2024年中国大学生消费行为调查研究报告
2024年中国大学生消费行为调查研究报告
随着社会的发展和时代的变迁，当代大学生的精神文化需求日益多样化和个性化。当物质生活得到基本满足后，他们会更加注重精神层面的追求和满足，因而对运动健身、游戏、密室逃脱和剧本杀等娱乐休闲项目表现出较高的兴趣。
核心观点
- 2024年中国大学生年度消费规模预计为8500亿元，消费潜力大
- 超过四成受访大学生购物时主要考虑质量，追求长期消费
- 超过七成受访大学生赞同超前消费观念，近四成超前消费金额在501-1000元
中国大学生消费背景分析
中国大学生消费趋势变迁历程
中国大学生消费基础及发展潜力
数据显示，中国在校大学生数量逐年增长，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人。41.1%的大学生月均收入在1501到2000元之间，34.3%的大学生月均收入在1000到1500元之间，预计2024年中国在校大学生的年度消费规模约为8500亿元，消费潜力巨大。
中国大学生人群画像
中国大学生性别分布
本次调研大学生群体中，女生占比为57.31%，男生占比为42.69%，较为符合中国目前高等教育在校生的性别分布情况。
中国大学生兴趣爱好分布情况
当代大学生兴趣爱好较为广泛。其中，运动健身最受大学生喜爱，占比45.2%。其次是付费自习室学习（31.9%）、游戏（31.0%）和观看直播（28.5%）。此外绘画、密室逃脱、剧本杀、二次元、舞蹈、追星等也是大学生群体中的热门兴趣爱好。
中国大学生触媒习惯分析
中国大学生使用平台偏好及目的
25.7%的大学生更爱使用淘宝、京东等购物类的APP，对于娱乐类（22.2%）、新闻类（19.4%）和社交类（18.9%）APP大学生的使用偏好相差不大，金融类（6.2%）、生活类（5.0%）及工具类（2.7%）以及APP大学生的偏好程度较低。
中国大学生对不同渠道广告注意力
35.0%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引；其次是微信和小红书，占比分别为25.1%和19.2%。而垂直电商平台和网页的广告对大学生的吸引力并不强。
中国大学生总体消费情况分析
中国大学生月均消费情况分析
超四成的受访大学生月均收入在1501-2000元，七成以上的受访大学生月均支出水平集中在1000-2000元之间。通过交叉分析发现超六成大学生能够量入为出。
中国大学生超前消费情况分析
有71.3%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，有39.2%的受访者月均超前消费金额在501-1000元。
中国大学生消费影响因素分析
48.0%的受访大学生购物时主要考虑质量，其次是品牌知名度（42.5%）。在促销活动中打折（49.6%）、满减或赠券（45.4%）更能吸引大学生的注意。
中国大学生常用购物平台分析
在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，占比39.7%；其次拼多多、抖音和京东/京喜，分别为30.8%、28.8%和28.1%。
中国大学生消费产品结构分析
中国大学生消费产品偏好调研分析
在兴趣爱好消费中，男女生消费习惯差别不大。在饮食及日用品、服饰、学习类消费中，女生群体的消费率要高于男生；在社交娱乐类、数码产品类及保健品消费中，男生消费率要高于女生。在化妆品消费中，男女生消费差异很大，女生消费率几乎是男生的两倍。
中国大学生消费品类：饮食及日用品消费
53.7%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元，801-1000元的占比为25.7%，而在1000元以上的占比仅为6.1%。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，结合大学生月均生活费来看，饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。
中国大学生消费品类：社交娱乐消费
21.6%的大学生每学期在社交娱乐类上的消费金额在1000元以内，51.4%的大学生消费金额在1000-2000元。看电影（46.0%）、聚餐（44.3%）是大学生群体中最常见的社交娱乐方式。
中国大学生消费总结及分析
中国大学生消费市场SWOT分析
优势：触媒习惯多元，随时随地被种草
86.1%大学生日均手机使用时长在三小时及以上。他们偏好使用购物类、娱乐类、新闻类及社交类APP，分别占比25.7%、22.2%、19.3%及18.9%。大学生的日常生活体现出高度数字化的特征，对互联网的深度参与为他们提供了随时随地接入各类信息和服务的能力，使得大学生成为最具潜力和活力的消费主体之一，有利于商家通过多渠道、多形式的营销策略触达目标群体。
劣势：经济来源有限，对高额消费持谨慎态度
父母给的生活费仍然是多数大学生的收入来源，占比55.8%；其次是兼职或实习及奖学金，分别占比37.4%和30.3%。大学生群体在经济上并未完全独立，他们在消费时普遍会面临预算限制。对于高额或长期的非必需品消费，他们往往会持较为谨慎的态度。