上海:全国“二次元浓度”最高的城市
上海:全国“二次元浓度”最高的城市
上海,这座被誉为全国“二次元浓度”最高的城市,在每年的7月都会迎来一系列动漫游戏盛会。从CCG EXPO到BW,再到ChinaJoy,这些盛会不仅吸引了来自全国各地的二次元爱好者,也展现了这一文化圈层的蓬勃生机与独特魅力。
从展会到商圈:二次元文化的全方位渗透
在过去的几周里,上海见证了多场大型动漫游戏展会的举办。其中,第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)更是汇聚了来自31个国家和地区的600余家企业,整体展出面积达到13万平方米。这些展会不仅在场馆内人潮涌动,更带动了周边商圈的二次元消费热潮。
货架上琳琅满目的谷子
在百联ZX创趣场、美罗城等商圈,二次元商店门前常常排起长龙。这些商店不仅销售各类动漫周边商品,还经常举办游戏打卡活动,吸引着来自全国各地的粉丝。例如,上海游戏企业米哈游开发的游戏《未定事件簿》四周年线下打卡活动,就吸引了众多粉丝从外地专程前来参与。
“00后”消费主力军:从“吃谷”到“粉丝共创”
据统计,ChinaJoy受众人群中18-29岁的年轻圈层占比高达72%,尤其是24岁及以下人群约占40%。这也是当下较为核心的二次元消费群体。在这些年轻人中,“吃谷”(购买动漫衍生品)已经成为表达对二次元角色热爱的重要方式。
货架上琳琅满目的谷子
“谷子”一词源自英语“Goods”,泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品,以徽章、挂件为主,具有小巧、易收纳、价格低的特点。根据《中国动漫游戏IP产业报告》,中国IP消费的主力军基本上是“00后”年轻人,以高中生、大学生和职场新人为主。
月茉是一位来自云南的“00后”粉丝,她每月在“吃谷”上的花费约为500元,主要购买《未定事件簿》和《光与夜之恋》的相关周边。她表示,选择上海除了工作机会较多,也和二次元文化氛围浓厚有关。在她看来,二次元文化已经超越了传统的亚文化范畴,与很多文化圈层相互交叉,形成了独特的社区氛围。
粉丝们在货架前选购谷子
zerol和amazing是一对来自四川的“准大学生”,趁着暑假来上海游玩。她们的行程安排得满满当当,从美漫展到各大商圈的二次元商店,几乎涵盖了所有“吃谷圣地”。amazing表示,虽然会根据预算进行理性消费,但“买买买”已经成为表达对二次元角色喜爱的重要方式。
二次元文化的跨界融合与未来发展
二次元文化不仅体现在消费行为上,更展现出强大的跨界融合能力。在ChinaJoy等大型展会上,除了新游戏、新产品的试玩,还设立了数字科技创新、智能出行、电竞、VR/AR等多个科技主题展区,展示了人工智能、数实融合等新技术在游戏产业中的应用。
往届ChinaJoy现场
此外,二次元文化与潮流文化的结合也越来越紧密。Keep通过与《名侦探柯南》等IP合作,设计联名款运动奖牌,成功吸引了大量“Z世代”用户。这种跨界合作不仅丰富了二次元文化的表达形式,也为品牌带来了新的增长点。
结语
上海作为全国“二次元浓度”最高的城市,不仅展现了这一文化圈层的消费潜力,更体现了当代年轻人的文化追求和生活方式。从展会到商圈,从线上到线下,二次元文化正在以更加开放和包容的姿态融入我们的生活,展现出独特的魅力和活力。