明星代言相关法律约束有哪些

明星代言相关法律约束有哪些

近日，多起明星代言产品翻车事件引发社会广泛关注。明星在收取代言费后是否就无需对产品负责？受害者又该如何维护自身权益？本文将从法律角度解析明星代言的相关责任与约束。

近日，多起明星代言产品翻车事件引发社会广泛关注。明星在收取代言费后是否就无需对产品负责？受害者又该如何维护自身权益？本文将从法律角度解析明星代言的相关责任与约束。

明星代言的主要模式

明星作为广告代言人，具体代言模式包括：在广告中以自己的名义或形象对商品、服务进行推荐或证明，形式涵盖图片、视频和音频等。娱乐圈中的明星们多多少少都有代言一些产品，但屡见不鲜的翻车事件也时常发生。有些明星甚至以“体验官”等头衔来规避代言风险，以便在关键时刻“甩锅”。

法律责任界定

根据我国《广告法》及相关协会规范文件，明星代言并非只收代言费那么简单。在一定情况下，代言人仍需承担民事或行政责任。

民事责任

• 关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告：给消费者造成损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。
• 其他商品或服务的虚假广告：造成消费者损害的，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

行政责任

• 未使用即推荐：广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。如有违反，可由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
• 明知虚假仍推荐：明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，处罚同上。

违法行为的处罚

广告代言人存在以下违法行为时，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：

1. 在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明
2. 在保健食品广告中作推荐、证明
3. 为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明
4. 明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明

社会责任与维权途径

作为公众人物，广告代言人应当自觉遵守法律，尊重社会公德，遵守职业道德，恪守个人品行，慎重对待在公众场合的言行举止，主动承担社会责任。在发生群体性事件时，主动协调处理，而不能躲避责任。

对于受害群众而言，应当选择合理合法的途径去维护自身的合法权益，比如去市场监督管理局投诉反映，到消费者保护协会投诉，或者到人民法院起诉。