视频号月活破8亿，重新定义中国短视频格局
视频号月活破8亿，重新定义中国短视频格局
导读：视频号月活规模突破8亿，超越抖音的6.8亿和快手的3.9亿，成为短视频领域的领头羊。这一变化不仅打破了原有的"抖快"双寡头格局，更引发了短视频行业的新一轮洗牌。
7月21日，"视频号小店"悄然上线。这一动作标志着视频号在商业化道路上迈出了重要一步，也折射出腾讯在短视频领域的雄心。
作为快速崛起的视频新霸主，视频号不仅在腾讯的财报中被多次强调，也被寄予了厚望。根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。微信视频号已然位列榜首。
2020年7月中国短视频APP月活排名，来源：艾媒数据中心
赶超抖音
腾讯在很长一段时间内都是游戏、音乐、体育等领域的霸主，但在短视频领域却曾遭遇挫折。2013年推出的微视虽然获得众多明星支持，但最终未能突破抖音和快手的双寡头格局。
转机出现在2020年1月，腾讯正式开启视频号内测。通过与微信生态的深度融合，视频号迅速崛起。2021年3月，微信将朋友圈视频发布时长从30秒延长至1分钟，这一改动成为视频号发展的关键节点。
2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
借助腾讯庞大的用户群体，视频号迅速发展。2021年上半年，视频号日活跃用户就达到3亿。2022年除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号"竖屏看春晚"。到2022年6月，视频号月活规模突破8亿，超越了抖音和快手。
不同的打法
视频号的成功在于其独特的社交关系链分发模式。与抖音的中心化算法推荐不同，视频号更注重基于微信的社交关系链进行内容分发。这种模式让用户更愿意观看朋友正在观看或点赞的内容，使用体验更加流畅。
抖音的算法虽然能够精准匹配用户兴趣，但也带来了内容同质化和视觉疲劳的问题。此外，抖音严格的审核机制也让许多创作者望而却步，相比之下，视频号的审核相对宽松，吸引了大量创作者的加入。
后进者难逆天改命
短视频领域的竞争已经进入存量竞争阶段。根据易观千帆数据，2022年5月，短视频领域总体月活用户规模约8.7亿，全网渗透率83.6%。而一年前，这一数字分别为9.07亿和87.54%，对比来看，皆有所下降。短视频平台的天花板已现。
短视频平台全网活跃人数渗透率，来源：易观千帆
视频号的崛起对整个行业产生了深远影响。截至2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音从去年同期6.4亿上升到6.8亿，快手已从去年4.2亿下降到3.9亿。视频号和抖音的双雄格局已定，留给其他玩家的空间越来越小。
2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
商业化前景
视频号和抖音在商业化路径上展现出不同的特点。视频号依托社交关系链，正在加速构建商业闭环。2022年1月，视频号上线付费直播间；7月18日上线信息流广告功能；7月21日上线视频号小店。预计2023年视频号广告有望达到370亿元营收。
抖音则在多元化布局上持续发力，包括外卖服务、种草类APP等。其电商业务通过"直播+短视频"模式，融合内容和消费场景，已成为重要的收入来源。但抖音作为内容平台，流量分配的局限性也可能限制其GMV的增长空间。
短视频江湖的下半场已经开启，视频号和抖音的商业化竞争将成为新的看点。
本文原文来自36氪