曾一条卖至上千，如今却被吐槽穿着像“上刑”：失宠的牛仔裤，为何被抛弃？
曾一条卖至上千，如今却被吐槽穿着像“上刑”：失宠的牛仔裤，为何被抛弃？
曾经风靡全球的牛仔裤，如今却面临着前所未有的困境。从"养牛"文化的盛行到社交媒体上的吐槽，从李维斯的辉煌到运动品牌的崛起，牛仔裤的故事正在经历一场深刻的转变。
从"养牛"到"上刑"：牛仔裤的尴尬处境
让无数年轻人趋之若鹜的牛仔裤，也到了"熄火"边缘。
"养牛"，这个在牛仔迷中广为流传的词汇，指的是精心打造一条独一无二的牛仔裤。通过日常穿着，让膝盖形成"蜂窝"，大腿内侧出现"猫须"，裤脚产生"龙卷风"等独特印记。这种个性化的过程，曾是牛仔迷们追求的高级感和成就感的来源。
然而，当"你有多久没穿牛仔裤？"这样的词条出现在热搜时，人们才意识到，牛仔裤似乎真的过时了。曾经以牛仔裤立身的品牌，如Topshop、真维斯、Evisu等，或已退出中国市场，或宣布停产。就连牛仔服饰巨头李维斯，也陷入了业绩下滑的困境。2023财年，李维斯营收几乎停滞，净利润更是暴跌56.14%，并计划在全球范围内裁员10%至15%。
社交媒体上，牛仔裤甚至被吐槽穿着像"上刑"。从街头文化的象征到如今的边缘化，牛仔裤的转变令人唏嘘。
牛仔裤的辉煌历程
作为裤装界的扛把子，牛仔裤的"上位"过程，蕴含着一部潮流变迁史。
19世纪淘金热时期，李维斯·特劳斯采用防水布制作出结实耐磨的"罩裤"，并逐步改良为现代牛仔裤的雏形。1873年，铆钉牛仔裤获得专利，"Levi's"品牌由此诞生。20世纪50年代，牛仔裤成为反叛精神的象征；80年代，随着改革开放，牛仔裤"攻占"中国，广东新塘成为"中国牛仔裤之乡"；90年代后，奢侈品品牌纷纷将牛仔元素融入高级时装。
2001年，Levi's正式进入中国大陆，在上海开设首家店面。到2010年，李维斯在中国市场的一二线城市已开设超500家门店，单月营收可达40万元。然而，这种辉煌并未持续太久。
衰落的原因
牛仔裤的衰落，源于多方面的因素。
首先，牛仔裤的制作工艺饱受诟病。每条牛仔裤的生产需要3480升水，相当于一个人近5年的饮水量。广州新塘镇的调查显示，牛仔裤生产导致的重金属污染问题严重。同时，染料中的有毒物质也威胁着工人的健康。
其次，牛仔裤的穿着体验并不理想。它对身材要求较高，缺乏弹性，穿着舒适度差。在小红书上，关于牛仔裤的吐槽比比皆是。此外，洋品牌牛仔裤的价格偏高，难以吸引年轻消费者。
更重要的是，市场环境发生了根本性变化。运动休闲风的兴起，让Lululemon等运动品牌迅速崛起。2022年，Lululemon净利润增长近20%，达到8.81亿美元，而李维斯则陷入亏损。蕉下冰丝防晒裤、三宅一生褶皱裤等新兴裤装样式也在不断涌现，满足了消费者对舒适度和多样性的需求。
未来展望
在中国市场，李维斯曾经超过500家门店的辉煌已经成为过去，剩余的门店也难逃关闭的命运。天猫平台上，时尚女装品牌的牛仔裤销量也大幅下滑。就连牛仔布生产工厂"黑牡丹"的纺织业务占比也在逐年降低，2022年仅占总营收的6.47%。
作为历经百年的时尚单品，牛仔裤昔日的地位不言而喻。但如今的市场环境下，牛仔裤已经不再是消费者的唯一选择。在追求舒适、健康和环保的消费趋势下，牛仔裤要想重获新生，或许需要在工艺创新和设计理念上做出更多突破。