2024日本动画电影在中国内地创造票房奇迹，未来发展前景可期
2024日本动画电影在中国内地创造票房奇迹，未来发展前景可期
2024年引进中国内地的日本动画电影迎来爆发式增长。算上已定档12月27日的《名侦探柯南：迷宫的十字路口》，全年共有15部日本动画电影在内地公映，引进数量仅次于2019年的19部，位居历史第二。从票房表现来看，今年有7部日本动画电影票房破亿，创下历史新高。其中，《你想活出怎样的人生》以7.91亿的票房成绩位居年度票房榜第九位，这是日本动画电影首次跻身年度票房前十。
更值得注意的是，2024年日本动画电影不仅在自身数据上创造新纪录，还在票房和引进片数量上超越了长期占据市场份额主导地位的好莱坞动画电影。今年引进的好莱坞动画电影中，票房最高的《神偷奶爸4》仅获得4.23亿，远低于《你想活出怎样的人生》的7.91亿。从引进数量来看，好莱坞动画电影仅有10部在内地公映，仅为日本动画电影引进数量的三分之二。
自2015年《哆啦A梦：伴我同行》取得5.3亿票房佳绩以来，内地片商对日本动画电影的热情持续升温。在过去九年里，日本动画电影在中国内地市场逐渐站稳脚跟，引进作品的数量和类型也日益丰富多元。值此日本动画电影"引进潮"即将迎来十周年之际，让我们一同回顾和分析今年日本动画电影的亮眼表现，并展望未来的发展趋势。
什么最卖座？
2024年票房排名前三的日本动画电影分别是《你想活出怎样的人生》、《间谍过家家 代号：白》和《名侦探柯南：百万美元的五棱形》。这些作品大致可以分为两大类：
1. 偏作者向的非漫画IP改编剧场版动画电影
以宫崎骏和新海诚为代表的作品在内地市场表现突出。据统计，自2016年以来，此类动画电影在中国内地共引进23部，总票房达37.66亿。其中，新海诚的三部新作贡献了16.71亿票房，宫崎骏的新作及经典旧作累计票房达14.64亿，其他15部电影票房共计6.31亿。
新海诚的作品在观众构成上呈现出性别比例均衡的特点，主要受众为90后和00后群体。相较于宫崎骏作品中时常出现的晦涩情节，新海诚的"灾难三部曲"在中国内地爆火的原因在于其作品的通俗性和普世性。在灾难背景下，主人公之间克服万难、奔赴彼此的故事模式，搭配新海诚标志性的精美画面，能够直接触动观众情感，这也体现在其较高的票房收益上。
其他属于此类的动画电影如《平家物语：犬王》、《雀斑公主》等虽票房表现不尽如人意，但丰富了日本动画电影在中国内地的类型多样性，有助于培养不同类型受众的观影趣味。
值得一提的是，今年上映的根据藤本树漫画改编的《蓦然回首》表现亮眼。该作品在中国拥有较高知名度，其上影节放映时一票难求。虽然正片只有58分钟，但凭借感人至深的友情故事和精巧的叙事结构，其口碑和票房稳步增长。最终，《蓦然回首》在上映一周后获得扩映，在原有的艺术联盟发行基础上增加了部分影院排片，累积票房达到5367.9万，为未来同类电影的发行提供了可行思路。
2. 漫画IP改编的剧场版动画电影
以《间谍过家家》、《名侦探柯南》为代表的漫画IP改编剧场版动画电影在2024年表现抢眼。在票房破亿的七部电影中，除了一部宫崎骏新片和一部老片外，其余五部都属于这一类。
这类电影因广泛的粉丝基础和漫画、动画番剧积累的人气，往往能在上映初期获得较高票房。例如，《间谍过家家》、《排球少年》等21世纪后诞生的动漫IP主要吸引零零后女性观众，而《蜡笔小新》、《哆啦A梦》等经典IP则更多吸引八零后、九零后女性观众。
为什么卖得好？
从引进和推广维度来看，过去因缺乏精准市场调研和消费者需求细分，导致部分日本动画电影票房惨淡。例如，2022年上映的《龙马！新生网球王子》仅获17.2万票房，2019年上映的《机动战士高达NT》票房仅为870.7万。
为扭转这一局面，自2023年起，国内片方开始更多引进经市场检验、具有较大粉丝基础和票房号召力的作品。2024年延续了这一策略，引进的15部动画电影中，有六部是如宫崎骏电影以及柯南、蜡笔小新、哆啦A梦等经典IP的新旧剧场版，占总引进数量的三分之一，累计票房达13.29亿。
此外，片商对采购影片的态度更为积极，引进时间大大提前。例如，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》、《蜡笔小新：我们的恐龙日记》等作品在日本上映不到四个月就引进中国内地，较近的上映日期保证了IP粉丝的观影热情，有利于口碑营销和线下活动的开展，对票房有积极影响。
在宣传策略上，今年的日本动画电影开始更多从IP运营开发角度进行调整。例如，《蜡笔小新：我们的恐龙日记》、《间谍过家家 代号：白》等影片在北京商场举办线下展览和周边售卖活动，宫崎骏新旧作上映期间也在全国多地商圈举办吉卜力官方周边店和cosplay活动。
在发行模式上，今年针对不同类型电影的发行策略进一步细化。例如，《暮然回首》、《哈尔的移动城堡》以及即将上映的《名侦探柯南：迷宫的十字路》都采用全国艺术电影放映联盟的发行模式，通过长线放映、差异化内容投放和独特的排片策略，为经典老片或小众佳片提供良好放映环境。
未来如何发展？
2024年不仅是日本动画电影井喷的一年，也是被称为"谷子经济"的二次元文化消费现象火热的一年。"谷子"是goods的音译，通常指漫画、动画、游戏等IP的周边商品，而"谷子经济"则代表二次元文化周边经济。今年，谷子经济市场规模达到1689亿，且有持续上涨趋势。
今年日本动画电影的主要受众为20-24岁女性，而谷子经济的消费群体则更年轻，集中在12-22岁，包括大学生、中学生甚至部分小学生，且女性占比更高。如何利用谷子经济促进日本动画电影的票房和收益，是未来需要积极应对的重要课题。
近年来，"特典文化"的兴起是对谷子经济的一种回应。例如，《你想活出怎样的人生》推出7种特殊票根，《数码宝贝02：最初的召唤》推出对战卡牌，都激发了观众的收集欲望。其中，《哈尔的移动城堡》的票根卡面多达20种以上，创造了国内特殊票根之最。
在探索新的营销宣传方式、发掘潜在观众的同时，日本动画电影还需要坚持精准选片策略，引进更多在中国内地有影响力的日本原创动画作品和IP动漫改编电影，以满足不同年龄、性别的观众需求。
2024年的电影市场，好莱坞电影普遍面临票房困境，但进口片中的日本动画电影却展现出强劲的发展势头。期待未来能涌现出更多高质量、上映及时、发行放映方式多样的日本动画电影，为中国电影市场注入新活力，让更多观众走进影院感受优秀电影的魅力。