短剧出海：新机遇还是新挑战？
短剧出海：新机遇还是新挑战？
近年来，随着短剧在国内的迅速崛起，其也开始在海外市场崭露头角。2024年，短剧海外应用的下载量已突破千万量级，展现出巨大的商业潜力。然而，在这一过程中，短剧出海也面临着诸多挑战，如如何适应当地文化语境、寻找优质创作者等。本文将从多个维度分析短剧出海的机遇与挑战。
图源：相关平台官号
网文与短剧相互依存
事实上，早在短剧出海之前，中国的网文出海就已经为此打下了坚实的基础。ReelShort、ShortMax、DramaBox等大火的海外短剧平台都有着中国母公司的背景，而且其中不少还是做网文起家。独立投资人Ben认为，“短剧其实就是网文的升级版，更刺激，更具象化。有了网文IP做基础，比编剧自己原创的效率会更高一些，而且网文IP在这些年里已经在一定程度上摸清了受众的喜好，这对于短剧创作也更有帮助。”
另一方面，网文市场的疲软给观众带来审美疲劳，这同时也成为了短剧的机会。短剧比网文更直接，冲击力更强，所以很多原有的网文受众会迁移到短剧板块上来。同时，因为现在出海短剧的整体数量还不算多，所以现有的成功经验可能并不能代表最终的结论。Ben表示，现在大家通常认为女频在海外是更受到欢迎的，因为更好把握，但海外对男频的限制更少，从趋势上相对国内的男频短剧来说也许会有更多可能性。因此他认为，海外的男频短剧会是一个今后的增长点。“女频在全球范围内更占优势，但这只是经验之谈，题材的多样化会成为大势所趋。”
面临的挑战
在前期，国内短剧出海的探索最大的成就和意义就是用事实证明了这种“中式烧脑”的短剧爽感在全世界范围内都适用，这样的商业模式是可以进行复制的。然而，另一方面，海外短剧想要受到观众欢迎，就必须与当地的语境和表达方式相适应，避免出现违和的情况。“有一些俚语或者一些细节不到位，观众一看就会发觉这是外国人拍的。所以我们对编剧的要求是既要对当地文化有深入的了解，又要在影视方面有专业的考量。”Ben这样说道，“同时符合这两条标准的创作者并不太多，所以产能也会因此受到影响。”
中国编剧小杨表示，如今在社交平台上有大量征集海外短剧剧本的需求，她也曾尝试过投稿，但是失败了。“对方公司跟我说，剧本节奏不符合外国人的观剧习惯。”
市场前景与机遇
对于影视作品，海外每个国家的分级市场都不同，但是它们有个共同的特点，就是审查和监管的后置性。这和国内前置性的审查制度有很大的区别。如果对法律法规或对分级制度没有足够了解，其实就会有很大的风险，比如强制下架，平台关闭，甚至巨额罚款。Ben坦言，“现在国内短剧市场非常卷，大家都想往海外发展，但为什么能做出海短剧的公司并不多？其实还是因为信息不对称和海外资源不足。”比如有些地方会要求平台持有牌照，还有一些演员工会、编剧工会为了维护工会成员的权益，对制作方提出很多要求等等。“所以我们都是和本地的一些团队、机构去联合运营的，否则风险非常大。”
现在的海外短剧之所以是以美国和东南亚为突破口，就是因为这两个地方的拍摄资源最容易获取。因此，在Ben看来，其他空白的地区和领域既是挑战，也是机会。“总的来讲，我觉得趋势是很明确的，短剧出海一定是大势所趋。我认为会呈现一种百花齐放的状态。”据他透露，除了美国、东南亚、日韩等几个已相对成熟的短剧市场外，他本人最看好的是拉美市场，只是由于语言和文化的阻隔导致目前这一区域市场尚未得到有效开发。“无论是人口基数、消费习惯，还是从智能终端普及率、社交账户活跃度来看，广袤的拉美地区都是非常适合短剧成长的土壤，因此我们正在巴西、墨西哥等拉美国家部署短剧平台和内容。”
另外，Ben还认为，国内短剧之所以如此火热，有一个很重要的原因是投流体系的完善和投流渠道的多元化，这使得前期很多高质量的“草根”短剧即使没有大资金、大机构的支撑，也能冲出重围。“从这点来讲，我觉得海外短剧市场的推广渠道相对单一，尤其是在一些主流区域的推广营销上是没有捷径的，就是拼资本，拼产品，这始终是短剧出海推广的重头。”不管是国内还是国外，短剧的投流和制作的占比都不低于8:2。所以从这个角度来看，海外短剧市场很快也会变成一个资本的游戏。
与此同时，随着技术的不断发展和更新迭代，AI的应用上可以说渗透在影视制作的各个环节。对于短剧来说，AI技术可以在一定程度上节约成本，提高效率。例如，一些短剧可能会利用AI配音来省下配音演员的费用。另外，AI还会成为解决语言隔阂障碍的一个重要的方式，对于短剧出海大有裨益。在Ben看来，把AI当作工具，效果会非常好，但是如果想让它直接创作成片一体化，还有很长的路要走。