小城旅游崛起：性价比与文化体验成核心竞争力
小城旅游崛起：性价比与文化体验成核心竞争力
近年来，随着旅游市场的下沉和消费趋势的多样化，小城旅游逐渐成为新的旅行热点。中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》显示，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。小城旅游以其独特的性价比优势和丰富的文化体验，吸引着越来越多的年轻游客。
“体验感”和“性价比”成小城旅游核心竞争力
“去县城当中产”成为去年小城旅游最出圈的话题之一。马蜂窝数据显示，仅需几百元就能住进五星级酒店，享受与大城市相差无几的服务和超高性价比的玩乐体验，对都市打工人有着“致命的吸引力”。数据显示，小城旅行中人均消费2000元以下的人群占比超过68%，其中人均消费500元以下占比达到25.3%。
除了“性价比”，小城至少要具备一个足够独特的“标签”，才能吸引如今“日渐挑剔”的年轻人的目光。这个“标签”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一处不同于别处的自然风光、一条充满历史痕迹的街巷、一场民俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节，年轻人在小城中寻找与自己兴趣相契合的空间，这些元素也构成了他们小城旅行体验的核心。
新一线城市引领小城旅游潮流
新一代年轻旅行者文化自信的不断提升，以及影视、游戏等文化作品的影响，带动与古建、古城、非遗、民俗、民间技艺等主题相结合的文化旅游热度飙升，文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，成为不少小城走入大众视线的“新法宝”。
2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市实力登顶，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十，成都更是超过深圳位居第四。丰富的周边小城资源是新一线城市能够遥遥领先的主要原因，自驾，高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。
六大主题榜单引领小城旅游新趋势
“魅力小城报告”从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲——六大小城旅行客群最热衷的维度出发，用榜单加推荐理由的形式，挖掘“大隐于市”的宝藏小城，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的区县级目的地带来了更多发展机遇。
作为中国最大的旅游社区，马蜂窝基于对用户偏好的洞察，通过AI问答、短视频、攻略榜单、主题路线、游记笔记等创新形式，聚焦当地的人文、自然、非遗传承等各个角度，用最能触动“情绪”的方法呈现，将小城的文化符号转化为可体验、可传播的内容，为年轻人提供多元选择，也为地方经济注入活力。