2024年博物馆文创产业研究报告

2024年博物馆文创产业研究报告

2024年，博物馆文创产业迎来蓬勃发展。从简单的文物复刻到跨界融合的创新产品，博物馆文创不仅满足了消费者对文化体验的需求，更成为推动文化传承与创新的重要力量。本文将从行业现状、消费者洞察、典型案例和发展趋势等多个维度，全面解析博物馆文创产业的最新发展态势。

博物馆文创产业现状

博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征。节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖。

博物馆文创的内涵及特征

博物馆文创是利用博物馆的藏品、展品和展览等相关的自然和文化元素，设计和生产或策划和构思产生的文化创意产品。其主要特征包括：

• 文化性：超越了实用性，利用与博物馆相关的元素在产品的外观或结构设计上、材料运用上，或制作工艺和其他一些非物质类的文化属性，所带来的产品的文化附加值和商业溢价
• 艺术性：外在形态美学体现了现代的审美需求，产品背后所蕴含的故事内容能让消费者有所回味，从不同角度体现出产品独特的艺术审美价值
• 地域性：运用本地区的自然风貌、人文景观、民族、民俗、历史、政治、宗教等文化形态元素，以期产品可使受众对本土文化产生归属感和自豪感
• 纪念性：借助产品让观众对所参观的博物馆藏品、展品、展览或相关活动留存某些记忆，所谓的“把博物馆带回家”
• 科技性：在产品的设计过程、材料使用、制作工艺和结构方面的科技应用，特别是对新科技成果的应用，亦或产品本身就是一款现代科技产品
• 实用性：是大多数文创产品的基本属性，对绝大多数消费者而言，产品本身在学习、工作和生活中具有很好的实用价值

博物馆文创进入4.0阶段，深挖潜能，扩大外延

博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现“自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响。

博物馆文创市场规模逐年扩大，产销增速瞩目

CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022年开始保持高增长态势。

节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖。2024年暑期“博物馆”搜索热度环比增长64%；国庆假期全国博物馆接待观众总计7488万人次，同比增长13.5%。

马蜂窝数据显示，2024年暑假“最受欢迎”博物馆Top10是三星堆博物馆、故宫、中国国家博物馆、秦始皇陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、晋祠博物馆、上海博物馆、杜甫草堂博物馆、沈阳故宫博物院。

博物馆积极拥抱互联网，宝藏文创线上开花。随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，博物馆纷纷在线上平台开设旗舰店，这一举措不仅极大拓宽了博物馆文化的传播渠道，还催生出众多爆款商品，引领文化消费新趋势。

政策助推博物馆商业化运作之路。在文化与经济的交汇点上，国家正通过一系列创新政策，为博物馆的商业化探索铺设坚实的基石。这不仅是一场关于文化遗产保护与传承的革新，更是一次文化产业发展的飞跃。

文化自信与数字技术共振，博物馆文创新时代启航。在中国居民对于文教娱等方面的消费支出持续增长、社交媒体的传播效应日益显现、数字化技术的广泛应用以及文化自信和国潮崛起的背景下，博物馆文创的发展迎来新增长点。

博物馆文创消费人群洞察

00后、90后是博物馆文创消费主力军。博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高；高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流。超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要的购买驱动力。

博物馆文创典型案例

“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交，提供多元沉浸式体验，打造古代历史、文物与现代生活沟通的桥梁。

博物馆文创未来发展趋势

产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼。寓教于乐，利用文创的特殊意义推动社会发展。