五天五个亿！《前任3：再见前任》凭什么？
五天五个亿！《前任3：再见前任》凭什么？
在刚刚过去的元旦小假期里，意外杀出一匹黑马，那就是《前任3：再见前任》（下文简称《前任3》），上映五天，票房就突破了五个亿，一天一个亿的票房，这是很让人意外的。我们放眼同档期的电影，《芳华》和《妖猫传》都已经上映了十多天了，票房增长的幅度已经大大放缓，给新电影留出了机会。而和《前任3》同一天上映的片子还有三部：《妖铃铃》、《二代妖精之今生有幸》、《解忧杂货店》，竞争十分激烈。
那么，凭什么黑马是《前任3》？
合适的题材从大蛋糕里切了一块
新闻出版广电总局电影局12月31日晚发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%。去年一年里，工作日的全国票房每天几乎都是一个亿左右，周末每天则能达到2到3个亿，可见中国电影的市场是越来越大了。
当蛋糕越来越大时，切小块也足够吃饱。当涵盖所有群体的大片已经不可能被打造出来之后，退而求其次，通过精准的定位，锁定受众就足以得到可观的票房，这是《前任》系列的高明之处。可目标受众什么时候最愿意走进电影院呢？自然是合适的档期了，在明确受众的前提下，选择合适的档期，电影在成功之路上就前进了一半。
电影档期永远是一个很严肃的话题，该上什么档期，应该避开什么档期，都是有讲究的。去年创造票房奇迹的《战狼2》，在分析它票房大卖的同时，上映的档期也一直是逃不掉的话题，它七月底上映，即所谓的“国产电影保护月”，搭上这班顺风车之后，《战狼2》凭借自身过硬的素质，票房大卖。
《前任3》选择在了年终岁尾，这是一个很巧妙的时机。一年将尽，人们都会盘点一下自己在过去一年的生活，自然也不会去选择太过沉重的电影，轻松加愉快的片子都是首选，不过从这点上看，其它三部也一样，其实很难看出来《前任3》会成为黑马。
所以比拼的就是剧情。《妖铃铃》讲了一个关于拆迁的故事，《二代妖精之今生有幸》是走了奇幻风，《解忧杂货店》则改编自日本作家的同名畅销书，这么一对比，《前任3》的优势就出来了，因为它讲的是爱情。观众在年终回忆自己一年情感历程的同时，趁假期去看一部关于爱情的片子是顺理成章的。
在剧情上，《前任3》采用了双线对照的故事情节，一对儿是孟云（韩庚饰）为代表的“打死也不说”式情侣，另一对儿是余飞（郑恺饰）为代表的互相坦白式情侣。爱情谁没经历过呢？无论单相思的苦还是相处的难，以及争吵后冷战的死要面子和分手后的无尽怅然。它离我们不远，就在身边。爱情，是永远说不尽的题材。
所以尽管《前任3》在前半部充满着一些略为过时的老梗，有些尴尬的玩笑，可后面当相爱的人最终分开，各自安好之后，故事就变得不一样了。随着气氛的烘托，煽情的到位，有故事的人很难不被触动。
合适的选材就如同一把灵巧的武器，轻易击溃了观众的心理防线，当催泪水准达到一定程度，口耳相传的东西足以让观众心甘情愿地买单。毕竟，谁不想再重温一下青春里那些遗憾呢？已经分手的重寻感动，还在一起的引以为戒，大家各取所需，在这个小假期里把《前任3》推到了最前面。太多人在片子中看到了自己的影子，有了这份情感寄托，自然也会原谅它的粗糙和失误。
戳中受众的心，一招鲜吃遍天
在《前任3》的受众群体里，有一个特别有趣的现象，就是女性所占比例特别大，根据猫眼想看画像的数据显示，超过了六成，而从职业上看学生和白领加起来也超过了六成，这就可以看出来《前任3》瞄准的观影群体就是情感细腻的女性学生和都市白领一族。
其实这是前任系列一贯的主攻方向。
2014年《前任攻略》的票房是1.29亿，2015年《前任2》的票房是2.51亿，而截止到目前为止，《前任3》的票房已经超过前两部之和了。在很多专业影评人看来，《前任》系列无非攒起一些金句和情感感悟，包裹在都市情感的外衣下，讲了些痴男怨女的纠葛故事。既无高明的故事结构，也没有紧张的戏剧冲突，怎么看都不像是会受人欢迎的电影。相比《妖铃铃》里的笑星云集，《解忧杂货店》的原著加持，《前任3》真的没有太大竞争力。
然而市场就是这样，总能给人们意外的惊喜。在一年交替的这个时间段，难得小假期，回想过去一年的经历，情感生活是很多人的重头戏，“当代岂无前代事，座中常有剧中人”，去看《前任3》很多人是带着故事去看的，在笔者的朋友圈里，甚至还有分手的情侣相约去电影院，然后哭得稀里哗啦。
《前任3》在故事的煽情上下了功夫，影片后半段男女主人公分别兑现自己曾经誓言的时候，借由《大话西游》里的至尊宝，预示着世间的爱而不得和解脱成长，这也是整部电影最打动人的地方，在前两部的经验上，《前任3》有了更好的发挥。
电影是生活的写照。《前任3》里有句台词说得好：“寂寞是大城市的通病”，在都市男女越来越缺乏安全感的今天，越来越多的人选择了单身，也把自己的现任变成了前任。可曾经的感情怎么可能说断就断，所以电影里那些看似老套的桥段，其实就是发生在观众们身上的现实。
当他们一个个在电影院里泪流满面的时刻，实际上也在解脱着自己，和过去和解。在高度紧张的都市生活压力下，观众们在某些时刻选择解压放松自己，无可厚非。他们不再需要《芳华》那样沉重的记忆，也拒绝《妖猫传》那样华丽的时代。他们只希望在属于他们的时代里，有一部触动内心情感的片子，能让自己沉浸其中。
五天五个亿的票房，大概这就是影评人不屑一顾而观众用脚投票的结果吧！
在之前的国产电影前瞻里，笔者曾言：“今年一定还有更多不为人知的黑马电影，毕竟2017年年初的时候，谁也不知道会杀出来一匹《战狼2》。放眼今年的电影市场，变数与规律共存，挑战和机遇同在。”这不，正说着黑马，2018年的第一匹票房小黑马就来了。这也再次印证了一个道理：只要你能提供观众需要的，观众就一定不会让创作者失望，哪怕有时仅仅是一份情感的寄托。