《哪吒2》破圈启示：内容营销如何撬动百亿票房？
《哪吒2》破圈启示：内容营销如何撬动百亿票房？
近日，《哪吒之魔童闹海》（下文简称“《哪吒2》”）突破百亿票房并重启全球影史票房榜前十，一跃成为全民热捧的电影IP。从热点到爆点、辉煌成就的背后，离不开新媒体时代各媒介平台百家争鸣式的品牌传播。深入剖析《哪吒2》的爆火历程，不仅能够清晰洞察品牌传播的链路逻辑，更能对媒介传播对品牌IP的发展建设作用有更进一步的理解。
爆火哪吒的“崛起”之路
群众的眼睛是雪亮的，票房口碑双丰收的《哪吒2》离不开饺子导演独特新颖的故事架构、细节要求及中国动漫产业工作者夜以继日的精良制作。从最初的小众期待到上映后的全民热议，《哪吒2》以自身独特的文化魅力打破了大众对传统神话动画电影的固有认知，成为史诗级的流量担当。
哪吒爆火单纯依靠的是那一脸叛逆、浑身锋芒的反差形象吗？显然不是。反观改革开放后数十年里，数智化浪潮的迭代升级、中国电影动画及游戏产业的步步为营，前有《大圣归来》《流浪地球》《长安三万里》的阶段突破，后有5G时代下百度、抖音、小红书等媒介渠道的百花齐放……《哪吒2》在厚积薄发中成为划时代的中国符号。
新媒体时代下的哪吒出海
当然，哪吒爆火的背后同样离不开新媒体时代下内容营销及裂变式传播，使得哪吒突破了传统媒体的时空限制，将优质资讯及影评口碑传遍全球。相对于哪吒1，《哪吒2》在整体媒介传播布局上全方位优化。
在传播渠道上，《哪吒2》不仅深度扎根微博、抖音、小红书、B站等热门社交媒体平台布局大量图文、视频等优质原创内容进行矩阵宣传报道，“失踪人口”哪吒回归、成功吊起观众的胃口，还持续报道与优化影片线上口碑及线下露出，借助大数据平台的精准推送机制为更多意向群体提供资讯导向让影片热度持续攀升，上映仅16天突破百亿票房。
不难看出，在数智时代的迭代升级下，哪吒的迅猛冲榜得益于曝光、转化到成交的链路布局，媒介传播与营销作用不容小觑，甚至更加迅猛且具有针对性。鉴于这一传播逻辑，云铸科技集结各媒介渠道赋能品牌线上内容传播，让兴趣领域、泛领域相关用户看得见、搜得到、信得过。例如，权威媒介的矩阵报道、社交媒介的分享种草、各平台的推流广告，以及与IP相关的百科词条布局、软文资讯……
哪吒爆火的品牌营销启示
当然，《哪吒2》之所以能创造票房奇迹，背后不仅有媒体起到 “神助攻” 作用，更源自优质内容与观众产生了强烈共鸣。在信息爆炸的时代，有趣、有用、有深度、有情感共鸣的能够激发用户的兴趣和好奇心；就像哪吒不仅凭借哪吒敢于直面挑战、坚持自我的精神，引发观众强烈的情感共鸣，还通过精湛的动画视觉呈现，巧妙地传递出中国传统文化的深厚内涵。
不难看出，精神共鸣的背后品牌营销同样应该深入了解目标受众的情感需求和价值观，通过营销活动传递与之相符的情感和理念，让消费者产生认同感；其次，品牌要重视口碑营销塑造与传播效应，毕竟哪吒冲榜很大一部分依赖于凭借优质的口碑吸引更多人走进影院，从而推动品牌IP的快速发展。宣传推广方式上，哪吒同样值得借鉴；通过线上线下矩阵覆盖，哪吒吸引着各端口的视线。同样，品牌营销也应整合多种渠道和资源，如社交媒体、线下广告、事件营销、KOL合作等，扩大品牌影响力和覆盖面。
当然，哪吒IP的全球爆火绝非偶然，而是文化自信与媒介创新的双重奏鸣。当数字技术重构传播生态，品牌建设已演变为多维度的价值共创——用户不仅是消费者，更是品牌的传播者。未来，伴随元宇宙、AIGC等技术的深度应用，品牌IP的传播将更具多元性与广泛性，唯有将优质内容注入品牌灵魂方能驾驭媒介浪潮，让越来越多的中国哪吒闹出不同凡响。