共享自习室越来越火爆，同质化严重需探索新的盈利模式

共享自习室越来越火爆，同质化严重需探索新的盈利模式

共享自习室作为一种新兴的学习空间模式，近年来在全国各大城市迅速兴起。从一线城市到二三线城市，从大学生到职场人士，越来越多的人选择付费使用共享自习室。这种现象背后反映了哪些社会需求？共享自习室能否实现可持续发展？本文将为您深入解析。

明亮的护眼灯，舒适的座椅，全天循环的新风系统，一应俱全的学习用品以及免费提供的茶饮零食……近年来，共享自习室在全国各大城市火了起来，成为备考一族追梦路上的新根据地，也成为很多创业者的新宠。

美团发布的2020年《暑期教育行业复苏大数据报告》数据显示，截至今年7月底，共享自习室飙升为成人培训搜索增长率排名第一，较去年同期流量增长超过10倍。在很多行业因疫情进入低谷的当下，共享自习室为何如此火爆？能否实现可持续发展？

共享自习室越来越火

小巧又温馨的空间里，一排排座椅错落有致，坐满了专心看书的人，整个屋子里只能听到书本翻页的声音。

这是一家共享自习室。进入这间屋子的人，有正在准备考研、考公务员的大学生，有下班后为自己“充电”的职场人士，也有被家长送来做作业的中学生。他们每天花费50元到100元左右，就能为自己觅得一处安静的学习天地，如果办月卡、季卡、年卡，价格还能更优惠。

国内的共享自习室，最早在2014年成立于广州，之后开始在全国各个城市陆续出现，2019年全国新增付费自习室近千家。大众点评数据显示，目前沈阳、北京、上海、西安等城市的共享自习室均超过200家，其中沈阳已经有360多家，数量居全国第一。

这些自习室的设计布局大体相同。一两百平方米的空间里，设有几十个座位，并根据不同人对环境的不同需求作了简单划分，比如类似图书馆的开放式书桌和用隔板隔开的独立暗格，以及“键鼠区”和“静音区”等。每个桌子上都有插座和台灯，并设立了独立储物柜。自习室内还设有休息区，另外还提供耳机、打印机、充电宝等常用设备。

一家共享自习室的管理人员告诉记者，虽然防疫期间停业2个月，但重新开业后自习室客流稳定，上座率能达到70%，晚上和周末人相对较多，其他时间相对宽松一些。

“寻求自己的独立空间”

“在家里根本没法学习。”正在为求职考试作准备的黄涵告诉记者，最近她每天都会来自习室学习，“共享自习室的学习氛围比家里好，装修、光线、环境都很舒服，在这里学习效率高。”

过去，黄涵也曾到周边学校“蹭”自习室，或去公共图书馆学习。然而，防疫期间很多学校都封闭了，“离我家最近的图书馆根本预约不上”，她只好开始“花钱买座位”，好在共享自习室一小时10块钱左右的收费让她觉得“还能接受”。

北京元气自习室创始人陈苏明告诉记者，自己最初就是因为要学习找不到自习室，后来萌生了创办共享自习室的想法。

分析人士指出，受新冠肺炎疫情冲击，全球宏观经济下行压力加大，企业大幅裁员，而中国应届毕业生数量不断增长，面对严峻的就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示，中国研究生报考人数逐年攀升，2020年共有341万人报考研究生，但全国平均每43.9万人共用一座图书馆，公共自习空间不能满足社会需求。正是公共资源供给不足催生了中国共享自习室的发展。

除了满足学习需求，自习室还满足了人们对私密空间的渴望。艾媒咨询调查数据显示，43.2%的消费者去共享自习室的主要目的是为寻求属于自己的独立空间。对此，黄涵深有感触：“在自习室会感觉到心安，能不受干扰地去全身心投入一件事，在这里能真正做自己。”

探索智能经营模式

“现在竞争太激烈了。”陈苏明告诉记者，过去元气自习室是附近两栋写字楼里唯一的共享自习室，最近楼里又新开了4家，分流了不少客户。

记者调查了解到，现阶段共享自习室主要采取预收会员费的盈利模式，但也有不少创业者正在探索多元的经营方式：深圳专壹自习室利用自习室平台搭建了“青年人成长生活圈”，通过电影分享、读书沙龙、花艺课堂等增量服务，提高用户黏性；上海黑族自习室在防疫期间为会员延期，并创建了会员微信打卡群，提供线上“云督导”，积累口碑；郑州早晚自习社推出“24小时无人模式”，拉长营业时间，降低人力成本……

艾媒咨询分析师认为，目前共享自习室存在同质化严重等问题，未来，可以根据用户需求细分市场，开展跨界经营、共享空间联营等，通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。

一个月开20家，共享付费自习室能火多久

短短3个月时间，南昌冒出约20家付费共享自习室，吸引不少大学生和上班族前来“充电”。对这种新兴服务，有人认为可以弥补公共服务资源的不足，也有人认为是小众“伪需求”，难以持续——

一张小书桌，上面有护眼台灯、储物格、充电插座，每小时收费7元至10余元不等……在南昌，这种名为共享自习室的经济新业态正迅速发展，吸引不少对学习环境要求较高的大学生和上班族前来“充电”。

极致安静的环境、沉浸式的学习体验、和志同道合者为伴，是共享自习室的卖点。特别是疫情的影响和暑期的到来，共享自习室正好满足了大批考研考证人群对优质学习环境的渴求，也吸引不少创业者加入这一行业。近3个月，南昌已冒出约20家共享自习室。

共享自习室为什么会在南昌突然火起来？这是一个市场广阔的朝阳行业，还是难以持续的小众“伪需求”？记者走访调查后发现，这一新生行业满足了部分人群的需求，但前景不宜盲目乐观。

红谷滩区一家共享自习室内座无虚席。记者朱华摄

共享自习室是否物有所值？不少人愿花钱买自律

近日，记者在红谷滩区、青山湖区、高新区等地的多家共享自习室看到，上座率多在五成以上，部分地段较好的自习室高峰时段一座难求。位于红谷滩地铁大厦地铁口附近的安境自习室，29个座位已有27个被季卡用户预订；在艾溪湖东地铁口的小鲤鱼共享自习室，上座率超过八成，白天基本没有空座。

记者体验后发现，此类自习室学习区域一般为一个昏暗的大房间，几排书桌被分隔成一个个1米宽左右的半开放“小格”，通过台灯照明。和图书馆等公共学习空间相比，自习室环境更安静，座位更有私密性。为了避免干扰，共享自习室的学习区域有很多规定：手机要调至静音，不允许大声交谈、接打电话，开关门要轻柔等。

除了沉浸式学习区外，共享自习室一般还设有公共休闲区，提供微波炉、冰箱、饮水机、沙发、储物柜、打印机等设备，供顾客在这里休息、吃饭、交流。有的自习室还提供不遮光的阳光学习区，设置了双人座位甚至是包厢。自习室营业时间一般到晚上10时，收费方式大多比较灵活，如果办长时间的学习卡，折合下来相当于每天20多元。

“在自习室办卡一个月600多元，每天坐地铁来，吃饭都是外卖解决，成本不低但是物有所值。”大学毕业不久的李阳（化名）去年考研落榜，今年他放弃工作继续全力考研。他认为共享自习室虽然不如家里方便，但是能提供一种特殊的“仪式感”，帮助自己更快更好地进入备考状态。

实际上，选择共享自习室里的年轻人，往往并非没有学习场所，他们大多是希望换个环境更好地收获自律。“家里好玩的东西太多，根本没办法集中精力。在自习室大家都在专心学习，很容易被氛围感染进入学习状态，效率高多了。”就读于沈阳药科大学的大学生小王告诉记者，按照学校安排，她这个学期没有返校，最近两个月每天都在自习室学习10小时以上，这里能让她找到在学校图书馆学习的感觉。

“每个人的心理资源都是有限的，日常生活中网络、社交和各种琐事都在消耗我们的注意力，大脑经常处于‘怠速’状态，难以集中精力保持专注，因此一个能让人更加高效学习的空间，确实是部分人群的刚需。”华东交大心理素质教育研究院常务副院长舒曼表示，付费自习室模式的出现是符合市场需求的，是对公共服务的有效补充。

暑期学习需求井喷
共享自习室火起来

实际上，最近人气爆棚的不仅仅是共享自习室，在南昌几大图书馆和“网红书店”，拿着书本、电脑备考的自习者也已成为一道风景。

在江西省图书馆，记者看到阅览区里有自习人群。该馆目前实行预约限流政策，每天只有600人能入馆，往往需要提前两三天才能预约到名额，开放时间仅限于上午9时到下午5时。在红谷滩区的几何书店，店内提供上百个免费阅读座位，最近一段时间几乎全部满座，其中八成是自习人群。

高校学习场所不对外开放，公共图书馆数量少且限制多，书店、咖啡厅等场所环境不够安静，这一系列原因，让收费的共享自习室成为部分人群的最佳选择。业内人士认为，共享自习室走红的背后，一方面是上班族面临升职压力，学习的动力增强，另一方面则是大学生群体考研考证的越来越多，他们对学习环境和质量的需求也随之升级。

记者初步统计发现，南昌共享自习室里，在读和刚毕业的大学生占一半以上，考研一族更是其中的主体。教育部数据显示，2020年全国硕士研究生招生考试报考人数达341万人，较上年增长17.59%。而今年由于疫情影响，大学生就业形势更为严峻，2021年的报考人数有望再创新高。日益扩大的考研一族、备战公务员考试和各类职业资格证考试的人群，组成了共享自习室的主要客户群。

不过，看起来很时髦的共享自习室，其实并非新生事物。业内人士告诉记者，以前在高校周边或居民小区里，也有类似学校教室的自习室，但设施相对简陋，主要服务对象是在校学生。而现在出现的共享自习室是“升级版”，主要开设在地铁口和公交站附近的写字楼内，服务上班族和备考大学生。

2019年被业内人士称为共享自习室元年。这一年，大批自习室如雨后春笋般在一线城市出现，并开始向二、三线城市扩散。去年南昌已有两三家共享自习室出现，今年5月开始，共享自习室开始在中心城区密集出现。

竞争加剧市场面临洗牌，期待更多个性化服务

8月17日下午，在北京东路一家开业一周的共享自习室内，总共24个座只坐了7个人。这家共享自习室是由3名刚毕业的大学生共同创办。店主告诉记者，为了吸引客源，该店在团购网站上开出1元4小时的体验价，甚至还附赠糖果和静音耳塞。随着共享自习室数量的快速增长，这种超低体验价的做法越来越普遍，也引发业内人士对价格战和恶性竞争的担忧。

对年轻创业者来说，共享自习室是一个低门槛创业项目：在写字楼租一个办公室，按照隔音的要求进行装修，一般10万元左右的投入就能开一个中小型共享自习室，经营得当半年多就有望回本。而在南昌市繁华区域，共享自习室已呈现扎堆态势——仅梦时代广场写字楼就聚集了5家；有的共享自习室为了降低成本，甚至开进了居民小区。

“现在竞争越来越激烈，很难说这个行业的前景会有多好。”王小花（化名）是一名高校教师，在外地考察后感觉共享自习室是一个商机，7月在红谷滩区开设了一家“散人研习社”。不过经营一个月后，她发现上座率并不如预期。王小花认为，和北上广等大城市不同的是，南昌上班族的就业和竞争压力没有那么大，市场需求不宜过高估算。暑假结束后，学生客流可能会有所减少，届时自习室经营会面临更多考验，市场洗牌在所难免。

事实上，今年初随着各类考试结束，市场进入淡季，北上广等城市就出现了自习室转让潮。很多业内人士认为，共享自习室同质化发展趋势比较明显，如果仅靠低价来吸引顾客，今后必然会面临供过于求的问题，提升环境和体验的个性化服务，或是未来的出路。

随着学习型城市建设被提上日程，未来各地政府将加大对城市公共文化场所的投入，公共图书馆和城市书房将会越来越多，那么共享自习室还有发展空间吗？很多业内人士对此持谨慎乐观态度，认为免费的图书馆和付费的自习室可以互相补充，能满足不同层次的用户需求。

在一线城市，目前更高端的智能自习室已经出现，提供24小时自助式服务；还有的自习室尝试和书店、咖啡馆等服务相结合，开展学习辅导或线下文化活动。一些有情怀的创业者希望赋予共享自习室更多文化特质，将其打造成一个公共文化空间。

“这些刻苦学习的年轻人，是我们城市的希望和活力所在。未来有一天，也许共享自习室会和图书馆、书店、大学一样，成为城市的文化标签。”一位受访的业内人士这样告诉记者。

快速发展的自习室也带来新的管理问题。目前自习室大多分布于写字楼或居民住宅区，部分自习室存在消防等安全隐患。对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心执行主任许可认为，要维护行业持续健康发展，需要有关部门加强监管，通过提前备案、完善社会信用评价机制等手段，保护消费者的合法权益。