中国品牌的海外春节营销：华为戴上"虎头帽"，小鹏汽车、《第五人格》打造别样年味

中国品牌的海外春节营销：华为戴上"虎头帽"，小鹏汽车、《第五人格》打造别样年味

春节是中国最重要的传统节日，也是全球华人同庆的重要时刻。出海品牌在海外社交媒体上进行春节营销，不仅能增强海外受众对中国传统文化的理解和认同，还能通过品牌文化和中国传统文化的结合，进一步拉近与用户的距离。#SpringFestival#、#ChineseNewYear#等关键词成为出海品牌最佳的营销主题。

华为：定制虎年专属滤镜，提升互动

华为作为中国制造的代表品牌，此次春节推出专属Instagram快拍滤镜，彰显春节特色，邀请粉丝同庆。该滤镜设计充满中国风，用户佩戴小老虎帽子，张嘴时出现新年祝福语，边框采用传统祥云和中国元素设计。

• 以具有中国特色的卡通老虎和对联设计突出浓厚的春节氛围。
• 在Instagram主页上设置快拍合集和#ItsTigerTime标签，方便用户找到并尝试滤镜。
• 分时段揭晓五种不同祝福语，提高用户参与度，延长营销活动生命周期。

相比去年的图片和视频形式，今年的“快拍滤镜”吸引了更多用户自发参与，更生动地展示了中国文化。

第五人格：春节专属活动提前预热，精美制作博得眼球

《第五人格》在春节前三周就开始在海外媒体平台上预热，以精美的画面制作和丰富的游戏奖品吸引玩家参与。春节期间推出春节限定皮肤和动作，并开展充满中国元素的剧情活动——灯影遂愿。

通过OneSight营销云数据可以看到，《第五人格》在春节营销期间，Facebook主页粉丝净增长数较上月增长33%。

小鹏汽车：系列视频打造“科技春节”氛围

春节期间，小鹏汽车积极发布虎年话题帖子，特别是除夕发布的舞狮广告视频，展现了浓厚的春节氛围。系列视频结合产品特性和品牌核心关键词，展示了现代、喜庆的“新年味”。通过OneSight营销云数据，小鹏汽车的Twitter主页上#ChineseNewYear#话题表现突出，帖文平均互动高居第一。

随着中国影响力的提升，越来越多的人关注中国文化。出海品牌可以借助传统节日的营销节点，为自己带来更多流量。上述三个案例展示了不同领域、不同发展阶段的品牌在春节期间的“流量密码”，希望在即将到来的元宵节中，各出海品牌能从中获得启发，结合中国元素进行高效传播。