品质觉醒、线下新生，2025中国消费趋势报告发布

品质觉醒、线下新生，2025中国消费趋势报告发布

2025年消费趋势如何发展？12月27日，在由知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会上，《2025中国消费趋势报告》（简称“报告”）正式发布。报告提出2025年10大消费趋势包括品质觉醒、线下新生、悦享AI等，同时报告结合10大趋势解读了超15个行业的30余个品牌的趋势实践和应用案例。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛在现场介绍，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求位列2025年经济工作重点任务首位，扩大内需特别是消费需求成为推动经济持续回升向好的关键。在我国已进入需要以居民消费为主导的经济增长阶段的当下，服务消费是居民消费增长的主要动力，耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观，同时健康食品消费有较大升级空间。大力提振消费要抓好“两个结合”，即抓好供给侧结构性改革与需求侧管理的结合，抓好短期应对与中长期制度建设的结合。

趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超提到，《2025中国消费趋势报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。展望2025年，品质觉醒下的消费者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中国消费市场的四大分级为平替的性价比、优替的质价比、情替的心价比、贵替的奢价比。

2025年的10大消费趋势预见分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI。在趋势实践和应用案例中，肖明超提到，消费实感推动线下消费逐渐“回潮”，带给消费者更多价值感。品牌要抓住线下新生趋势，就要从三方面下功夫，包括深挖文旅与户外场景、打造故事化体验空间、应用线下重塑品牌价值。