测评博主更要经得起测评

测评博主更要经得起测评

引用

澎湃

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https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_28010269

近日，国家网信办深入开展"清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象"专项行动，依法依约处置了一批侵犯企业、企业家网络合法权益的违法违规行为。其中，某测评博主因歪曲捏造事实，恶意诋毁企业，账号被依法依约关闭，引发广泛关注。

近几年，不少测评博主因拍摄测评短视频火起来。作为消费者和品牌方之间的中立方，测评博主通过亲身体验，向消费者传达购物心得及建议，很多评价成为消费者购物的重要参考依据之一。客观公正的测评不仅能帮助消费者正确了解产品或服务，也有助于倒逼电商平台和商家重视产品质量和服务，诚信经营。

随着网络购物渗透率进一步提高，不少测评博主以"粉丝经济+电商运营"的形式将流量变现，本身无可厚非。但如果因为利益诱惑无标准测评、无体验测评甚至是任性测评、恶意测评，就失去了测评的意义。比如，某些测评博主为引流或促进带货合作，发布与事实不符的评价，不仅严重损害了商家和消费者的权益，引发纠纷，也污染了网络环境和市场秩序。

只有坚守公正底线，测评才能发挥应有作用。测评博主应恪守职业道德和行业规范，在发布测评内容时，应以产品使用为前提，测评方式要真实、透明、公开，切莫无中生有、过分夸张、故意贬损甚至进行侮辱性评价。若测评内容与自身经营业务重合，在同类商品横向测评中则应当注意避嫌，不能片面凸显自身优势、散布竞争对手劣势。

测评乱象也在呼唤专业消费品检测机构。除了加大监管力度，依法严惩恶意测评之外，还应鼓励更多的检验检测机构主动介入，为公众提供专业化、公益化的测评服务，对那些无资质、无专业检测能力的测评博主形成挤压效应，迫使其逐步规范化或退出测评市场。

本文原文来自经济日报