关于商标战略布局，你必须知道的事

关于商标战略布局，你必须知道的事

在当今激烈的市场竞争中，商标作为品牌最重要的无形资产之一，其战略布局对企业的发展至关重要。从单一商标到多商标，从防御商标到国际商标，不同的商标战略各有优劣。本文将为您详细解析几种常见的商标战略布局，帮助企业更好地保护品牌资产。

从企业发展战略长远角度而言，全方位的商标战略布局，有利于企业的发展和品牌的推广，更是企业重要的维权方式！根据不同的市场定位会有不同的品牌商标战略，今天就来带大家了解集中常见的商标战略布局及其优劣势：

单一商标战略

单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度，提高竞争力，也能大大节省推广宣传费用。

其劣势就在于：当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后，企业新推出的产品与原本的产品在消费者心目中有出入时，消费者会产生抵触心理，对品牌多领域延伸发展会存在一些影响。

多商标战略

企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，不分主次，共同竞争，以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求。多商标战略由宝洁公司首创，欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品公司也是使用多商标战略的代表企业。

这种战略的缺点就是，每推出一款新产品意味着就需要投入更多人力与财力去推广和管理，只适合“财大气粗”的企业。

防御商标战略

防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响。

例如，老干妈为了保护自己商标，将自己的亲属系列全部都注册过去了：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……为了防止别有用心之人“傍名牌”，企业必须有建立品牌保护的意识，才能有效防止因他人的侵权行为由此造成的企业声誉和利润等方面蒙受损失，从而地保护自己的品牌。

多类商标战略

众所周知，商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

所以企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，这样才能充分保护自身品牌。

国际商标标战略

商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍。联想集团的“Legend”商标更换为“Lenovo”，就是因为这个原因。

现如今，品牌战愈发激烈，商标作为品牌无形资产中最重要的一部分，是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的布局商标战略，及时完善自身商标体系，才能使自身品牌得到有效的保护，为企业的发展提供助力，帮助企业塑造良好的形象，开拓市场。