原研哉设计小山堂品牌，到底哪个才是logo呢？——一场关于品牌标识本质的思考

原研哉设计小山堂品牌，到底哪个才是logo呢？——一场关于品牌标识本质的思考

引用

搜狐

1.

https://m.sohu.com/a/871573832_122250953

上海小山堂奶茶店自开业以来迅速走红，其背后既有日本设计大师原研哉与如恩设计公司的“天价设计”光环加持，也有20多平方米小店与200万设计费的强烈反差。然而，随着品牌视觉系统的曝光，一个争议性问题浮出水面：小山堂的品牌LOGO究竟是“小山堂”三个汉字，还是九个瓶瓶罐罐的剪影图形？

原研哉为小山堂设计的视觉系统，延续了他一贯的极简主义风格。纯白底色、纤细字体、扁平化容器图形，构成了品牌的基础视觉语言。这种设计理念强调“少即是多”，通过最简化的元素传递品牌内核。例如，容器图形的灵感源自茶饮的物理形态，以几何轮廓隐喻“自然包容”的品牌精神。然而，极简设计往往面临“辨识度不足”的质疑。网友调侃小山堂的LOGO“像极了某宝爆款模板”，甚至认为“九个瓶子”更像是装饰性元素而非核心标识。这种争议本质上反映了极简设计的两面性：一方面，原研哉通过“下意识的视线引导”让品牌在视觉上显得高级且无负担；另一方面，过度抽象的图形可能削弱品牌名称的直接传达。