最新SEO站内优化的12个最佳实践（附CheckList模版）

最新SEO站内优化的12个最佳实践（附CheckList模版）

网站SEO优化主要分为三个方面：SEO站内优化（On-page SEO）、SEO站外优化（Off-page SEO）和SEO技术优化（Technical SEO）。本文将重点介绍SEO站内优化的具体实践方法，帮助网站提升搜索排名和流量。

网站SEO优化主要分为三个方面：SEO站内优化（On-page SEO）、SEO站外优化（Off-page SEO）和SEO技术优化（Technical SEO）。本文将重点介绍SEO站内优化的具体实践方法，帮助网站提升搜索排名和流量。

一、什么是SEO站内优化？

所谓SEO站内优化，英文叫On-page SEO，也有说On-site SEO。其实就是优化网站的前端HTML和后端组件内容，使网站能够获得更高的搜索排名。

上图是Search Engine Land制作的一份最新SEO优化元素表。可以看到左边3列就是关于站内优化的：Content、Architecture、HTML中需要优化的事项。

所以，把On-page SEO站内优化这些基础的SEO优化工作做好才是最重要的事情。

二、网站SEO站内优化要点

从上面那张SEO优化元素表中可以看出SEO站内优化的关键在于下面这三个方面，也就是上图中的左边三列：

• 内容（最重要）
• HTML代码
• 网站架构

1. 网站内容方面

优质的内容是网站的核心价值，高质量的内容是网站成功的关键。通过高质量的内容可以让搜索引擎和访客了解网站主题内容，可以展示出网站为访客带来的价值。

不管内容是不是用户熟悉的，但是用户读过之后就知道内容质量好不好。同样，谷歌它也有1万种方法可以识别网站内容质量高不高。

1）关键词研究

在进行优质内容创作之前，第一步需要进行关键词研究。可以通过研究竞品网站的关键词或者通过谷歌关键词工具，或者其他免费实用的SEO工具资源进行关键词调研。另外还可以通过Ahrefs、UberSuggest、AnswerthePublic、LongTailPro等收费工具进行关键词调研。

2）创作高质量内容

做好关键词研究之后是根据选好的关键词选择内容写作方向。通常的关键词可以分为：Informational（信息类）、Navigational（导航类）、Commercial investigation（商业调查类）、Transactional（事务类）这四大类。

关键词类型 建议内容写作方向
信息类 普通博客
调查类 购物指南，案例分析
决定类 Reviews, 比价

下面有几条进行高质量内容创作建议：

• Keywords：自然的包含关键词或长尾关键词
• Multimedia：添加多媒体内容，图片，视频，音频等等
• Research：内容面向特定的用户群体
• Freshness：内容必须是最新的，过时的内容不要放
• Answer：内容可以解决用户的问题，可以往SERP方向做
• Depth：必须要有深度，目标是用户订阅

网站内容是向谷歌和访客展示价值的机会，也是做SEO站内优化的核心。站内SEO优化全部都是基于网站内容进行的，所以必须要投入足够的成本进行内容创作和优化。

2. HTML代码方面

HTML代码是指网站的源代码，可以通过在网页点击“右键”-“显示源代码”查看网站的源代码。当然如果你不是一个程序员的话，看源代码可能会很难受。不过源代码其实也不是给人看的，而是给谷歌爬虫看的。爬虫他并没有眼睛，无法知道网页好不好看，他们只能通过程序阅读源代码来了解网站包含的内容和结构。

1）Page title

Page title是网页的标题，也是显示在浏览器标签上面的标题，也是谷歌搜索结果显示的标题。一般都是在源代码的前几行就能看到。通过设置page title可以让谷歌爬虫机器人和访客知道网站的大概内容是什么。为了能获得更好的搜索结果排名，标题中务必要加上关键词，要越自然越好。

如何设置一个好的网页标题，也是SEO站内优化的一个重点。下面是设置网页标题的一些最佳实践。

• 要少于70个字符（超过70个，会在搜索结果中被截断；mobile的搜索结果可以最多显示78个字符）
• 不要在标题中堆砌关键词
• 要与内容相关
• 不要全部大写
• 标题中包含你的品牌

2）Headers

Headers是网页内容的标题h1, h2, h3这些，类似于在写word文档的时候，需要设定一定的一级标题，二级标题，三级标题。通过设置合理的headers可以让内容很有条理，易于阅读。同时也有利于谷歌理解网页内容。

推荐一个免费5星好评的Chrome浏览器插件：SEO META in 1 CLICK，可以一键查看网页的headers、title、descrition等等，非常好用！SEO站内优化的瑞士军刀！

在写这些Headers的时候，最好在其中加上不同的关键词或者长尾关键词。在h1和h2中可以用上第一关键词。

3）Meta description

Description是指在源代码中

中的content部分，内容应该是网页内容的精简概要。

这部分的内容会在搜索结果中展示出来，虽然现在不确定description的内容是否会影响搜素结果排名。但是可以确定的是：Description会影响用户的点击。所以这也是进行On-page SEO的一个重点。

下面是设置Description的最佳实践：

• 不超过160个字符（尽管谷歌已经允许超过220个字符的description了），mobile上超过120个字符会被截断
• 包含关键词或者关键短语
• 使用吸引人注意的句子
• 避免使用字母数字字符，如–，＆或+。

4）Image alt-text

网页上如果包含了图片，那么一定要给这些图片加上alt内容。这个alt的意思是alternative，也就是当图片加载不出来的时候，显示出来的文字。

不过设置alt的意义远不是为了图片加载失败时显示的。由于谷歌的爬虫在抓取网页时，并不会完整的展示出网页的内容，也就是说图片对于爬虫来说，是一个未知的东西。那么为了让爬虫能够明白图片是什么，可以通过给图片设置alt内容，让爬虫通过文字来理解这些图片的内容。

下面是给图片添加alt的一些建议：

• 描述具体
• 与上下文相关
• 少于125字符
• 谨慎使用关键字，不要堆砌关键词

5）结构化数据

通过给网站添加结构化数据，可以实现在谷歌搜索结果中展现特定的结果形式。

推荐：构建、测试和发布结构化数据 谷歌官方提供的给网站添加结构化数据教程

6）AMP

AMP是谷歌推出的移动端网页优化方案。AMP官网给出来的一些例子可以看到：Gizmodo使用AMP后的网站在移动端打开速度提升3倍多；Washington Post使用AMP后移动端搜索流量增长23%；India Today网站整体流量增加了6倍！

这年头，除了instant web能够达到秒开，其他的网页都只能算慢。目前微信公众号的文章有时候也能达到秒开，Telegram中的Instant Web就是秒开。

而AMP之所以快，是因为它会给网站创建一份缓存备份，即使网站挂了，但是只要缓存还在，网站还是可以打开。每次访问网站时，访问请求都是访问的缓存，并不会去请求服务器，所以快那是必然的。

如果网站是用WordPress搭建的话，可以直接安装AMP插件，然后在后台简单设置后即可开启AMP功能。如果觉得AMP自带的主题难看，还可以通过AMP Themes寻找一些好看的AMP主题。

无论使用什么主题，我们的目的都是一样的，就是要让网站的速度变的飞快！

关于HTML方面的优化并不需要去修改HTML代码，可以通过安装SEO插件（例如：RankMath，Yoast）进行编辑就行了。

3. 网站架构方面

网站架构主要是指搭建网站的方式。良好的网站架构会有助于搜索引擎爬虫对网站的抓取。这也是必须要做到的，对搜索引擎爬虫友好。

1）URL

首先，网页的URL一定要简单，这对于用户和搜索引擎来说都友好。此外，在设计网页URL的时候，要保持网站URL目录结构清晰。

下面是设计网页URL的一些建议：

• 去掉那些不需要的单词
• 只用1-2个关键词
• 使用HTTPS，开启https的站点在谷歌的排名更靠前

2）内链

内链是指在文章内容中添加指向当前网站其他页面的超链接。

虽然都在说，外链为皇，但是内链的作用同样不能忽视。内链对于SEO优化来说也是非常的重要，当用户通过内链进入到其他页面的时候，会增加用户在网站上的停留时间。用户在网站上停留的时间越长，就相当于告诉了谷歌，这个网站对我来说很有用，我愿意在上花很多的时间。

这最终就会让谷歌对网站的评级会变得更好，也就会给更高的搜索排名。

3）移动端自适应

应该都已经知道，谷歌在5月份发布了最新的公告，新的站点是移动索引优先。

所以当选择主题、内容布局的时候，必须优先考虑在移动端上有优异的表现。如果不确定网站是否移动端适配良好的话，可以通过Google’s Mobile-Friendly Test tool进行测试。

4）网站速度

Google在2017年的一项研究表明，如果网页在三秒钟之内无法加载完，有53%的人会选择叉掉。

谷歌一直以来都是以用户体验为第一要素。如果网站打开速度非常的慢，用户是不可能在网站上提留多长时间的。此外，网站的速度还会影响转化率等方面。

所以，不管用户是从PC上访问，还是从手机上访问网站，网站的速度都是越快越好的。

对于网站SEO来说，Pagespeed优化就变得非常的重要。选择稳定快速的WordPress主机可以让你无需为网站速度操心。

好的差的主机一个月最多也就相差不了多少钱，不要在主机上省这个钱。

可以通过谷歌提供的Google’s PageSpeed Insights tool对网站进行速度测试。如果测试结果显示比较慢的话，根据WordPress网站速度优化的6个技巧来做相关的速度优化。

三、最新SEO站内优化CheckList清单

• 网站SEO审查，并重新规划网站的架构
• 更新页面的URLs，page title，description
• 给每个页面规划核心价值
• 规划网站用户
• 计划新页面的titles
• 增加新的description
• 给每个页面设置关键词
• 评估内容是否需要更新
• 合并视觉内容
• 内链建设

是不是觉得要做的事情太多了啊！前段时间HubSpot发布了一个SEO站内优化的Excel模版，通过这个模版，可以将上述检查清单统一到一个Excel文件中，然后通过这个文件来重新规划设计网站的整体架构。同样，这个模版还可以用来从零开始规划建设一个网站。

网盘下载：On-Page-SEO_Template.xltx（提取码：m5zk）

四、写在最后

准备好了SEO站内优化的工作计划后，就可以在网站上开始做这些站内优化工作了。要完成整站的优化，需要不少时间，可以定一个工作计划：每周搞定5到10个页面。

记住：SEO不是一朝一夕的事情。