“双十一”启幕：提振消费亮新招
“双十一”启幕：提振消费亮新招
2024年双十一购物节已经拉开帷幕，各大电商平台纷纷推出创新举措以提振消费。从提前开启时间到延长活动周期，从多样化优惠到平台间的深度合作，今年的双十一呈现出诸多新特点。特别是"以旧换新"政策与电商平台优惠的叠加，成为今年双十一的一大亮点。
（资料图片）
更长时间更多优惠
今年双十一提前开启，将成为时间跨度最长的电商购物节。淘宝与京东两大电商巨头首次实现双十一同步开启，活动时间提前至10月14日，与往年在10月24日前后开启预售活动相比，整整提前了10天。
此外，券更多更大，下单也更简单，成为电商平台"主推特色"。在官方立减至85折，或跨店消费每满300元减50元活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。京东将推出跨店消费每满300元减50元，以及用户可每天领取60元额外补贴等优惠措施。唯品会相关负责人介绍，今年双十一诸多爆款商品价格为1年时间内最低，优惠方式上，消费者无需为满减凑单，一件商品也可立享折扣。
电商平台之间的合作进一步深入。当前，消费者通过淘宝购物时，已经可以使用支付宝、微信支付等，京东也将正式接入支付宝支付，预计在双十一前夕推出。此外，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线。京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。
业内人士介绍，今年双十一，多个平台优惠力度创下了历年之最，同时，今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届双十一。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点，商家、品牌方也将双十一视为一年中最重要的增长机会，消费预计将在双十一周期内迎来较快增长。
"以旧换新"成热门话题
"以旧换新"无疑会是今年双十一期间的一个热门话题。平台购物优惠叠加政府以旧换新政策补贴，在惠及消费者的同时，也有望对拉动消费起到积极作用。
"京东在10月12日开启了双十一的抢先购活动，我打算买的石头扫地机器人原价4599元，叠加政府补贴和京东补贴，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常划算。"家在北京的王女士表示。
天猫透露，今年国家推行的家电"以旧换新"补贴将与双十一优惠叠加，天猫携手品牌商家共同投放60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策，促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。
阿里集团副总裁、天猫事业部总裁刘博表示，目前天猫以旧换新已经成功在十多个省份落地，各地正有序扩展产品品类，更多消费品将逐渐实现导入。
刘博表示，随着一系列增量政策落地，天猫平台消费热情持续回暖。天猫双十一将携手品牌商家，创造更多品质增量，为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。
多地加力促消费
进入四季度，锚定全年发展目标任务，各地紧抓窗口期积极行动，而促消费成为一个重要抓手。
多地将促消费与惠民生紧密结合起来。浙江省提出，聚焦需求端促消费、惠民生，加快构建房地产发展新模式，提振汽车、电子产品、家居用品等大宗消费，促进教育、医疗、养老、家政等服务消费提质扩容，织密社会保障网。天津市要求，把促消费和惠民生结合起来，做好重点人群就业工作，促进群众增收，优化消费服务供给，培育新型消费业态，推动文旅商贸深度融合，充分激发消费潜力。
专家表示，促消费与惠民生相结合既必要又可行，是当前经济政策的重要方向。两者联动，有利于实现经济可持续发展、促进消费质量提升。
多地下起"红包雨"。上海决定投入市级财政资金5亿元，面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放"乐·上海"服务消费券。从10月份开始，杭州陆续发放总额度为4.3亿元的消费券，具体包括餐饮专项消费券、商超消费券和手机平板穿戴设备等消费电子产品消费券。
星图金融研究院高级研究员付一夫表示，各地推出的新一轮促消费政策从优化消费供给、消费场景等角度发力提振消费，将带来积极影响。此外，近日推出的多项政策释放了积极信号，后续消费信心将不断提升。各项促消费举措落地见效，会对四季度消费表现形成提振。