产，并表示最好更新链接而不是重定向它们。
Google的John Mueller在2022年暗示，301重定向会降低链接资产，并表示更新链接而不是重定向链接是一个很好的做法。
1:1替换
Mueller在2017年发推文表示，重定向应该用于“1:1替换URL”——大概是重新设计和品牌重塑。301重定向到不相关的页面可能会导致Google不传递链接资产，将重定向的页面视为状态代码404——不再存在。
Mueller在2017年发推文表示，重定向应用于“1:1替换URL”。
因此，即使新产品类似，也不要重定向过期产品的页面。让过期产品页面显示“已售完”，并在该页面上添加新商品的链接。是的，这对购物者来说是一个额外的步骤，但它可以防止出现意外页面时出现混乱。而且它至少保留了一点链接资产。
应该做什么和不应该做什么
以下是我在从事10年SEO后如何使用301重定向。
- 尽可能避免URL更改。我从未见过重定向的页面完全保留其原始排名。
- 避免内部链接的301。更改网站的域名或结构时，请将所有内部链接更改为新URL。切勿重定向它们。
- 在重定向页面之前更新页面。如果您需要重定向页面，请更新其内容以匹配新页面，并让Google为原始URL编制索引。然后，重定向它。这将使谷歌知道两个页面是相同的，并通过重定向传递链接资产。同样，对于新域名，请更新旧站点的内容以匹配新站点。让Google在重定向之前抓取旧网站。帮助Google了解重定向是为了精确替换。
- 购买反向链接网站时要小心。在购买网站以重定向其链接资产之前请三思。除非页面几乎相同，否则重定向不太可能起作用。
实施301
设置301重定向看似简单。WordPress插件和Shopify应用程序似乎无需开发人员即可完成这项工作。但这些捷径并不是万无一失的。
无意中省略链接（内部或外部）可能会导致排名严重下降。如果没有涉及内容更新、新旧URL映射以及事后彻底检查的全面策略，切勿实施301。