聪明人正错峰游南京
聪明人正错峰游南京
春节假期刚刚结束，文旅市场“热辣滚烫”，今年元宵节恰逢工作日，但抵挡不了外地游客专门来宁看灯赏景逛展的“反向来宁旅游热”，南京各景点推出多个文旅活动、政府推出多项促消费举措，成为外地来宁旅游的“小高潮”节点，“节后来宁旅游更具性价比”“错峰游南京人少景还美”“既有春节气氛又松弛感满满”……我市开年“拼文旅”，把握文旅消费节点性机遇，开启“开门红”到“长红”的进阶之路。
南京夫子庙秦淮河畔的灯笼一盏接一盏亮起，蜿蜒的河道被映照得流光溢彩。
2月11日傍晚，南京夫子庙秦淮河畔的灯笼一盏接一盏亮起，蜿蜒的河道被映照得流光溢彩。来自杭州的“90后”游客张琳举着手机拍下河岸灯影，笑道：“今年元宵节正好是工作日，我和同事调休两天，专门错开春节高峰期来南京。你看，现在不用排队，能慢慢逛吃！”与她同行的陈先生指着不远处的老门东街区方向补充说：“现在街区的人流量相较于春节假期期间少了许多，她拍汉服写真也能找到好角度了！”
春节假期结束后，南京旅游市场并未降温。工作日里的元宵节，反而掀起一波“错峰游”小高潮。据夫子庙景区工作人员透露，人流“瘦身”后，游客的游览体验感显著提升——非遗花灯摊位前排队不到20分钟，网红汤包店翻台速度加快。苏州游客周女士一家在中华门城堡的城墙前驻足拍照，她算了一笔账：“春节期间不少酒店直接飙到2000多元一晚，现在800元就能住上，省下的钱够吃三顿金陵菜！”
巨型生肖蛇灯。
入夜后，流光溢彩的蛇形灯组盘踞在明城墙头，与河面倒影交织成一幅美妙的景观。而南京的“文旅菜单”远不止灯会。2025年元宵节期间，南京各大景区和文化场所将举办丰富多彩的民俗活动，如老门东的元宵灯彩展、金陵小镇的古风市集等，让市民游客在赏灯之余，还能品味地道的南京小吃，体验传统手工艺，共度一个温馨、热闹的元宵佳节。
“以前来南京只知道中山陵和鸭血粉丝汤，这次跟着网上的‘City Walk地图’走了不少新地方，还在小西湖街区喝了盖碗咖啡。”“95后”游客周燕秋翻着手机相册，展示自己拍摄的金陵美景。错峰游的松弛感，也让“深度文化游”成为可能。在江宁织造博物馆，来自北京的退休教师赵女士对展览看得入神：“春节团队客多，讲解员顾不上散客。今天工作人员很细致地教我怎么分辨‘寸锦寸金’的工艺，值回票价！”
熙南里街区的非遗表演。
在“人从众”的焦虑消退后，一幅更具质感的金陵春景图正徐徐展开：老城南巷子里飘着桂花糖芋苗的甜香，熙南里街区的非遗表演赢得阵阵喝彩，而高淳游子山顶的晒霉市集上，老人们也将会把棉被铺在阳光下，用最质朴的方式祈愿新年顺遂。
“反向”来宁更有性价比
“年初三，我和表妹去潮汕看英歌舞表演，结果因为游客太多，英歌舞舞不起来只好取消了，这让我俩下定了假期不出门的决心。”11日中午，珠海姑娘陈诗颖拖着行李箱从禄口机场乘坐地铁，直达夫子庙的一家快捷酒店，此行一是到南京错峰旅游，二是送在河海大学就读的表妹开学，她说：“夫子庙过年的氛围很浓，住宿价格比春节期间便宜了近一半，还有盛大的灯会可以看，性价比太高了。”
夫子庙景区。
在不少南京人选择了春节假期后出门旅游的同时，众多外地游客也同步“反向来宁”。湖南小伙小杨同样选择了11日来宁看灯会，当天中午，他和同伴找到了一家不排队的南京大牌档，两人点了烤鸭、烧卖、酒酿丸子、地锅鸡加酥烧饼，一顿饭花了不到100元，吃得连呼“好味又便宜”。
错开春节假期的高峰，来宁旅游的外地人纷纷表示“不是过年来不起，而是假期结束再来更有性价比”。许多外地游客表示，“错峰出行，体验更佳”“避开人潮，出游轻松”“春节假期是旅游高峰期，体验感下降，节后可以享受更舒适的游览环境”“价格更实惠，机票酒店等价格回落，旅游成本降低”等。
杭州姑娘“佛系少女”是一个资深的汉服爱好者，10日上午她乘坐8点多钟的高铁奔赴南京后，果然享受到了“意境悠远”的汉服定妆照体验。在夫子庙桃叶渡的秦淮河转弯处，一个人“独享”了这处最佳古装拍照地近半个小时后，她说：“我在网上查攻略时，发现这处拍照打卡点虽然位置绝佳，但假期中都要排长队，没想到节后来此拍照可以‘独享’。”
桃叶渡拍完后，她下午又去打卡了科巷、文昌巷一片的美食集中地，鸭血粉丝、汤包、皮肚面等吃了一大圈，她得意地回复“小红书”上的好友：“过年期间不少小吃店都关门歇业了，你来南京吃不到，还是假期结束后来好啊。”
藏在老山深处的黎家营民宿村。
主城的网红打卡点外地游客多，郊区的“田园风情”一样迎来了众多“反向游客”。高淳居民付长春节后上班首日，就迎来了10多个常州的老同学，这帮大多已退休的同学，目的地是坐落在高淳慢城的开元度假酒店。酒店王经理介绍，每人每天包吃住只需100多元，这群常州客人每年都要来好几次，春节假期酒店只有住宿没有餐饮，所以他们假期一结束就赶来了。
“开门红”如何变“长红”？
春节假期里，南京城墙博物馆人流如织。
去年以来，南京可谓“每逢节日必出圈”。这个春节假期，南京也稳稳接住这“泼天流量”，凭借山水城林的“高颜值”、“古董铺子”的厚家底、层出不穷的迎客妙招、热情大方的待客方式吸引国内外游客纷至沓来。
1月28日—2月4日全市接待游客1690万人次，其中，外地游客占比71.3%，较去年同期增长1.9个百分点，旅游总收入达181亿元，按可比口径较2024年同期分别上涨9.2%和7.3%，南京文旅的“辐射力”进一步增强。
可以说，一开年，南京“拼文旅”的气氛就拉满了。春节假期为南京文旅市场带来了“开门红”，文旅市场表现火热，交出亮眼成绩单。爆火之后，该如何将这份热度延续下去？把文旅热的“开门红”变成“长久红”，还要在哪些方面发力？
栖霞山景区。
近年来，南京持续探索文旅发展“长红”模式。栖霞区文旅局旅游发展科相关负责人表示，应该用新场景、新体验、新活动打造市民游客满意的“长红地”。栖霞将在今年组织文艺院团、非遗工坊等开展惠民演出和非遗展演进商圈、进景区、进街区活动，构建集展览、展示、展演、展销于一体的互动式文旅消费新场景，全年计划开展演出活动20场。“用辖区文旅资源与游客搭建一系列新的连接方式，丰富游客体验感，不断‘推陈出新’，讲好‘新故事’，保持游客对南京的‘新鲜感’就是‘长红’的密码之一。”他说。
“文旅产业发展是一项长期工程，唯有苦练‘内功’，做优做好服务保障，更好地满足人民群众对美好生活的需要，才能持久‘长红’。”某在线旅游平台华东业务负责人表示，要发展文旅产业需要多方面联合起来，建议各地要在交通、住宿、人文关怀、监管等方面持续提升，要将游客关注的点作为强化服务的点，不断加强对文旅市场的监管和规范，要出台相关政策，加强对从业者、从业机构的规范化管理，同时提高服务质量，杜绝宰客、强制消费等乱象，为游客提供更好的旅游环境和体验。
文旅要“长红”，创新和差异化就很重要。其中，最重要的一点，就是要挖掘地方的特色文化资源，因为这种资源具有在地性强、难以复制的特点。南京要深入发掘优秀文化，把文化标识立起来、树起来、活起来，真正转化为有辨识度和竞争力的文旅特色资源，同时要推进文旅产业与本地特色产业融合发展，以延伸文旅产业链条、提高附加值，将特色产业、相关资源与文旅产业进行合理“嫁接”，开发出一些新玩法、新体验，相信会叫好又叫座。