智慧文旅｜《哪吒2》掀起文旅IP争夺热，“动漫+文旅”梦幻联动的起点与归途探析
智慧文旅｜《哪吒2》掀起文旅IP争夺热，“动漫+文旅”梦幻联动的起点与归途探析
“动漫+文旅”或成新路径
近来《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)的全球票房成绩显著，成为中国影史首部百亿级电影，并位列全球动漫电影票房前列。这一成就不仅标志着中国动漫电影工业的崛起，更展示了中国文化的独特魅力，提升了中国文化在国际上的知名度和影响力。影片中的哪吒形象与故事情节，以及东方美学体系与非遗元素，引发了海外观众对东方神话与文化的深入探讨和热爱，为中国文化在全球范围内的传播提供了有力支撑。国内诸多景区和文旅部门，如宜宾、天津、蚌埠、江油等地纷纷以“哪吒行宫”“龙太子骸骨”等实景为据，宣称自身为哪吒文化的发源地，甚至借势推出主题公园、文化节等活动，试图将虚拟IP转化为现实流量。
现象级IP的文旅效应：《哪吒2》引发“抢人大战”
前段时间微博上出现了一个很有趣的词条叫做#当哪吒有了多个故里#，在这个话题下，多家城市文旅媒体号开始上演“抢人大战”，都说哪吒是自家的孩子。首先是天津文旅发布视频，内容为“别抢了!哪吒天津人!小孩哥姓名，哪吒，天津陈塘(今河西陈塘庄)人，小学在读。”;而后安徽发布消息，说哪吒很可能是在安徽固镇“闹的海”，并称哪吒闹海的传说在当地世代流传，还有很多以哪吒为主题的雕像和墙画，已成为当地独特的文化符号。
随后，四川宜宾发布消息《哪吒“老家”，就在宜宾!》，加入这场“抢娃大战”，称：“相传，宜宾南广镇陈塘关是哪吒出生地。南广河与长江交汇处的龙脊石是由龙王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成。”并列举了哪吒洞、哪吒行宫、天池公园还生阁、灵鹫山“鹫州塔(旧州塔)”等哪吒元素的文旅地标。
而这些城市也是第一波吃到“哪吒红利”的城市，天津依托哪吒传说发源地的文化积淀，推出了主题旅游线路与非遗体验活动，客流量激增近30%，酒店预订量同比增长60%。四川宜宾作为“中国哪吒文化之乡”，宜宾的翠屏山景区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆等景点吸引了大量游客;电影上映后，单日游客峰值达8000人次，累计接待游客同比增长300%，当地酒店订单量与客单价同比上涨近30%。四川江油文旅部门通过微信等平台发布文章，强调哪吒师傅太乙真人在江油得道飞升的故事，以此吸引游客;相关目的地搜索量环比激增，涨幅高达453%。而河南南阳西峡县哪吒庙景区联动电影推出“凭票免门票”活动，酒店预订量环比增长近100%。还有成都高新区、上海电影博物馆等地也借助电影的热度推出了与哪吒相关的旅游活动和展览，餐饮业推出了哪吒主题的火锅店、冰淇淋店，装修设计风格和餐食内容引得网友拍照打卡，甚至其他没有哪吒相文化资源的地方文旅媒体账号，也多次邀请哪吒一同联动，进行文旅宣传。
哪吒IP爆火，让传统文化得到现代转译，神话IP通过影视游戏等媒介实现“破圈”，为文旅产业注入新活力。并且沉浸式体验成为文旅场景创新的关键，天津以“哪吒闹海”串联海河文化，设计虚拟现实互动项目;江油尝试将神话叙事融入非遗技艺体验，均体现了从“观光"到“参与”的升级。而中小城市借助IP打造“文化地标”，突破资源同质化困境。如2012年,哪吒闹海神话传说入选天津市河西区非物质文化遗产名录;2022年，哪吒闹海的神话故事入选安徽蚌埠市固镇县县级非遗;2023年，哪吒传说入选四川省第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录;诸多地区“哪吒传说”非遗申报，构建地方独特的文旅标签;而《哪吒2》电影的出圈无疑为这些地区带来了新的参观热潮。
当然也要警惕流量泡沫下的文化空心化，部分地方将IP视为“速效药”，忽视文化内涵的深度挖掘，甚至过度商业化侵蚀文化本真。如果哪吒庙沦为商品售卖区，或“龙太子骸骨”被证伪，公众的文化信任将面临崩塌风险。并且同质竞争也会带来资源浪费，可能陷入“琅琊榜故里”式的无效内耗，最终既被市场淘汰，又成无脑闹剧。
哪吒热潮透露的发展启示与潜在趋势
从这股文旅热中我们也可以抓到一个关键趋势，即传统文化的现代转化与IP价值的释放。哪吒作为一个承载着深厚传统文化内涵的经典IP，是通过现代叙事和视觉呈现，才成功吸引了年轻一代的关注。因其跨时空的文化穿透力和大众认知度，才能成为天然的“流量入口”。这种转化不仅让传统文化焕发新生，也为文旅及周边产业提供了丰富的素材和灵感，并且文旅相关产业也是通过二次创意，和哪吒文化进行了有效融合，才变成炙手可热的文旅产品。如景区哪吒手办、特色旅游线路、石矶娘娘冰淇淋球、哪吒角色爆米花桶，还有《哪吒1》时期官方推出的黄金手镯也被再度挖出，形成一股采购热潮。在文旅产业从资源驱动”向“IP驱动”转型的背景下，地方试图通过绑定高热度IP，快速吸引游客注意力，进而实现“流量-消费-经济”的转化链条。
而且《哪吒2》的受众以年轻人为主，也恰恰是文旅消费的主力军，他们的消费能力、文化认同感和社交传播力，是文旅市场的活力来源。无论是哪吒主题公园、沉浸式体验项目，还是国潮文创，只要能够抓住年轻人的喜好，就能快速形成消费热点并持续引爆，这种强悍的影响力也证明了优质IP对经济的强劲拉动作用。
《哪吒2》的影响力能持续多久?新京报评论哪吒IP的市场开发前景“一半是风口，一半是悬崖”，既面临着机遇，也充满变数和风险。在《哪吒》系列动漫电影没有爆火之前，哪吒IP开发的成功与否是无法预测的，古往今来借哪吒叙事的产品也纷繁众多，但形成广泛影响力的却是寥寥。而在优秀动漫影视的带动下，哪吒IP打造成为了一件锚定本土文化、具有中国文化影响力、年轻化、趣味性的事情。目前全球观众都对哪吒IP有很高的期待和热情，相关产业的加入也让其影响力持续扩大，我们无法判定哪吒IP的生命周期有多长久。但正如《哪吒2》的上映是全行业的托举，哪吒IP如果想达到更广泛的影响力，其形成和传播必然需要全社会的支持。这样一来，也许我们需要的并不是文旅IP归属的争夺，而是各地根据自身文化特色共同提炼打造哪吒的文化背景、编织哪吒的传说故事，形成全国范围内线索般的“哪吒人生体验旅程”。甚至打通哪吒、孙悟空等神话人物的关联叙事，构建“东方神话宇宙”，如开发封神演义主题旅游带”，串联多地资源，由不同城市分别承载，形成文旅线路联动，协同打造东方神话IP文化生态。此举既能避免同质化，又可增强游客的叙事连贯体验，最终以优质体验内容实现文化出海、IP出海、文旅出海。
“动漫+文旅”的未来归途
“动漫+文旅”核心是在文化IP，这个IP可能源自中国优秀传统文化的经典形象，也可能是原创。而传统经典IP还有一个特点在于，它们的历史悠久，发源于文字，延展于想象，其实体形象自古以来就是共创产生的，可能在后期形成了较为统一的形象风格，但创作权并不掌握在当今某家公司或某个人手中，而是所有人。因此这也导致传统文化IP在再创造的过程中认知不统一的问题，这也是哪吒、悟空、山海经等IP相关作品创作要面临的问题。而原创IP虽然对外形象统一、创作自由度高，但同时需要非常强大的文化背景、文化内核，以支撑起角色世界观;只有IP立起来了，它才有更多延展可能。
在编者看来，目前“动漫+文旅”中的文旅是被动的，它在不经意中等待一个好的文旅IP诞生，然后借助某些特质关联举办市集、活动、开发特色路线，为文旅经济发展添上一把火;这虽然符合惯常运作模式，但似乎缺少真正的联系与沉浸感。迪士尼模式是在乐园内展开的童话体验，它有自己的建设体系和路径，与中国文旅的应用情况不太相同;其IP设计可以参考，但在文旅联动上可能要更多借鉴日本动漫的营造方式。
日本在国家政策鼓励下大力发展动漫产业，将动漫元素融入地方文化，打造具有地方特色的动漫文旅项目，以此提升地方的知名度和吸引力;同时在设计和运营中注重细节，不断创新，提供独特的体验，避免同质化竞争。日本的动漫主题公园更多偏向“人物诞生地”的打造，即还原二次元人物在现实世界中的住所、生活和工作日常;并且很多动漫都会为观众保留“原生取景地”这样的现实彩蛋，让动漫粉丝可以进行“圣地巡礼”，这也在一定程度上带火了日本一些风光景观地。
其实我们国内也有这样的现象，大鱼海棠的爆火让福建土楼出圈，小说《盗墓笔记》的风靡吸引众多书迷前往长白山打卡，《黑神话·悟空》的上线带动了山西旅游热。虽然并不全是动漫作品，但IP运作的核心逻辑是一样的，都是由优秀内容引发的消费连锁反应。虽然可开发的作品不少，但大多情况是作品在创作过程中并未考虑IP的实体化应用，而国内也没有成熟的延展落地环境，很多都是IP效应形成后才进行的借势和深度开发，文旅方面的联动更是如此。
那么未来的“动漫+文旅”模式究竟要怎么玩，我们也需要逐步摸索，也许在创作一开始就可以有所筹备。例如预先进行IP价值估算和应用授权，提前为联动做铺垫。《黑神话·悟空》的游戏创作方早在发布4年前，就与山西省文旅厅进行对接，关于如何在游戏中宣传传统文化和人文古建达成意向，并由此开启了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”，让地方文旅不再被动。再或者动漫作品以现实为基底，结合地方文化特色，填充更丰富的故事背景，让动漫世界在现实中更有迹可循，营造独特魅力。而文旅也可由此进一步挖掘动漫场景，结合虚拟技术，让游客亲身体验动漫中的生活;例如临安河桥古镇的国漫主题沉浸式夜游产品，就还原了《狐妖小红娘》中的经典场景，让游客感受浪漫故事的发生。总之，未来理想的“动漫+文旅”模式不应是单方面寻找合作机会，而是多方共创，以IP为核心，从小范围试验到大范围传播，从而真正实现产业联动。
结语
《哪吒2》的成功离不开产业链各环节的协同与创新，从创作团队到技术支持、从作品产出到衍生品开发，各个环节都形成了紧密的合作关系和资源共享机制。所以哪吒文旅该怎么玩，要想玩好，不单单是文旅景区要考虑的，IP授权方也可以参与策划讨论。那么哪吒之后，我们还会迎来哪些具有中国文化影响力的优秀IP，“动漫+文旅”又将以什么样的模式持续拓宽融合?随着全球化的加速推进，也有越来越多的国漫作品开始走向世界舞台，这些具有国际影响力的动漫IP，又将为文旅产业带来怎样的发展机遇，都是值得我们期待的。