探索旅行新风尚！民俗文化解锁魅力密码，链接地道传统文化之旅
探索旅行新风尚！民俗文化解锁魅力密码，链接地道传统文化之旅
民俗旅游作为地域文化精髓的高阶呈现，随传统文化复兴与文旅深度融合，其形态愈发多样，深植于城乡各领域，诸如城市社区、乡村田园、景区、度假区乃至特色街区，生动构建出烟火气浓郁的生活场景，创新推出体验丰富的产品及底蕴深厚的文化消费品。在此背景下，民俗旅游盈利途径拓宽，包括地方美食、特色住宿、艺术演出、节庆活动及文创零售等多元业态，已然成为地方文旅消费增长的核心驱动力。
民俗文化：旅游开发新视角
民俗，即民间风俗，指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。它起源于人类社会群体生活的需要，在特定的民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变，为民众的日常生活服务。根据中国民俗学网的分类，民俗共分为：生产劳动民俗、日常生活民俗、社会组织民俗、岁时节日民俗、人生礼仪、游艺民俗、民间观念和民间文学这几类。
“十里不同风，百里不同俗”，民俗旅游鲜明体现地域文化差异，对乡村与城市旅游的增值效应日益凸显。民俗文化既为乡村旅游增添本土消费亮点，又在城市催生多元消费场景与跨界业态，遍布社群聚落，填补我国旅游市场空白。当下，各地旅游规划高度重视民俗文化开发，以展现民俗魅力提升农业、观光游文化底蕴与特色，通过精选与艺术化民俗元素，吸引更多游客体验民俗、探源文化。
民俗文化参与性
国内旅游市场强势复苏，新兴城市涌现，涌现出“特种兵式旅游”、“味蕾游”等热潮，国潮国风持续升温，文博演艺备受追捧，显示出国人精神文化追求显著提升。民俗文化源于生产生活，集体共创，其参与性特征鲜明。随时代发展，民俗活动融入现代元素，提供多样化体验，如书写对联、猜灯谜等，深受游客喜爱，他们由旁观转为深度参与，沉浸于特色民俗中，动静皆宜，享受新鲜体验，为旅游业注入活力，有力驱动经济发展。
民俗文化差异性
民俗文化的差异性赋予其独特魅力，使其在众多文化中独树一帜。旅游业借力文化差异性，打造特色旅游产品，形成竞争优势。自然景观、民族文化活动等差异化元素契合当代年轻人追求个性、猎奇的心理，如哈尼梯田、太原锣鼓、彝族火把节等，凭借其独特性成为重要旅游项目，吸引游客亲身体验，有力驱动旅游经济发展。
民俗文化旅游六大开发模式
集锦荟萃式
集锦荟萃式是指将某一地域内多种典型民俗汇聚于主题公园展示。例如，深圳中国民俗文化村、美国佛罗里达州锦绣中华及北京中华民族园集中展示了中国各民族民俗文化；台湾九族文化村则聚焦台湾附近九个民族如高山族、格鲁族等的民俗；云南民族文化村则汇集了云南省内各少数民族的民俗风情。
这一模式的优点是可以让游客用很短的时间、走很少的路程就领略民俗文化，其缺点是在复制加工过程中会损失一些原有的民俗文化信息内涵。
复古再现式
复古再现式旨在通过收集、整理已消失的民俗文化信息，重建场景，使游客能直观感受历史民俗。如美国“活人博物馆”中，员工装扮成早期移民，演示十六、十七世纪劳作、运输及舞蹈等传统习俗，吸引了众多游客。杭州宋城、香港宋城及吴文化公园亦采用此模式。
这种模式的优点是可以令时光“倒流”，满足游客原本不能实现的愿望，但也存在着与集锦荟萃式共同的缺点。
原地浓缩式
原地浓缩式针对民俗文化淡化或节庆活动非常态化地区，政府或投资者创建民俗主题园区，如西江千户苗寨、海南中部苗寨与黎塞风情园，集中展现民俗精华，便于游客全面领略当地或相关民族民俗文化。
青海互助土族故土园景区汇聚了土族丰富多元的民俗文化、悠久的青稞酒与酩馏酒文化、古建筑与民居艺术、神秘宗教文化，是全球最全面、纯正且真实的土族文化主题景区，集观光、休闲、民俗体验、宗教参访多功能于一体。
原生自然式
原生自然式旅游选取民俗丰富的典型村落，如广东连南三排瑶寨、新西兰毛利人村落，以村民日常生活与自然村貌为旅游内容，仅做基础建设，保持原生态。优点在于投资少、游客体验真实、能深入交流并参与劳作，自由度高。缺点在于收益分配不均可能导致村民抵触、干扰正常生活，难以确保接待时的热情友好与不逐利。
主题附会式
主题附会式将民俗文化与特定旅游设施结合，相互增色。如苏州名园原仅白天开放供游客欣赏园林艺术与文化，后推出“古典夜园”，夜晚在各厅堂上演苏州评弹、昆曲等民俗艺术，游客在欣赏夜景园林之余感受地方文化，反响良好。
短期表现式
一是民族节庆活动，如“那达慕”、回族“古尔邦节”、白族和彝族“火把节”等，虽非专为旅游设计，但在节日期间能吸引大量游客。
二是流动性民俗表演，如贵州苗族花鼓、滩堂戏、下火海等赴海外演出，展示民间艺术魅力，吸引外国观众（即潜在游客）并激发其赴贵州旅游兴趣。
民俗文化旅游开发案例
南京市高淳区桠溪镇吕家村
吕家村是江苏省级休闲农业精品村、省级特色田园乡村、市级美丽乡村示范村，位于高淳国际慢城景区入口位置，同时也是景区内核心发展地带。2018年匠工营国团队设计了《高淳国际慢城吕家村改造方案》，项目以本地“跳五猖”文化为源头，深化文化演绎和创作，将本地传统文化和民俗文化演绎成适合慢城旅游开发的文化新符号，将文化资源转化为文化旅游产品，将吕家村打造集文化创意、特色民宿、餐饮休闲等功能于一体的特色村落，是高淳国际慢城特色文化体验地和乡村休闲旅游网红打卡地。
近年来，吕家村借力高淳发展全域旅游，从美食村，到“傩舞吕家文创大赛”，到今日的文创小镇，一步步在“文创+旅游”赋能下，将“五猖”IP与乡村振兴相结合，让乡村更美、旅游更旺、道路更长。
黄山市黟县西递镇西递村
安徽西递村传承徽韵文化，创新旅游发展。西递村地处黄山南麓、黟县盆地南侧，交通闭塞，历史上很少受到战争侵袭，因而村落得以较好保存。
西递村占地12.47平方公里，核心景区0.13平方公里，拥有明清祠堂3座、牌楼1座及古民居224幢，古建筑保存完好。村党总支书记胡傲立称古建筑为西递的宝贵财富。2000年，西递被列为《世界文化遗产名录》，被誉为“明清民居博物馆”。该村通过文化遗产保护性活化利用，实现“人、物、景”和谐共生，成功由普通村庄转型为国际知名乡村旅游地。
西递村自1994年起依托古建筑与田园风光发展旅游，收益反哺遗产保护与旅游开发。2015年后由徽黄旅游集团运营，着力保护活化文化遗产，实施环保整治与生态工程，提升环境品质。积极推动文旅融合，打造“百匠堂”文化名片、研学旅游产品及民俗旅游项目。
总的来说，民俗文化旅游开发应立足本土，深度挖掘独特民俗资源，真实展现地方生活，避免千篇一律。当前开发中普遍存在项目雷同、缺乏创意与个性问题，导致民俗旅游同质化严重。为持续吸引游客，务必保持民风淳朴特色，同时在传承民俗文化时与时俱进，与现实生活接轨，但须保持对传统的敬畏与边界意识。