电影助力出圈 越界影城何以释放远超票房的能量
电影助力出圈 越界影城何以释放远超票房的能量
随着《哪吒2》的持续热映，贵阳越界影城热度不减，这家拥有亚洲最宽IMAX-GT银幕的影院不仅拥有超高人气，更带动周边餐饮、酒店和城市旅游等业态集体“升温”。一块银幕如何释放出远超票房的能量？让我们一起来解码越界影城的经济效应。
在贵阳越界影城记者看到，售票大厅内人头攒动，不仅商品售卖区排起了长队，等候区也座无虚席，不少影迷在等待入场前纷纷和“哪吒”人物系列雕塑合影留念。据了解，自《哪吒2》上映以来，影城日均观影人次稳定在5000人次以上，IMAX-GT影厅每场上座率达100%，可谓“一票难求”。
上影越界影城贵阳区域经理冯志鹏表示，现在每天加映到6场的IMAX-GT影厅的排片，每一场可容纳的观影人数是714名观众，每一场都座无虚席。基本上有50%至60%的观众是除了本市以外的一些影迷朋友，他们自驾或者是乘坐高铁、飞机过来打卡观影。今年1月份和2月份这两个月的票房加起来已经超过了去年全年的票房营收，和去年全年相比增长基本上翻了一倍。
上影越界影城值班经理张琪表示，卖品每天都在进货，每天都是新货，不会有囤货，票纸每天都从早添加到晚，爆米花可以从早炸到晚。
作为西南地区首家配备IMAX激光厅的影院，越界影城IMAX-GT影厅的屏幕亮度、清晰度远超普通影厅，再配合12声道立体音响系统，观影效果十分震撼，吸引了众多省内外游客特地前来观影打卡。
安顺影迷周蕾表示，特意又带着小朋友来二刷，想带她感受一下亚洲最宽屏的银幕。我们是星期一6点就守着抢票，抢到了票比什么都激动。
安顺影迷佘梓彤表示，很期待哪吒今天的变身。
吉林影迷孙钦杰表示，IMAX-GT影厅是亚洲最大的电影院，我们从吉林延边跨越了2000多公里来的。电影非常好，给人感悟挺深的，比较不错。
除了带给影迷独一无二的震撼观影体验，影院的爆火还源于贵阳“花式宠粉”的服务升级。影院内不仅志愿者随处可见，提供免费存包、免费3小时停车、免费品尝地道美食等暖心服务，还上演各类非遗展演、开通摆渡专线，让影迷感受城市的人情味、文化味、烟火味。
山东影迷庞先生表示，这次是二刷了，特别为大屏幕来，为贵阳的热情过来体验的。贵州对于文化传播的反应特别用心，会调整适合观众口味的路线和方式，跟饺子导演的《哪吒》一样，以新的方式让大家去认识、了解非遗，了解贵州，特别用心、特别棒。
影院火爆带来的流量也激起周边餐饮、住宿等业态的连锁反应。下午四点多，还不到用餐高峰期，但附近的餐饮店已经迎来了不少消费者。为了更好承接住这波流量，多家餐饮店纷纷推出凭票根享折扣的优惠活动，并不断推出新菜品、新套餐，满足五湖四海影迷的用餐需求。
越界影城周边某餐饮店负责人洪碧文表示，越界影城火了以后，每天的营业收入比平时大概多了50%。菜品方面，由于来的外省朋友比较多，我们就推出了一些少辣椒或者没有辣椒的菜品，凭电影院票根，我们可以打8.8折，营业时间也延长到晚上10点。
在影院周边，这家酒店也持续迎来不少消费者，酒店不仅推出凭IMAX-GT票根享受房价8折的优惠，还和越界影城联动推出“特色观影房”，每间房可领取两张观影兑换券，且有效期为一个月，成为酒店的热门房源。
越界影城周边某酒店总经理查凌表示，通过《哪吒2》的爆火，入住率同比去年同期上涨了40%左右，绝大多数还是省外的客人更多一些。
为了让影迷来贵阳除了看电影还能更好地游玩，贵阳多个景区纷纷推出针对影迷的优惠活动。在古色古香的青岩古镇，越界影城爆火带来的人流让景区游客量显著增加。
游客梁女士表示，今天感觉挺开心的，拿着越界影城电影票来青岩古镇逛了一圈，也吃了一圈，看了一些古建筑，里面有很多优惠，总体来说体验感是非常不错的。
贵阳青岩古镇景区管理有限公司副总经理黄静表示，比如说门票的一些优惠，产品方面主要是门票+文创产品；还有一种是门票+演艺，都给到游客5折优惠。3月份天气不太好，游客原本没那么多，但是经过影院爆火，确实有了一个增量，给我们景区带来了流量。
观影热度转化为城市流量，在越界影城走红的这段时间里，影院周边住宿、消费同比增长40%以上，贵阳各景区景点也有不同程度的游客量增长。这场由一块银幕引发的经济蝶变，印证了文化容器装载的不仅是精神需求，更是实打实的经济动能。当文化消费与城市特质深度交融、服务创新打破产业边界，以越界影城作为起点，贵阳的光影经济正越走越远。